Les liens profonds redirigent directement les utilisateurs d'appareils mobiles vers les écrans de votre application adaptés plutôt que vers votre site Web lorsqu'ils appuient sur un lien, à condition que l'application soit déjà installée sur leur appareil. Par exemple, un utilisateur sur un appareil mobile appuie sur un lien vers un produit sur votre site Web. Le lien profond redirige l'utilisateur vers la page du produit en question dans votre application mobile, et non vers celle de votre site Web dans un navigateur Web mobile.
Quels sont les types de liens profonds ?
Liens vers une application (Android) et liens universels (iOS)
Les liens vers une application (Android) et les liens universels (iOS) sont la norme du secteur. Ils utilisent votre destination HTTP existante, et redirigent les clients vers le contenu de l'application que vous spécifiez (s'ils l'ont déjà installée). Les utilisateurs qui n'ont pas installé votre application accèdent simplement à votre site Web mobile au lieu de l'application, car les liens vers une application ressemblent à des URL Web standards (telles que http://example.com), mais sont configurés de sorte que le système d'exploitation de l'appareil puisse décider d'ouvrir votre application ou votre navigateur Web. Les liens vers une application et les liens universels offrent une expérience utilisateur fluide et sont sécurisés, car les autres applications ne peuvent pas ouvrir vos liens profonds.
- Guide du développeur pour les liens vers une application (Android)
- Guide du développeur pour les liens universels (iOS)
Schémas personnalisés
Les schémas personnalisés sont des URI personnalisés qui redirigent vers n'importe quel contenu de votre application. Ils requièrent moins d'assistance technique, mais sont moins sécurisés. Les schémas personnalisés ne nécessitent pas d'autorisation. Ils peuvent donc être revendiqués par d'autres applications et utilisés pour diriger le trafic vers des applications autres que la vôtre. Les utilisateurs qui appuient sur un lien de schéma personnalisé sans avoir installé votre application voient s'afficher une page d'erreur.
- Guide du développeur pour les schémas personnalisés (Android)
- Guide du développeur pour les schémas personnalisés (iOS)
Avantages
- Plus de sécurité : avec les liens vers les applications et les liens universels, vous pouvez vous assurer qu'aucune autre application ne peut utiliser vos liens. Les autres entreprises ne peuvent pas revendiquer votre lien. Elles ne peuvent donc pas envoyer du trafic vers leur propre application (comme cela peut être le cas avec les schémas personnalisés).
- Redirection vers une page adaptée : vous redirigez vos clients et clients potentiels vers les bonnes pages de votre application plutôt que vers un navigateur ou vers les pages d'un site Web mobile. Les liens vers une application et les liens universels utilisent la même URL que vos liens Web. Par conséquent, si votre application ne s'ouvre pas, au lieu de voir une page d'erreur, les utilisateurs seront redirigés vers la page de destination du site mobile.
- Expérience utilisateur homogène : les liens profonds permettent une intégration plus fluide de votre application, améliorent l'expérience utilisateur, augmentent le nombre d'événements clés et de conversions, et favorisent la fidélité des clients.
Implémenter les liens profonds manquants ou corriger les liens profonds mal configurés
Google Analytics affiche les recommandations suivantes concernant les liens profonds :
- Liens profonds manquants : si vous avez associé votre compte Google Ads à votre propriété Google Analytics, que vous disposez d'un flux de données d'application actif et que vos dépenses de campagne sont éligibles, Google Analytics vous recommandera d'implémenter les liens profonds manquants. Vous obtiendrez un rapport téléchargeable listant les URL des annonces, classées en fonction du nombre de conversions manquées.
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Liens profonds mal configurés : si vous disposez d'un flux de données d'application actif et que votre application comporte des liens vers une application ou des liens universels mal configurés (c'est-à-dire que les liens ne redirigent pas correctement les utilisateurs mobiles vers l'application mobile lorsqu'ils l'ont installée), Google Analytics vous recommandera de corriger les liens profonds. Vous obtiendrez un rapport téléchargeable listant les liens profonds non fonctionnels de votre application, classés en fonction de l'engagement utilisateur sur le trafic Web mobile pour ces liens.
Remarque : Si votre rapport sur les liens profonds mal configurés ne contient aucune donnée d'engagement, cela peut être dû au fait que vous n'avez pas configuré de flux Web actif dans la même propriété. Google Analytics ne peut donc pas observer le trafic Web mobile associé aux liens profonds. Configurez un flux de données Web pour le ou les domaines que vous ajoutez en lien profond dans votre application dans la même propriété GA4 afin de récupérer les données d'engagement sur le Web mobile.
Pour les deux recommandations, cliquez sur le bouton Télécharger, puis ouvrez le fichier CSV pour afficher la liste des liens profonds manquants ou mal configurés, ainsi que les données associées. Pour implémenter ou corriger des liens profonds, collaborez avec votre équipe de développement et consultez la documentation Android et iOS si nécessaire.