Ссылки на контент позволяют направлять пользователей мобильных устройств сразу на нужные страницы приложения, а не на сайт. Чтобы это произошло, пользователь должен нажать на ссылку (при этом на его устройстве уже долго быть установлено нужное приложение). К примеру, пользователь открывает ваш сайт на мобильном устройстве и нажимает на ссылку на товар. Ссылка на контент направит его на страницу нужного товара в вашем мобильном приложении, а не в мобильном браузере.
Какими бывают ссылки на контент
Ссылки на приложения (Android) и универсальные ссылки (iOS)
Ссылки на приложения (Android) и универсальные ссылки (iOS) являются отраслевыми стандартами. Они используют существующий целевой HTTP и направляют пользователей, которые уже установили ваше мобильное приложение, к указанному вами контенту в нем. Если же приложение не установлено, пользователь попадет на ваш мобильный сайт. Дело в том, что ссылки на приложения выглядят так же, как обычные URL (например, http://example.com), но настроены так, чтобы операционная система устройства открывала приложение, если оно установлено, или веб-браузер. Ссылки на приложения и универсальные ссылки делают взаимодействия с объявлениями удобнее и безопаснее, так как другие приложения не могут использовать ваши ссылки на контент.
- Руководство для разработчиков по ссылкам на приложения (Android)
- Руководство для разработчиков по универсальным ссылкам (iOS)
Специальные схемы
Это специальные URL, которые могут ссылаться на любой контент в приложении. Такие ссылки проще поддерживать, но они менее безопасны. Поскольку специальные схемы не требуют авторизации, их могут использовать другие приложения с целью привлечения трафика. Если пользователь, у которого не установлено ваше приложение, нажмет на ссылку со специальной схемой, он увидит страницу с ошибкой.
- Руководство для разработчиков по специальным схемам (Android)
- Руководство для разработчиков по специальным схемам (iOS)
Преимущества
- Более высокий уровень безопасности. Ссылки на приложение и универсальные ссылки гарантируют, что ваши ссылки не будут использоваться в приложениях третьих лиц. Так как другие компании не могут претендовать на ваши ссылки, они не могут направлять трафик в свое приложение (как, например, при использовании специальных схем).
- Страницы, соответствующие ожиданиям пользователей. Вы можете перенаправлять существующих и потенциальных клиентов на нужные страницы приложения, а не мобильного сайта. Ссылки на приложения и универсальные ссылки указывают на тот же URL, что и веб-ссылки. Если приложение не открывается, пользователи не увидят сообщение об ошибке, а будут перенаправлены на целевую страницу мобильного сайта.
- Удобство для пользователей. Интеграция ссылок на контент увеличивает количество ключевых событий и конверсий, а также повышает эффективность рекламы и лояльность клиентов.
Добавление ссылок на контент и исправление их настроек
Ознакомьтесь с рекомендациями Google Аналитики в отношении ссылок на контент.
- Добавьте ссылки на контент. Если вы связали свой аккаунт Google Рекламы с ресурсом Аналитики, у вас есть активный поток данных приложения и вы расходуете средства на соответствующую требованиям кампанию, то Google Аналитика посоветует вам добавить ссылки на контент. Для скачивания доступен отчет с рейтингом URL по количеству упущенных конверсий.
-
Исправьте настройки ссылок. Если в вашем приложении есть активный поток данных и ссылки на приложение/универсальные ссылки, которые не перенаправляют пользователей в приложение, когда оно у них установлено, Google Аналитика посоветует вам исправить такие ссылки. Вы получите скачиваемый отчет с рейтингом URL по количеству упущенных взаимодействий на мобильных устройствах.
Примечание. Отсутствие данных о взаимодействиях в отчете может говорить о том, что у вас нет активного потока сайта в том же ресурсе (Google Аналитика не видит данных о мобильном трафике от переходов по ссылкам на контент). Чтобы получать данные о взаимодействиях на мобильных устройствах, настройте в том же ресурсе потоки данных для доменов, куда ведут ссылки на контент из вашего приложения.
В обоих случаях нажмите кнопку Скачать, чтобы получить файл CSV со списком и характеристиками всех недостающих или неверно настроенных ссылок на контент. Обратитесь за помощью по настройке и реализации ссылок в свой отдел разработки и следуйте инструкциям для Android и iOS.