Эта статья является продолжением статьи Как отслеживать конверсии в Google Аналитике и в ней рассказывается, как более эффективно показывать рекламу с учетом данных Google Аналитики о конверсиях.
Конверсии и объявления
Итак, вы добавили на сайт код отслеживания Google Аналитики, настроили событие, которое регистрирует отправку формы для потенциальных клиентов, и отметили это событие как конверсию. Когда пройдет какое-то время, вы сможете использовать данные о событиях-конверсиях, чтобы улучшать свои объявления в Google Рекламе и привлекать на сайт больше потенциальных клиентов.
Эффективность рекламы можно повысить несколькими способами:
- показывать объявления клиентам, которые уже совершили конверсию;
- показывать объявления пользователям, похожим на тех, которые уже совершили конверсию;
- оптимизировать ставки в Google Рекламе на основе данных о конверсиях.
В этой статье рассказывается, как создать аудиторию пользователей, которые не совершили конверсию, и импортировать аудитории в аккаунты Google Рекламы. Если вы свяжете свои аккаунты Google Рекламы и Аналитики, то сможете импортировать в Google Рекламу любые аудитории и данные о конверсиях.
Что такое аудитории
Аудитория – это группа людей, которые имеют определенные общие атрибуты. Например, аудитория может включать пользователей, которые купили что-то в интернет-магазине, добавили товары в список желаний или заполнили и отправили форму.
В Google Аналитике есть несколько стандартных аудиторий, например пользователи, которые разблокировали определенное достижение, те, кто начали оформление покупки, но не завершили его, и потенциальные клиенты. Прежде чем создавать собственную аудиторию, проверьте список рекомендуемых и прогнозируемых аудиторий.
Выбрав аудиторию, вы можете импортировать ее в аккаунты Google Рекламы и использовать для показа объявлений людям, которые соответствуют определенным атрибутам.
Как установить связь с аккаунтом Google Рекламы
Чтобы использовать данные о конверсиях и аудитории в Google Рекламе, нужно связать ресурс Аналитики с аккаунтом Google Рекламы. Если у вас нет аккаунта Google Рекламы, создайте его.
Чтобы связать ресурс с Google Рекламой, сделайте следующее:
- На странице
Администратор в разделе Связь с другими продуктами нажмите Связь с Google Рекламой.
Ссылка "Назад" ведет на ресурс Аналитики, который вы открывали последним. Вы можете выбрать другой ресурс с помощью селектора. У вас должна быть по меньшей мере роль редактора, на уровне ресурса, чтобысвязать ваш ресурс с Google Рекламой. - Нажмите Связать.
- Нажмите Выберите аккаунты Google Рекламы и укажите нужные аккаунты.
- Нажмите Подтвердить.
- Нажмите Далее и проверьте настройки.
- Нажмите Отправить, чтобы связать аккаунты с применением текущих настроек.
Когда вы свяжете аккаунт Google Рекламы с ресурсом Аналитики, данные Google Рекламы начнут появляться в отчетах Аналитики и вы сможете использовать данные Аналитики в Google Рекламе.
Как включить сигналы Google
Чтобы аудитории стали доступными в Менеджере аудиторий Google Рекламы, нужно включить сигналы Google. После этого вы сможете собирать данные посетителей вашего сайта, которые вошли в свои аккаунты Google.
Чтобы включить сигналы Google, сделайте следующее:
- На странице Ссылка "Назад" ведет на ресурс Аналитики, который вы открывали последним. Вы можете выбрать другой ресурс с помощью селектора. У вас должна быть по меньшей мере роль редактора, на уровне ресурса, чтобывключить сигналы Google.
- Нажмите Начать.
- Нажмите Продолжить.
- Ознакомьтесь с информацией о включении сигналов Google и нажмите Активировать.
Как создать аудиторию пользователей, не совершивших конверсию
Вы можете создать аудиторию пользователей, которые ещё не совершили конверсию на вашем сайте. Это позволит показывать рекламу пользователям, которые проявили интерес к вашему бизнесу, но не выполнили ценного для вас действия.
Чтобы создать аудиторию, сделайте следующее:
- На странице Ссылка "Назад" ведет на ресурс Аналитики, который вы открывали последним. Вы можете выбрать другой ресурс с помощью селектора. У вас должна быть по меньшей мере роль маркетолога. на уровне ресурса, чтобысоздать аудитории.
- Нажмите Создать аудиторию. Если вы не видите эту кнопку, значит у вас нет разрешения на создание аудиторий.
- Нажмите Создать особую аудиторию.
- Нажмите Добавить исключенную группу.
- В разделе Временно исключить пользователей при соблюдении следующих условий нажмите Добавить условие.
- В раскрывающемся меню выберите событие lead_form_submit.
- В правом верхнем углу нажмите Сохранить.
Создав аудиторию, вы можете нажать на ее название, чтобы открыть отчет с данными о ней.
Как показывать рекламу похожим пользователям
Последний шаг – начать показывать рекламу пользователям, не совершившим конверсию. Для этого нужно перейти в Google Рекламу.
Чтобы найти аудитории в Google Рекламе, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- Вверху нажмите Инструменты и настройки.
- В разделе Общая библиотека нажмите Менеджер аудиторий.
Название аудиторий из Google Аналитики имеют следующий формат:
[название аудитории] ([название ресурса Google Аналитики 4])
Если ресурс Google Аналитики называется "Lead Generation Tutorial – GA4" (Руководство по привлечению потенциальных клиентов – GA4), то название аудитории будет выглядеть так:
- Установите флажок рядом с нужной аудиторией.
- На верхней панели нажмите Добавить в… > Кампании.
- Выберите кампанию и нажмите Далее.
- Выберите вариант таргетинга и нажмите Добавить сегменты аудитории.