Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
If you're an administrator or editor, you can can change these attribution settings:
- the reporting attribution model for all key events
- the channels eligible to receive credit for web conversions shared with Google Ads
- the lookback window for acquisition key events and all other key events
Sélectionnez des paramètres d'attribution
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- Dans Admin, under Data display, click Attribution settings.
Le lien précédent ouvre la dernière propriété Analytics à laquelle vous avez accédé. Vous pouvez modifier la propriété à l'aide du sélecteur de propriété.Vous devez être responsable marketing (ou avoir un rôle supérieur)au niveau de la propriété pour select the attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.
Modèle d'attribution dans les rapports
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
La section Modèle d'attribution dans les rapports vous permet de sélectionner le modèle d'attribution que vous souhaitez utiliser pour attribuer le crédit dans vos rapports Google Analytics 4 et dans ceux des projets Firebase associés. Le changement du modèle d'attribution des rapports s'applique aux données historiques et à venir. Pour en savoir plus, consultez Premiers pas avec l'attribution.
Les modifications apportées au modèle d'attribution des rapports sont répercutées dans tous les rapports et explorations sur les événements clés qui utilisent des dimensions sur le trafic de portée événement (par exemple, Source, Support, Campagne et Groupe de canaux par défaut). Dans Explorer, vous pouvez voir une liste complète de dimensions compatibles avec l'attribution. Si vous modifiez le modèle d'attribution dans les rapports, les dimensions sur le trafic de portée utilisateur ou session (par exemple, Source de la session ou Premier support de l'utilisateur) n'en seront pas affectées.
Remarque : Les modèles d'attribution ont été introduits à différentes dates (voir ci-dessous). Par conséquent, si vous sélectionnez une plage de dates comprenant une période antérieure à la "date de début" d'un modèle, les données affichées seront partielles.
- Attribution basée sur les données pour les canaux payants et naturels : 1er novembre 2021
- Modèles basés sur des règles pour les canaux payants et naturels : 14 juin 2021
Crédit fractionnaire
En fonction du modèle d'attribution sélectionné, vous remarquerez que les métriques suivantes changent lorsqu'elles sont utilisées avec les dimensions sur le trafic de portée événement : Événements clés, Total des revenus, Revenus issus des achats, Points de contact avant l'événement clé et Total des revenus publicitaires.
Lorsque vous passez à un modèle d'attribution non basée sur le dernier clic, il est possible que des décimales (ou un "crédit fractionnaire") s'affichent pour la première fois dans ces colonnes. Le crédit d'un événement clé donné est en effet réparti entre les différentes interactions avec les annonces ayant eu un impact, en fonction du modèle d'attribution sélectionné.
Exemple
Vous sélectionnez le modèle Linéaire. Un utilisateur suit le chemin mot clé 1 > mot clé 2, puis effectue une conversion. Dans ce scénario, chaque mot clé affiche 0,5 dans la colonne Événements clés pour cet événement clé.
Canaux auxquels le crédit peut être attribué
Si vous sélectionnez le paramètre d'attribution Canaux payants Google, vous pouvez consulter les conversions Google Ads dans vos rapports sur les conversions Google Analytics. Si vous sélectionnez Canaux payants et naturels, vous pouvez créer des rapports sur les conversions provenant de sources payantes et naturelles dans Google Analytics. Vous obtenez ainsi une vue plus large et cross-canal de vos conversions au-delà des canaux payants Google Ads.
Cette modification de paramètre s'applique aux futures conversions et à tous les comptes Google Ads associés. Cela pourra avoir un impact sur les conversions que vous créez dans Google Ads pour les enchères et le reporting. Il peut s'écouler quelques jours avant que ces modifications soient répercutées dans vos campagnes et rapports Google Ads.
- Les canaux payants et naturels ne s'appliquent qu'aux conversions Web. Les conversions d'application utilisent toujours les canaux payants Google.
- Lorsque vous sélectionnez Canaux payants Google dans les paramètres d'attribution, le paramètre "Période d'analyse des événements clés" ne s'applique qu'aux événements clés (et non aux conversions) Google Analytics. Si une option est sélectionnée, vous devez vous rendre sur la page "Récapitulatif des conversions" dans Google Ads en accédant à Objectifs > Conversions > Récapitulatif, puis en choisissant Période de suivi de la conversion après clic ou Période de suivi de la conversion après vue volontaire. Vous pourrez ainsi modifier les paramètres de la période de suivi des conversions pour les conversions Google Analytics.
- Lorsque vous sélectionnez Canaux payants et naturels dans les paramètres d'attribution, le paramètre "Période d'analyse des événements clés" affecte à la fois les événements clés et les conversions Google Analytics.
Période d'analyse des événements clés
Les utilisateurs peuvent déclencher des événements clés plusieurs jours ou semaines après avoir interagi avec votre annonce.
La période de suivi d'une conversion détermine la durée pendant laquelle le crédit d'une conversion peut être attribué à un point de contact. Par exemple, avec une période de suivi de 30 jours, les conversions du 30 janvier ne seront attribuées qu'à des points de contact situés entre le 1er et le 30 janvier.
La période de suivi des conversions concerne l'ensemble des modèles d'attribution et des types de conversion. Toute modification de cette période s'applique immédiatement et est répercutée dans tous les rapports de votre propriété Analytics.
Pour les événements de conversion "Acquisition" (first_open et first_visit), la période de suivi des conversions par défaut est de 30 jours. Si vous avez des besoins d'attribution différents, vous pouvez passer à sept jours.
Pour tous les autres événements de conversion, la période de suivi par défaut est de 90 jours. Vous pouvez également choisir 30 jours ou 60 jours.