Добавив UTM-параметры кампаний в целевые URL ссылок для перехода и объявлений, вы сможете узнавать, какие кампании приносят трафик. Когда пользователи нажимают на ссылки для перехода, параметры URL передаются в Google Аналитику и появляются в отчетах о привлечении трафика.
СодержаниеКак добавить в URL параметры UTM
В целевые URL можно добавить следующие параметры:
utm_id: идентификатор кампании. Он может относиться к определенной кампании или рекламной акции. Это обязательный ключ для импорта данных в GA4. Указывайте те же идентификаторы, что и при загрузке данных о расходах в кампаниях.utm_source: ресурс, который обеспечивает трафик (google, newsletter4, billboard).utm_medium: маркетинговый канал (цена за клик, баннер, рассылка по электронной почте).utm_campaign: продукт, слоган, промокод (например, spring_sale).utm_source_platform: платформа, направляющая трафик на определенный ресурс Аналитики, такая как платформа покупки, на которой задаются бюджеты и критерии таргетинга, или платформа для управления данными бесплатного трафика. Примеры: Поисковая реклама 360, Дисплей и Видео 360.utm_term: оплачиваемое ключевое слово.utm_content: помогает различать креативы. Например, если в одном электронном письме содержатся две ссылки с призывом к действию, то с помощью параметра utm_content им можно присвоить разные значения и определить, какая из них эффективнее.utm_creative_format: тип креатива, например медийный, нативный, видео, поисковый.Параметрutm_creative_formatпока не поддерживается в ресурсах Google Аналитики 4.utem_marketing_tactic: критерии таргетинга, которые используются в кампании, например ремаркетинг, поиск потенциальных клиентов.Параметрutm_marketing_tacticпока не поддерживается в ресурсах Google Аналитики 4.
Для каждого параметра необходимо указать значение. Пары "параметр-значение" содержат информацию, которая позволяет идентифицировать кампанию.
Например, для кампании Летняя распродажа можно использовать следующие пары "параметр-значение":
utm_source= summer-mailer, чтобы определить трафик кампании по электронной почте Летняя распродажа.utm_medium= email, чтобы определить трафик почтовой кампании и сравнить его с трафиком кампании для приложений.utm_campaign= summer-sale, чтобы определить весь трафик.
URL с этими параметрами будет выглядеть так:
https://example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Добавляя параметры в URL, необходимо всегда использовать utm_source, utm_medium и utm_campaign.
Сведения об источниках трафика, показывающих значения параметров, можно найти в статье Компоновщики URL: получайте данные кампаний с помощью собственных URL.
Примечание
Параметры UTM пропускаются в следующих параметрах:
- Целевая страница + строка запроса.
- Путь к странице + строка запроса.
Другими словами, данные UTM не регистрируются в этих параметрах, – они подставляются в параметр "Местонахождение страницы".
Компоновщики URL
Параметры и их значения можно добавить в URL вручную или с помощью специальных инструментов платформы.
- Ссылки на сайты: используйте Компоновщик URL кампании.
- Реклама приложений для Android: используйте Компоновщик URL кампании для Google Play.
Необходимо использовать SDK Google Аналитики для Firebase, но изменения для работы функции вносить не требуется.
Настройка вручную
При ручной настройке параметры отделяются от остальных компонентов URL вопросительным знаком. Параметры и значения перечисляются парами и разделяются знаком равенства. Каждую пару "параметр-значение" следует отделять амперсандом. Пример:
https://example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Параметры можно добавлять в URL в любом порядке. Значения указываются с учетом регистра, то есть utm_source=google и utm_source=Google – разные параметры.
Если вы задаете параметры URL для сайта Universal Analytics, обязательно добавьте utm_source и utm_medium.
Если вы задаете параметры URL для сайта Google Аналитики 4, вам нужно добавить хотя бы один параметр utm (можно использовать любой параметр utm).
Примеры URL
http://example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Просмотр данных по специальным кампаниям
В отчете "Источники трафика > Привлечение трафика" указываются следующие параметры: Источник/канал сеанса; Канал сеанса; Источник сеанса; Кампания, связанная с сеансом.