Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
If you're an administrator or editor, you can can change these attribution settings:
- the reporting attribution model for all key events
- the channels eligible to receive credit for web conversions shared with Google Ads
- the lookback window for acquisition key events and all other key events
Selecionar configurações de atribuição
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- Em Administrador, under Data display, click Attribution settings.
O link anterior abre a última propriedade do Google Analytics que você acessou. É possível mudar a propriedade com o seletor.Você precisa ter função de profissional de marketing ou superiorno nível da propriedade para select the attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.
Modelo de atribuição de relatórios
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
O modelo de atribuição de relatórios permite selecionar o modelo que você quer usar para atribuir o crédito nos seus relatórios do Google Analytics 4 e de projetos vinculados do Firebase. Mudanças no modelo de atribuição de relatórios são válidas para dados históricos e futuros. Saiba mais. Comece a usar a atribuição.
Mudanças no modelo de atribuição de relatórios são refletidas em todos os relatórios de eventos principais e análises detalhadas que usam dimensões de tráfego no escopo do evento, por exemplo, Origem, Mídia, Campanha e Grupo de canais padrão. Em "Análises detalhadas", há uma lista completa de dimensões compatíveis com a atribuição. As dimensões de tráfego no escopo do usuário e da sessão, como Origem da sessão ou Mídia atribuída ao primeiro usuário, não são afetadas pelas mudanças no modelo de atribuição de relatórios.
Observação: os modelos de atribuição foram disponibilizados em datas diferentes (confira abaixo). Isso significa que, se você selecionar um período anterior à data de início estabelecida para um modelo, serão mostrados dados parciais.
- Atribuição baseada em dados de canais pagos e orgânicos: 1º de novembro de 2021
- Modelos com base em regras de canais pagos e orgânicos: 14 de junho de 2021
Crédito parcial
Com base no modelo de atribuição selecionado, você vai notar mudanças nas seguintes métricas quando forem usadas com dimensões de tráfego no escopo do evento: Eventos principais, Receita total, Receita de compra, "Pontos de contato até o evento principal" e Receita de publicidade total.
Ao mudar para um modelo de atribuição que não é de último clique, você pode notar decimais (ou crédito parcial) pela primeira vez nessas colunas. Isso ocorre porque o crédito de determinado evento principal é distribuído entre as interações relevantes com os anúncios de acordo com o modelo selecionado.
Exemplo
Você seleciona o modelo Linear. Um usuário segue o caminho "palavra-chave 1 > palavra-chave 2" e, em seguida, faz uma conversão. Nesse caso, cada palavra-chave vai mostrar "0,5" na coluna Eventos principais referente a esse evento.
Canais que podem receber crédito
Ao escolher a configuração de atribuição Canais pagos do Google, você pode conferir as conversões do Google Ads nos seus relatórios de conversão do Google Analytics. Se você escolher Canais pagos e orgânicos, vai poder gerar relatórios sobre conversões de fontes pagas e orgânicas no Google Analytics, fornecendo uma visão mais ampla e cross-channel das suas conversões além dos canais pagos do Google Ads.
A mudança dessa configuração será implementada a partir de agora em todas as contas vinculadas do Google Ads. Isso pode afetar as conversões criadas no Google Ads para lances e relatórios. Pode levar alguns dias até que essas mudanças apareçam nos seus relatórios e campanhas do Google Ads.
- A opção Canais pagos e orgânicos só se aplica às conversões na Web. As conversões de app sempre usam Canais pagos do Google.
- Quando você seleciona Canais pagos do Google nas configurações de atribuição, a opção "Janela de lookback do evento principal" só afeta os eventos principais do Google Analytics, e não as conversões. Se uma opção estiver selecionada, acesse a página de resumo das conversões do Google Ads em Metas > Conversões > Resumo, em Janela de conversão de clique ou Janela de conversão de visualização engajada para mudar as configurações das conversões do Google Analytics.
- Quando você seleciona Canais pagos e orgânicos nas configurações de atribuição, a opção "Janela de lookback do evento principal" afeta os eventos principais e as conversões do Google Analytics.
Janela de lookback do evento principal
Os usuários podem acionar dias ou semanas de eventos principais após interagir com seu anúncio.
A janela de conversão determina por quanto tempo um ponto de contato permanece qualificado para receber o crédito de atribuição. Por exemplo, em uma janela de conversão de 30 dias, as conversões de 30 de janeiro são atribuídas apenas a pontos de contato que ocorreram entre 1º e 30 de janeiro.
A janela de conversão se aplica a todos os modelos de atribuição e tipos de conversões. As mudanças na janela de conversão serão aplicadas desse momento em diante e vão aparecer em todos os relatórios da sua propriedade do Google Analytics.
Para eventos de conversão de aquisição (first_open e first_visit), a janela padrão é de 30 dias. Você pode mudar para 7 dias dependendo do seu tipo de atribuição.
Para todos os outros eventos de conversão, a janela padrão é de 90 dias. Também é possível escolher 30 ou 60 dias.