Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
If you're an administrator or editor, you can can change these attribution settings:
- the reporting attribution model for all key events
- the channels eligible to receive credit for web conversions shared with Google Ads
- the lookback window for acquisition key events and all other key events
Memilih setelan atribusi
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- Di Admin, under Data display, click Attribution settings.
Link sebelumnya akan membuka properti Analytics terakhir yang Anda akses. Anda dapat mengubah properti menggunakan pemilih properti.Anda harus memiliki peran Pemasar atau yang lebih tinggi di tingkat properti untukselect the attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.
Model atribusi pelaporan
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Model atribusi pelaporan memungkinkan Anda memilih model atribusi yang ingin digunakan untuk mengatribusikan kredit dalam laporan Google Analytics 4 dan laporan project Firebase yang tertaut. Perubahan pada model atribusi pelaporan berlaku untuk data historis dan yang akan datang. Pelajari lebih lanjut artikel Memulai atribusi.
Perubahan pada model atribusi pelaporan akan terlihat di semua laporan dan eksplorasi peristiwa utama yang menggunakan dimensi traffic cakupan peristiwa, misalnya, Sumber, Media, Kampanye, dan Grup saluran default. Dalam Eksplorasi, Anda dapat melihat daftar lengkap dimensi yang kompatibel dengan atribusi. Dimensi traffic cakupan pengguna dan cakupan sesi, seperti Sumber sesi atau Media pengguna pertama, tidak terpengaruh oleh perubahan pada model atribusi pelaporan.
Catatan: Model atribusi diluncurkan pada tanggal yang berbeda-beda (lihat di bawah). Artinya, jika Anda memilih rentang tanggal yang menyertakan jangka waktu sebelum "tanggal mulai" untuk suatu model, Anda akan melihat data parsial.
- Atribusi berbasis data saluran berbayar dan organik: 1 November 2021
- Model berbasis aturan saluran berbayar dan organik: 14 Juni 2021
Kredit pecahan
Berdasarkan model atribusi yang dipilih, Anda akan melihat perubahan pada metrik berikut saat digunakan dengan dimensi traffic cakupan peristiwa: Peristiwa utama, Pendapatan total, Pendapatan pembelian, Poin kontak ke peristiwa utama, dan Total pendapatan iklan.
Saat beralih ke model atribusi non-klik terakhir, Anda mungkin melihat angka desimal atau "kredit pecahan" untuk pertama kalinya dalam kolom ini. Hal itu karena kredit untuk peristiwa utama yang ditentukan telah didistribusikan ke beberapa interaksi iklan yang berkontribusi, sesuai model atribusi yang Anda pilih.
Contoh
Anda memilih model Linear. Seorang pengguna mengikuti jalur katakunci1 > katakunci2, lalu melakukan konversi. Dalam hal ini, setiap kata kunci akan menampilkan 0,5 di kolom Peristiwa utama dari peristiwa utama tersebut.
Saluran yang dapat menerima kredit
Dengan memilih setelan atribusi saluran berbayar Google, Anda dapat melihat konversi dari Google Ads di laporan konversi Google Analytics. Jika memilih Saluran berbayar dan organik, Anda dapat melaporkan konversi dari sumber berbayar dan organik di Google Analytics, sehingga memberikan gambaran lintas saluran yang lebih luas tentang konversi Anda di luar saluran berbayar Google Ads.
Perubahan pada setelan ini akan berlaku untuk konversi mendatang dan untuk semua akun Google Ads tertaut. Hal ini dapat memengaruhi konversi yang Anda buat di Google Ads untuk bidding dan pelaporan. Perubahan ini mungkin memerlukan waktu beberapa hari sebelum terlihat di laporan dan kampanye Google Ads Anda.
- Saluran berbayar dan organik hanya berlaku untuk konversi web; konversi aplikasi selalu menggunakan saluran berbayar Google.
- Jika Anda memilih Saluran berbayar Google di setelan Atribusi, setelan “Periode lihat balik peristiwa utama” hanya akan memengaruhi peristiwa utama Google Analytics, bukan konversi Google Analytics. Jika opsi dipilih, Anda harus membuka halaman ringkasan konversi Google Ads dengan mengklik Sasaran > Konversi > Ringkasan melalui Periode konversi klik-tayang atau Periode konversi penayangan tak dilewati untuk mengubah setelan periode konversi untuk konversi Google Analytics.
- Jika Anda memilih Saluran berbayar dan organik di setelan Atribusi, setelan “Periode lihat balik peristiwa utama” akan memengaruhi peristiwa utama Google Analytics dan konversi Google Analytics.
Periode lihat balik peristiwa utama
Pengguna dapat memicu peristiwa utama beberapa hari atau minggu setelah berinteraksi dengan iklan Anda.
Periode konversi menetapkan rentang waktu ke belakang saat poin kontak memenuhi syarat untuk menerima kredit atribusi. Misalnya, periode konversi 30 hari akan menyebabkan konversi pada tanggal 30 Januari diatribusikan hanya ke poin kontak yang terjadi pada tanggal 1-30 Januari.
Periode konversi berlaku untuk semua model atribusi dan semua jenis konversi. Perubahan pada periode konversi akan diterapkan ke depannya dan akan terlihat di semua laporan dalam properti Analytics Anda.
Untuk peristiwa konversi Akuisisi (first_open dan first_visit), periode konversi default adalah 30 hari. Anda dapat beralih ke 7 hari jika memiliki kebutuhan atribusi yang berbeda.
Untuk semua peristiwa konversi lainnya, periode konversi default adalah 90 hari. Anda juga dapat memilih 30 hari atau 60 hari.