効果的なテキスト広告を作成する

独自のセールス ポイントを強調する
送料無料、豊富な品揃え、魅力的な商品やサービス、特典など、優れた点をユーザーに伝えましょう。

価格、プロモーション、限定サービスを記載する
Google で情報収集をしているユーザーの意思決定に役立つ情報を提供しましょう。たとえば、期間限定割引や限定商品などの情報があれば、広告に盛り込みます。

ユーザーに行動を促す
商品を販売している場合は、何を購入できるのか明記しましょう。サービスを提供している場合は、連絡方法を記載しましょう。「購入」、「今すぐお電話を」、「ご注文」、「閲覧」、「お申し込み」、「見積もりを依頼」など行動を促すフレーズを通じて、広告をクリックした後にできることを明らかにしましょう。

少なくとも 1 つのキーワードを含める
広告文にキーワードを含めることで、ユーザーが探している情報に関する広告であることをアピールできます。たとえば、「デジタルカメラ」というキーワードを使う場合は、「デジタルカメラを購入」などの広告見出しを作成します。詳しくは、効果的なキーワードの選び方をご覧ください。

広告とランディング ページの内容を一致させる
ランディング ページ（広告からリンクされたウェブサイトのページ）には、広告で宣伝しているプロモーションや商品の情報を含めます。探している情報がすぐに見つからなければ、ユーザーは他のサイトに移動してしまう可能性があります。

モバイル ユーザーにアピールする
モバイル デバイスで広告を閲覧しているユーザーは、お店の場所を確認したり、電話をかけたりしたいと考えている可能性が高いと思われます。住所アセットと電話番号アセットを使って、お店の所在地と電話番号を表示しましょう。また、携帯端末専用の広告を作ることも効果的です。その際には、広告のリンク先をモバイルサイトのページにして、モバイル ユーザーに適した特典を記載します。なお、モバイル デバイスに表示される広告は、PC に表示される広告と形式が異なる場合があります。

テストする
広告グループごとに 3～4 個の広告を作成し、それぞれに広告文を変えて、どの広告が最も効果的かを調べます。Google 広告では、広告がローテーションで掲載され、最も成果の高い広告が自動的により多く表示されます。詳しくは、広告のローテーションに関する記事をご覧ください。