게시자 측 IAB 유럽 TCF 통합

IAB 유럽 TCF를 통합하려면 게시자가 자신의 앱에 IAB 등록 TCF CMP를 구현해야 합니다. CMP는 TC(투명성 및 동의) 문자열을 만들어 전송합니다. 그러면 Google의 SDK가 CMP로부터 받은 TC 문자열을 사용합니다.

목적 1(기기에 정보 저장 및/또는 기기의 정보에 액세스)에 대해 Google에 동의하지 않은 경우에는 Google의 광고 태그를 호출해서는 안 됩니다.

일반 지침

이미 IAB 유럽 등록 TCF CMP가 앱에 구현되어 있다면 AdMob에서 자동으로 CMP의 TC 문자열을 사용합니다.

• TC 문자열을 태그에 전달: GPT, GPT 패스백, 애드센스, Ad Exchange 태그가 게시자 구성 없이 자동으로 IAB CMP와 통신하면서 TC 문자열을 AdMob에 전송합니다. IMA SDK 및 모바일 광고 SDK는 자동으로 로컬 저장소 내에서 TC 문자열을 받고 파싱한 뒤 이에 따릅니다. 태그 유형이 다른 경우에는 gdpr={0,1} 및 gdpr_consent={tc string} 신호를 수동으로 전달해야 합니다.
• TC 문자열을 프로그래매틱에 전달: 게시자에게 필요한 구성 없이 IAB TC 문자열이 자동으로 Google의 프로그래매틱 채널에 전달됩니다.
• TC 문자열을 비프로그래매틱 광고 소재에 전달: 광고 소재 공급업체와 협력하여 광고 소재가 TC 문자열을 올바르게 사용하도록 하기 위해 추가 구성이 필요한지 확인합니다. AdMob은 필요에 따라 TC 문자열을 다른 광고 소재 공급업체에 수동으로 전달할 수 있도록 IAB TCF 매크로(GDPR 및 GDPR_CONSENT_XXXX)를 지원합니다. 
• TC 문자열을 미디에이션 파트너에게 전달: IAB TC 문자열은 기기 로컬 저장소(iOS의 경우 NSUserDefaults 또는 Android의 경우 SharedPreferences)에서 사용할 수 있으며, 연쇄 광고 호출 조정 요청에서 호출 시 받아서 파싱한 후 이에 따를 수 있도록 모든 미디에이션 파트너에게 전달됩니다.

요구사항: 개인 맞춤 광고 및 개인 맞춤이 아닌 광고

상호 운용성 지침에는 Google의 기존 정책 요구사항, 특히 Google의 EU 사용자 동의 정책 및 신원 확인을 위한 디지털 지문 수집 금지 정책의 요구사항(예: Google의 서드 파티 광고 게재 관련 요구사항)이 반영되어 있습니다. Google의 정책은 종전대로 계속 적용되며, Google 정책이 IAB 유럽 TCF 정책보다 더 제한적인 경우도 있습니다.

게시자는 IAB 유럽 TCF를 통한 협력을 원하는 공급업체의 등록 설정을 검토해야 합니다. 다음과 같은 요구사항은 특히 Google이 게시자의 CMP상 공급업체인 경우에 적용됩니다.

개인 맞춤 광고를 게재하기 위한 요구사항

Google에서는 다음과 같은 기준이 모두 충족되는 경우 개인 맞춤 광고를 게재합니다.

• 최종 사용자가 Google이 다음을 수행하는 데 동의합니다.
  • 기기에 정보 저장 및/또는 기기의 정보에 액세스(목적 1)
  • 개인 맞춤 광고 프로필 생성(목적 3)
  • 개인 맞춤 광고 선택(목적 4)
• Google이 다음을 수행하도록 적법한 이익이 설정되거나 동의를 얻었습니다(게시자가 동의를 요청하도록 CMP를 구성하는 경우).
  • 기본 광고 선택(목적 2)
  • 광고 실적 측정(목적 7)
  • 시장 조사를 적용하여 잠재고객 통계 생성(목적 9)
  • 제품 개발 및 개선(목적 10)

개인 맞춤이 아닌 광고를 게재하기 위한 요구사항

개인 맞춤 광고에 대한 동의 요건이 충족되지 않을 경우에는 다음 기준이 모두 충족되어야만 Google에서 개인 맞춤이 아닌 광고를 게재합니다.

