Google proporciona versiones traducidas de nuestro Centro de ayuda, pero el propósito de las traducciones no es cambiar el contenido de nuestras políticas. El idioma oficial que utilizamos para aplicar nuestras políticas es el inglés. Para ver este artículo en un idioma diferente, usa el menú desplegable de idiomas que se encuentra en la parte inferior de la página.
La sección 84504.6 del Código de Gobierno de California (2018) crea nuevas obligaciones para ciertos comités y plataformas de anuncios en línea relacionados con las elecciones de California y las medidas electorales. La fecha de entrada en vigencia de la ley es el 1 de enero de 2020.
Google no puede brindarle asesoramiento respecto de si sus anuncios cumplen con esta ley, o bien acerca de las obligaciones específicas que esta supone. No obstante, creamos una guía para la implementación de los requisitos de la ley de California por parte de Google, que también incluye algunas recomendaciones para la administración de cuentas en función de las nuevas normativas.
Requisitos de notificación explícita y verificación
Conforme a la sección 84504.6 del Código de Gobierno de California y nuestras políticas de anuncios electorales, Google exige a los anunciantes lo siguiente:
- Verificar su identidad y su elegibilidad para publicar anuncios electorales mediante el proceso de verificación de anunciantes políticos de Google
- Notificar expresamente a Google cuando publiquen "anuncios con divulgaciones en una plataforma en línea" a través del Centro de ayuda de Google Ads (haga clic en este vínculo) y a través del Centro de ayuda de DV360 (haga clic en este vínculo)
- Proporcionar la información necesaria para permitir a Google satisfacer las obligaciones de divulgación que establece la ley
(1) Proceso de verificación
A fin de publicar anuncios en conformidad con esta ley, primero debe verificar su identidad y su elegibilidad para publicar anuncios electorales en función de las políticas de anuncios electorales de Google. Solicite la verificación aquí. Complete la verificación antes de completar la notificación explícita.
(2) Proceso de notificación explícita
Debe informar expresamente a Google cuando publique "anuncios con divulgaciones en una plataforma en línea". No podrá publicar estos anuncios si no completa este proceso.
(3) Proporcione la siguiente información a Google:
- ID de cliente de Google Ads (siga estas instrucciones para encontrar su ID de cliente). Si tiene una agencia o administra varias cuentas de Google Ads, no ingrese el ID de cliente de su cuenta de administrador de Google Ads. Ingrese el ID de cliente de la cuenta individual.
- Nombre oficial del comité
- Número de identificación del comité
- Nombre de la divulgación
- Dirección del comité
- Tesorero del comité
- Nombre de los candidatos y cargos elegidos y/o las propuestas electorales y jurisdicciones a las que hacen referencia sus anuncios
NOTA: A fin de mantener la transparencia de los datos de sus anuncios, le recomendamos que cree una cuenta nueva para cada candidatura o propuesta electoral para la cual desee publicar anuncios. Si publica anuncios para varias candidaturas o propuestas electorales en una misma cuenta, debe proporcionar los detalles obligatorios (candidato y cargo elegido o propuesta electoral y jurisdicción) para cada candidatura o propuesta electoral para la cual publica o desea publicar anuncios.
Si decide publicar anuncios para una candidatura o una propuesta electoral nueva en la misma cuenta, debe completar nuevamente el proceso de notificación explícita. Cada vez que complete el proceso de notificación explícita, debe proporcionar una lista completa de todas las candidaturas y propuestas electorales para las que publica o desea publicar anuncios en la cuenta.
Cómo utiliza Google la información que proporciona:
Divulgación en el anuncio
Todos los anuncios que publique serán aptos para incluir una divulgación personalizada de la parte que pagó el anuncio en el ícono ¿Por qué este anuncio? (ubicado en la esquina del anuncio). Los usuarios pueden hacer clic en este ícono para obtener más información sobre el anuncio y el anunciante. Si publica "anuncios con divulgaciones en una plataforma en línea", no podrá inhabilitar la publicación de este ícono en sus anuncios.
Esta divulgación incluirá lo siguiente:
- Nombre de la divulgación (y las actualizaciones del nombre a medida que se produzcan)
- Información biográfica adicional sobre su comité: (1) tesorero del comité, (2) dirección del comité, (3) número de ID del comité
- Un vínculo a su página del anunciante en nuestro Informe de transparencia de Google sobre publicidad política. Es posible que haya una demora entre el momento en que comienza a publicar anuncios y el momento en que estos aparecen en el informe.
Registros de anuncios del Informe de transparencia
Google incluirá información adicional sobre la divulgación en cada una de las páginas de anuncios en nuestro Informe de transparencia de Google sobre publicidad política.
Esta divulgación incluirá lo siguiente:
- Nombre del comité
- Número de ID del comité
- Nombre de los candidatos y cargos elegidos y/o las propuestas electorales y jurisdicciones a las que hacen referencia sus anuncios
Notas y prácticas recomendadas
Un comité y un nombre de divulgación por cuenta: Solo se puede asociar un nombre de comité y un nombre de divulgación a cada cuenta. Si administra anuncios para varios comités, debe crear cuentas diferentes para cada uno de ellos y completar el proceso de notificación explícita en cada cuenta.
Cree una cuenta nueva para cada candidatura o propuesta electoral: Le recomendamos que cree una cuenta nueva para cada candidatura o propuesta electoral para la cual desea publicar anuncios, incluso si estos pertenecen al mismo comité. Esto garantizará que el Informe de transparencia indique claramente la candidatura o la propuesta electoral a la que hace referencia cada uno de sus anuncios. Debe completar el proceso de notificación explícita para cada cuenta.
Todos los anuncios de la cuenta serán aptos para divulgaciones: Una vez que complete el proceso de notificación explícita de una cuenta, todos los anuncios activos en esta serán aptos para incorporar divulgaciones específicas según la ley de California. Si algunos de sus anuncios quedan fuera del alcance de la Ley de California y no desea adaptarlos a esta normativa, le recomendamos que los incluya en otra cuenta.
Restricciones sobre el formato de anuncio: Es posible que determinados formatos no estén disponibles para sus anuncios si Google no logra aplicar los requisitos de divulgación de la ley.
Cambios en la información: Si cambia la información proporcionada en el proceso de notificación explícita, como el nombre de la divulgación o las candidaturas o propuestas electorales a las que hacen referencia sus anuncios, deberá completar todo el proceso de notificación de nuevo. Las actualizaciones en el nombre de la divulgación se mostrarán en sus anuncios en un plazo de 5 días hábiles.
Recursos:
Para obtener más información sobre cómo crear una cuenta independiente nueva, visite el Centro de ayuda de Ads aquí.
Para obtener prácticas recomendadas sobre cómo administrar varias cuentas, visite el Centro de ayuda de Ads aquí.
Para obtener más información sobre cómo agregar una cuenta nueva a su cuenta de administrador, visite el Centro de ayuda de Ads aquí (cómo crear una nueva cuenta secundaria desde su cuenta de administrador) y aquí (cómo vincular una cuenta secundaria existente a su cuenta de administrador).