Pour qu'Analytics affiche les détails concernant les mots clés et coûts issus de votre compte Google Ads associé, vous devez effectuer l'une des actions suivantes :
- Activer le taggage automatique (Il s'agit de l'approche recommandée pour obtenir les données Google Ads les plus détaillées.)
- Marquer manuellement l'ensemble des URL finales de vos mots clés à l'aide de variables de suivi. (Vous ne devez effectuer cette action que dans le cas particulier indiqué ci-dessous.)
Fonctionnement du taggage automatique
Le taggage automatique importe automatiquement les données Google Ads dans Analytics. Ces données, combinées aux informations post-clic détaillées fournies par Analytics, vous permettent d'analyser ce qui s'est passé sur votre site après que les internautes ont cliqué sur vos annonces.
Si vous activez le taggage automatique, un paramètre appelé gclid sera ajouté à l'URL de votre page de destination lorsqu'un utilisateur cliquera sur une annonce pour accéder à votre site. Par exemple, imaginons que votre site ait pour URL : example.com. Si un internaute clique sur votre annonce, le paramètre apparaîtra ainsi dans la barre d'adresse :
example.com/?gclid=123xyz
Activer le taggage automatique
Pour activer/désactiver le taggage automatique :
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Admin
.
- Cliquez sur Paramètres du compte.
- Cliquez sur la section Marquage automatique. Si la case à côté de l'option "Associer une balise à l'URL à laquelle les internautes accèdent en cliquant sur l'annonce" est cochée, cela signifie que le taggage automatique est activé. Pour le désactiver, décochez la case et cliquez sur Enregistrer.
.En savoir plus sur les avantages du taggage automatique
Cas particulier
Votre site n'accepte pas les paramètres d'URL arbitraires
Un faible pourcentage de sites Web ne permettent pas l'ajout de paramètres d'URL arbitraires et renvoient une page d'erreur lorsque le taggage automatique est activé. Vérifiez auprès de votre webmaster pour savoir si c'est votre cas. Vous pouvez également effectuer un test rapide. Si une page d'erreur s'affiche, vous devrez peut-être demander à votre webmaster d'autoriser les paramètres d'URL arbitraires.
Pour vérifier si un paramètre d'URL arbitraire peut être conservé sur votre page de destination, suivez ces instructions :
- Copiez l'URL de la page de destination à partir de la page Pages de destination Google Ads, puis collez-la dans votre navigateur.
- Ajoutez manuellement un paramètre d'URL test.
- Accédez à la page en appuyant sur Entrée.
- Vérifiez que le paramètre que vous avez saisi est toujours présent dans le champ de l'URL et que la page s'est correctement chargée.
Exemple
example.com/foo?bar=Tester123
example2.com/foo?page=123&bar=Tester123
Si vous ne pouvez pas utiliser les paramètres d'URL, vous pouvez ajouter manuellement des tags à vos liens. Le taggage manuel peut cependant s'avérer fastidieux. De plus, il ne vous permettra de voir qu'un sous-ensemble des données Google Ads.
Si vous taguez manuellement vos liens, soyez vigilant. Veillez bien à ajouter les paramètres aux URL finales. Si vous tentez de créer une redirection depuis une URL finale vers une autre URL que vous avez taguée à l'aide de paramètres, vos données Google Ads ne seront pas transmises à Analytics.