[GA4] Отчет об эффективности

В отчете об эффективности можно посмотреть, как каналы влияют на возникновение ключевых событий.

Содержание

Подготовка

• Настройте сбор данных в ресурсе Google Аналитики 4.
• Отметьте хотя бы одно событие как ключевое.
• Чтобы получить данные о расходах в кампаниях, сделайте что-либо из этого:
  • Свяжите ресурс Google Аналитики 4 с активным аккаунтом Google Рекламы, Поисковой рекламы 360 или Дисплея и Видео 360, в котором начисляются расходы.
  • Добавьте данные о расходах с помощью импорта данных.

Также рекомендуется в качестве модели атрибуции для отчетов выбрать атрибуцию на основе данных.

Как работать с отчетом

Как посмотреть отчет

1. В аккаунте Google Аналитики на панели слева нажмите Реклама.
2. Выберите Эффективность > Все каналы.

Как выбрать диапазон дат и ключевые события

Выберите диапазон дат в раскрывающемся меню вверху справа, а ключевые события – в меню вверху слева. По умолчанию выбраны все ключевые события, а данные о них представлены в отчете в агрегированном виде.

Как добавить фильтр (необязательно)

В отчете содержатся данные по всем пользователям. Чтобы посмотреть данные по определенной группе пользователей, нажмите слева вверху Добавить фильтр.

Как выбрать параметр для отчета

И в визуализациях, и в таблице данные разбиты по параметру Группа каналов по умолчанию. Используйте раскрывающееся меню над таблицей, чтобы посмотреть данные по параметрам Исходная платформа, Источник, Канал или Кампания.

Как настроить отчет

Чтобы выбрать, какие данные должны быть представлены в отчете, нажмите справа вверху Изменить сравнения. На панели Настройка отчета можно добавлять и изменять фильтры.

Как скачать отчет, экспортировать его или поделиться им

Чтобы скачать отчет, экспортировать данные, включенные в него в настоящий момент, или поделиться им, нажмите справа вверху на значок Отправить отчет .

Как анализировать данные

Визуализация данных

На диаграмме показано, какая доля ценности приходится на каждое значение параметра за выбранный диапазон дат. Например, значениями параметра Группа каналов по умолчанию (применяется в отчете по умолчанию) будут Обычный поиск, Прямой, Переход и т. д.

На линейчатой диаграмме показано, какая доля ценности приходится на каждое значение параметра за все время.

Чтобы посмотреть более подробную информацию, наведите курсор на нужный элемент визуализации.

Таблица с данными

Изначально данные в таблице разбиты по параметру Группа каналов по умолчанию, а каналы упорядочены в порядке убывания количества ключевых событий. Чтобы отсортировать отчет по другому показателю, нажмите на стрелку вниз рядом с его названием. Чтобы выбрать другой параметр, нажмите на стрелку вниз рядом с текстом Группа каналов по умолчанию.

В верхней строке таблицы вы найдете сводку по эффективности выбранных ключевых событий за указанный диапазон дат. Вы увидите итоговые данные по перечисленным ниже показателям.

• Ключевые события: количество зарегистрированных ключевых событий.
• Стоимость рекламы: общая сумма расходов на объявления.
• Цена за ключевое событие: общая сумма расходов, деленная на число выбранных событий.
• Клики в Google Рекламе: общее количество кликов пользователей в рамках вашей кампании.
• Цена за клик (Google Реклама): средняя плата за клик в рамках рекламной кампании.
• Общий доход: сумма дохода от покупок, подписок и рекламы.
• Рентабельность инвестиций в рекламу: отношение дохода от выбранных ключевых событий к общей стоимости рекламы.