Google публикует переведенные версии Справочного центра, но содержание правил при этом не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
19 октября 2020 г. Google изменит правила размещения персонализированной рекламы. В них появятся новые ограничения, связанные с таргетингом. Мы стремимся повышать инклюзивность для пользователей, в отношении которых существуют социальные предрассудки. Поэтому таргетинг рекламы жилья, трудоустройства и кредитов по таким категориям, как пол, возраст, наличие детей, семейное положение и почтовый индекс, станет недоступен.
Ниже приведены примеры продуктов и сервисов, которые затронет изменение.
- Жилье: сайты с объявлениями о продаже жилья, жилье, которое выставлено на продажу или сдается в аренду, услуги в сфере недвижимости.
- Трудоустройство: объявления о поиске сотрудников, сайты по подбору персонала, сайты с вакансиями.
- Кредиты: кредитные карты, кредиты, включая жилищные, краткосрочные кредиты, кредиты на покупку автомобилей и бытовой техники.
Обновленные правила будут применяться только в США и Канаде.Все рекламодатели, размещающие персонализированные объявления для привлечения целевых аудиторий в США и Канаде, должны следовать этим новым правилам.
Что изменится для рекламодателей
- Рекламодатели, которых потенциально могут затронуть эти изменения, получат уведомление в аккаунтах Google Рекламы с просьбой подтвердить согласие соблюдать новые правила и соответствующие положения местного законодательства. Рекламодатели, которые не подтвердили свое согласие с изменениями до 19 октября (даты вступления в силу), не смогут создавать новые кампании, пока не примут обновленные правила.
- Кроме того, после вступления изменений в силу рекламодатели, которые размещают объявления, связанные с жильем, трудоустройством или кредитами, больше не смогут настраивать таргетинг по таким категориям, как пол, возраст, наличие детей, семейное положение и почтовый индекс. Все существующие рекламные кампании по этим тематикам, для которых настроен таргетинг на категории, указанные в правилах, станут недоступны для показа. Чтобы избежать блокировки кампаний, рекламодатели должны соответствующим образом изменить их до вступления новых правил в силу.
Дополнительную информацию о новых правилах рекламы жилья, трудоустройства и кредитов и о том, как подтвердить согласие с изменениями, можно найти в статье Персонализированная реклама и на странице с ответами на часто задаваемые вопросы.
Опубликовано: август 2020 г.