Важно понимать, что различия в работе Universal Analytics (UA) и Google Аналитики 4 (GA4) вызывают расхождения в данных о конверсиях. Это может затруднять сравнение показателей.
Вот несколько основных различий между UA и GA4:
- Модель данных. В UA она основана на сеансах, а в GA4 – на событиях. Это означает, что в GA4 учитывается каждое взаимодействие пользователя (событие), а не ряд взаимодействий в рамках одного сеанса.
- Отслеживание. В UA отслеживание на разных устройствах и платформах осуществляется раздельно. В GA4 доступна улучшенная статистика, позволяющая получать более полные данные с разных устройств и платформ.
- Машинное обучение. В GA4 используются решения на основе искусственного интеллекта, которые помогают заполнять пробелы в данных за счет моделирования поведения и конверсий. В результате вы получаете более полное представление об эффективности кампаний, не нарушая конфиденциальности пользователей. В ресурсах UA эти технологии недоступны.
- Конфиденциальность данных. В GA4 предусмотрен ряд улучшений, которые помогут вам соответствовать меняющимся ожиданиям пользователей в отношении конфиденциальности данных. В частности, вы можете удалять пользовательские данные и управлять правилами их хранения, настраивать режим согласия для соблюдения GDPR, а также использовать улучшенную систему хранения данных.
Далее: как согласовать настройки, чтобы устранить расхождения в данных о конверсиях.
Ознакомьтесь с расхождениями в данных о конверсиях между GA4 и UA, чтобы понять, почему они возникают и как их устранить.