Ativar IDs próprios do publisher

Quando identificadores de terceiros são bloqueados ou restritos, o funcionamento de alguns anúncios é afetado. Como resultado:

• Os usuários talvez recebam o mesmo anúncio várias vezes.
• Os anunciantes talvez não consigam exibir anúncios personalizados.
• Alguns anunciantes talvez decidam excluir certas mídias.
• Os editores talvez gerem menos receita.

Quando cookies de terceiros (na Web) ou identificadores de dispositivo (em apps) não estão disponíveis, o Ad Manager usa identificadores confinados aos sites ou apps de um editor como substitutos. Quando há IDs próprios do publisher, eles são usados para o funcionamento da veiculação de anúncios, como limite de frequência em campanhas de reserva. Os identificadores também podem ser usados em nome do publisher para haver compatibilidade com a personalização de anúncios no tráfego programático e o limite de frequência de compradores.

Na Web, os cookies _gads e _gpi são primários definidos no domínio do publisher. Eles são usados pelo Ad Manager em nome do editor para haver compatibilidade com:

• Personalização de anúncios e limite de frequência de compradores programáticos
• Limite de frequência de reserva

Em apps, o ID da instância do SDK e o ID próprio do publisher são usados para viabilizar:

• Personalização de anúncios e limite de frequência de compradores programáticos
• Limite de frequência de reserva

Para saber mais sobre os IDs próprios do publisher, acesse as estratégias de privacidade para iOS ou Android.

Relatório sobre IDs próprios do publisher

Na seção "Relatórios", a dimensão "Status do ID próprio" nos relatórios do Ad Manager indica se um identificador de usuário próprio estava presente em uma determinada solicitação de anúncio. Essa dimensão só informa valores com base em IDs próprios do publisher e não inclui PPID.

Os valores possíveis são os seguintes:

• Ativo: um identificador de usuário estava presente e ativo.
• Restrito: um identificador de usuário estava presente na solicitação de anúncio, mas a personalização não era permitida.
• Ausente: um identificador de usuário não estava presente.

No card Insights de identidade, você pode entender o impacto da desativação de cookies de terceiros ou da diminuição da disponibilidade de IDs de dispositivos com a introdução de identificadores próprios divididos por dimensões como SO, categoria de navegador, categoria de dispositivo e continente.

Você pode selecionar o que aparece no card para analisar:

• Cobertura de solicitações de anúncios dividida por status de personalização
• Cobertura de impressões ou receita dividida por tipos de ID

Desativar a aplicação de identificadores próprios

Por padrão, o uso de identificadores próprios está ativado para o limite de frequência e a personalização de anúncios.

No entanto, ele pode ser desativado. Se você fizer isso, os identificadores próprios vão ficar indisponíveis para o Google Ad Manager para recursos programáticos e de reserva. Também é possível restringir o uso de identificadores próprios sem a desativação total. 

Para IDs próprios de anúncios na Web, para desativar ou modificar o aplicativo:

1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Clique em Administrador e em Configurações globais.
   A guia "Configurações de rede" é selecionada por padrão.
3. Em "Configurações de preferências de anúncio", ao lado de "Cookies primários para anúncios na Web", escolha uma opção:
   • Para restringir o uso de cookies primários sem desativar todos os usos, selecione Ativar cookies primários para casos de uso não personalizados, como limite de frequência.
     Observação: essa opção vai ficar visível se a opção "Cookies primários para anúncios na Web" estiver ativada.
   • Para desativar os cookies primários para anúncios, desative a chave . 
4. Clique em Salvar.

Para IDs próprios de anúncios no app, para desativar ou modificar a aplicação:

1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Clique em Administrador e em Configurações globais.
   A guia "Configurações de rede" é selecionada por padrão.
3. Em "Configurações de preferências de anúncio", ao lado de "Identificadores primários para anúncios em apps", escolha uma opção:
   • Para restringir o uso de identificadores próprios em apps sem desativar todos os usos, selecione Ativar identificadores próprios para casos de uso não personalizados, como limite de frequência.
     Observação: essa opção vai ficar visível se a opção "Identificadores próprios para anúncios em apps" for ativada.
   •  Para desativar os identificadores próprios de anúncios em apps, desative a chave .
4. Clique em Salvar.

Ativar identificadores fornecidos pelo editor na programática

Os identificadores fornecidos pelo editor (PPID, na sigla em inglês) são aqueles enviados diretamente na solicitação de anúncio por alguns editores do Ad Manager 360. O uso de PPIDs para o limite de frequência e a personalização de anúncios na programática também pode ser ativado. Para saber mais, acesse Sobre identificadores fornecidos pelo editor.