Usar receita de publicidade no nível da impressão

É possível analisar os dados da receita de publicidade no nível da impressão. Esses dados podem ajudar você a:

Avaliar e otimizar a aquisição de usuários (UA, na sigla em inglês), aprender a definir orçamentos de UA de maneira eficaz, segmentar usuários novamente ou adquirir usuários semelhantes e avaliar e otimizar a monetização
Verificar o CPM médio para cálculos de valor da vida útil (LTV) mais precisos
Conduzir análises de Business Intelligence

Como funciona

Depois de exibir um anúncio, o Ad Manager retorna um valor estimado, informado pelo editor ou um valor exato (dependendo do tipo de anúncio vencedor) para a impressão. Você pode usar esses dados nos seus sistemas internos ou em outras ferramentas de terceiros para entender melhor as atividades dos usuários.

O SDK dos anúncios para dispositivos móveis do Google vai oferecer uma nova API para detectar esses pingbacks. Depois de receber um pingback, o código personalizado do editor será executado. O código personalizado pode então encaminhar os dados para suas ferramentas de análise. Aqui está uma visão geral:

Os pings da receita de publicidade no nível da impressão vão diretamente para o SDK.
Os pings podem então ser capturados por uma função de listener implementada pelo editor.
Os editores podem encaminhar os dados para as ferramentas de Business Intelligence (BI).

O dólar americano é sempre usado como moeda para a receita de publicidade no nível da impressão.

Sobre os níveis de precisão dos valores do anúncio

A tabela a seguir explica os níveis de precisão disponíveis:

Nível de precisão	O que significa
Exato	É o valor exato pago pelo anúncio. Essa opção só está disponível para o Ad Exchange, origens de anúncios dos lances e transações programáticas. Se o Ad Manager não puder fornecer um valor preciso para a origem de anúncios dos lances, a precisão vai ser estimada. Observação: podem ocorrer discrepâncias entre as receitas de anúncios estimadas e os valores reais dentro de um intervalo de 10%.
Estimado	É um valor de anúncio estimado com base nos dados agregados. Se você tiver inserido as credenciais da origem de anúncios de terceiros na mediação em hierarquia, o Ad Manager vai usar uma média com base nos dados históricos para aproximar o valor. Observação: podem ocorrer discrepâncias entre as receitas de anúncios estimadas e os valores reais dentro de um intervalo de 10%.
Informado pelo editor	O valor do anúncio informado pelo editor é o CPM manual inserido para seus itens de linha padrão, de patrocínio e remanescentes e a instância de origem de anúncios em hierarquia em um grupo de mediação. Se você não tiver inserido as credenciais da origem de anúncios ou as informações de mapeamento do bloco de anúncios ou o Ad Manager não puder coletar dados suficientes para estimar o valor do anúncio para a origem de anúncios de terceiros, ele usará o eCPM manual inserido.
Desconhecido	É usado quando não há fontes de dados disponíveis para o Ad Manager calcular um valor de receita. Isso ocorre com origens de anúncios dos lances que recebem do Ad Manager uma estimativa da receita, quando não há dados suficientes para calcular o valor.

Começar

Para usar a receita de publicidade no nível da impressão, siga estas etapas:

Verifique se você está usando a versão mínima necessária do SDK dos anúncios para dispositivos móveis do Google:
- 21.1.0 ou versões mais recentes para Android
- 9.10.0 ou versões mais recentes para iOS
- 5.0.0 ou versões mais recentes para Unity
Ative a receita de publicidade no nível da impressão na sua conta do Ad Manager:
1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Clique em Administrador Configurações globais.
3. Em "Configurações de rede", role para baixo até "Configurações de vídeo e dispositivos móveis".
4. Ao lado de "Receita de publicidade no nível da impressão", ative o botão .
5. Clique em Salvar.
Implemente o manipulador de eventos pagos no seu app. Siga as instruções para Android, iOS ou Unity.

Perguntas frequentes

Como devo usar os dados de receita de publicidade no nível da impressão?

A receita de publicidade no nível da impressão informa a receita total e o número de impressões. A receita total é a soma do ad_value de todos os eventos de receita de publicidade no nível da impressão, também chamados de eventos pagos na API do SDK. Com base nos dados que você coleta do SDK, é possível conferir esses dados por origem de anúncios, bloco de anúncios, formato, entre outros filtros.

Observação: para determinar qual origem de anúncios veiculou um evento pago específico, use o método MediationAdapterClassName() em qualquer um dos formatos de anúncio. Saiba mais sobre os testes com mediação para Android, iOS e Unity.

O total de impressões é o número de eventos de pingback do LTV. É preciso incluir eventos com ad_value igual a zero para evitar subnotificações.

Por que há uma discrepância nos dados?

É esperado algum nível de discrepância entre a receita de publicidade no nível da impressão das redes do Ad Manager e de terceiros. Dependendo do cálculo, a comparação dos dados da receita de publicidade no nível da impressão com os relatórios do Ad Manager ou outra fonte de dados pode variar. Não filtre eventos ao coletar os dados dessa receita e calcular o LTV.

Se você notar uma discrepância nos valores com precisão estimada, estas são algumas causas possíveis:

Mudanças no valor mínimo e variações de eCPM: como os valores com precisão estimada são calculados usando uma média baseada em dados históricos, mudanças no valor mínimo do bloco de anúncios ou outras variações de CPM podem causar estimativas muito acima ou abaixo do esperado.
Novas instâncias de origens de anúncios: se a otimização estiver ativada, o Ad Manager pode levar até cinco dias para gerar dados para uma nova instância de origem de anúncios. Enquanto isso, a precisão informada pelo editor será usada.

Se você notar uma discrepância entre os valores com a precisão informada pelo editor, talvez haja uma incompatibilidade entre o eCPM manual e o valor mínimo do bloco de anúncios de terceiros.

Caso você use o eCPM manual na hierarquia de mediação, esse valor vai ser usado para calcular os dados de receita de publicidade no nível da impressão. Se esse eCPM for usado principalmente para ordenar instâncias de origens de anúncios em hierarquia ou não for igual ao valor mínimo do bloco de anúncios de terceiros, isso poderá causar discrepâncias, já que o eCPM manual não refletirá os CPMs reais de terceiros.

Recomendamos que você insira as credenciais das origens de anúncios em hierarquia para permitir que o Ad Manager faça uma estimativa do valor do eCPM e reduza as discrepâncias.

Além disso, o Ad Manager pode aplicar filtros de tráfego inválido após a impressão ter sido veiculada. Nesses casos, é possível encontrar discrepâncias entre o que é exibido nos relatórios do Ad Manager e os dados capturados pela API de dados de receita de publicidade no nível da impressão antes da aplicação do filtro.

Por que o ad_value está igual a zero?

O Ad Manager vai informar um valor de "zero" quando ele não encontrar fontes de dados disponíveis para calcular a receita. Quando isso acontece, a precisão é informada como "Unknown".

Isso ocorre com origens de anúncios dos lances que recebem do Ad Manager uma estimativa da receita, quando não há dados suficientes para calcular o valor.

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Como podemos melhorá-lo?