• 최종 사용자가 Google이 다음을 수행하는 데 동의합니다.
  • 기기에 정보 저장 및/또는 기기의 정보에 액세스(목적 1)
• Google이 다음을 수행하도록 적법한 이익이 설정되거나 동의를 얻었습니다(게시자가 동의를 요청하도록 CMP를 구성하는 경우).
  • 기본 광고 선택(목적 2)
  • 광고 실적 측정(목적 7)
  • 시장 조사를 적용하여 잠재고객 통계 생성(목적 9)
  • 제품 개발 및 개선(목적 10)

Google에서는 아래의 표에 따라 다음과 같은 시나리오를 처리합니다.

유연한 공급업체 등록 및 게시자 제한

IAB 유럽 TCF를 사용하면 게시자는 다양한 제한을 맞춤설정할 수 있습니다. 이를 통해 게시자는 원하는 대로 설정할 수 있으며, 해당하는 경우 게시자의 설정이 공급업체의 설정보다 우선 적용됩니다. 게시자는 공급업체가 공급업체의 글로벌 공급업체 목록 등록과 상충하는 법적 근거나 목적을 위해 활동하도록 할 수 없습니다. 따라서 이는 공급업체가 수행할 수 있는 활동의 범위를 확장하지 않고 제한하기만 한다는 점에서 '제한'이라고 일컫습니다.

게시자는 IAB 유럽 TCF를 통한 협력을 원하는 공급업체의 등록 설정을 검토해야 합니다. 공급업체가 Google이 상호 운용성 지침에 따라 '동의'를 요구하는 목적에 대해 '적법한 이익'을 기본적인 법적 근거로 하여 유연하게 등록한 경우, 게시자가 Google 제품을 통해 해당 공급업체와 협력하려면 CMP의 게시자 제한에서 공급업체에 대해 동의해야 합니다.

Google은 기본적으로 적법한 이익을 요구하도록 목적 2, 7, 9, 10을 유연하게 등록했습니다. 게시자가 이러한 목적에 대해 Google이 동의를 요구하도록 제한하는 방식으로 CMP를 구성하지 않는 한, CMP가 사용자에 대해 적법한 이익을 설정한 경우 Google에서는 이를 근거로 하게 됩니다. Google은 목적 1, 3, 4에는 유연하게 등록되어 있지 않으며, 이러한 목적에 대해 항상 동의를 요구합니다.

실시간 입찰(RTB) 및 입찰

IAB 유럽 TCF 논리는 입찰 요청, 입찰 응답 및 광고 소재, 쿠키 매칭 요청에 적용됩니다.

공급업체가 광고 개인 최적화(TC 문자열의 목적 3 및 4)에 대해 '동의'로, 혹은 제한된 경우지만 '사용되지 않음'으로 등록할 경우 Google에서 입찰 요청 전송을 허용하고 쿠키 매칭을 사용 설정합니다. 개인 맞춤 광고 목적(TC 문자열의 목적 3 및 4)에 대해 '동의'로 등록하더라도 사용자의 동의를 얻지 못한 공급업체는 다음과 같은 제한이 따릅니다.

• 입찰 요청을 수신하지 못합니다.
• 쿠키 매칭 요청에 대한 응답을 수신하지 못합니다.
• 입찰에서 낙찰이 허용되지 않습니다. 광고 소재에 Google의 정책 요구사항을 따르지 않는 공급업체가 포함되어 있을 경우 Google에서 낙찰 또는 광고 게재를 차단합니다.

또한 사용자가 목적 1, 목적 3, 목적 4에 대해 Google에 동의해야 합니다.

미디에이션

IAB TCF 솔루션을 사용하는 경우에는 모든 미디에이션 파트너가 CMP에 표시되어 있는지 확인해야 합니다. 이렇게 하면 Google은 계속해서 연쇄 광고 호출 조정에서 모든 파트너를 호출할 수 있습니다.

TC 및 AC 문자열은 연쇄 광고 호출 조정을 구성하기 전에 전송 및 평가되며, 문자열 중 하나에 미디에이션 파트너가 있는지 확인합니다.

• 미디에이션 파트너가 있고 하나 이상의 목적에 대해 사용자가 동의했거나 적법한 이익이 설정된 경우, 구성된 대로 연쇄 광고 호출 조정에 미디에이션 파트너가 포함됩니다.
• 미디에이션 파트너가 없거나 사용자가 미디에이션 파트너를 완전히 거부한 경우에는 미디에이션 파트너가 연쇄 광고 호출 조정에서 호출되지 않습니다.

IAB TC 및 Google AC 문자열은 기기 로컬 저장소(iOS의 경우 NSUserDefaults 또는 Android의 경우 SharedPreferences)에서 사용할 수 있으며, 연쇄 광고 호출 조정 요청에서 호출 시 받아서 파싱 후 이에 따를 수 있도록 모든 미디에이션 파트너에게 전달됩니다.