Dans Google Analytics, les dimensions "Source de trafic" sont les éléments de base pour comprendre et analyser l'attribution, ainsi que l'acquisition d'utilisateurs (au cours d'une session ou de façon plus générale). Elles fournissent les données brutes utilisées pour déterminer d'où viennent vos visiteurs et comment ils interagissent avec votre site Web ou votre application.
Voici les dimensions "Source de trafic" les plus courantes :
| Dimension | Description |
|---|---|
| Source | Identifie la plate-forme, le site Web, l'application ou l'emplacement en ligne spécifiques qui ont redirigé un utilisateur vers votre propriété. Vous pouvez ainsi attribuer précisément son dernier clic ou sa dernière interaction. Exemples : "google" (moteur de recherche), "facebook.com" (site référent), "newsletter_printemps" (campagne par e-mail) et "direct" (URL saisie ou favori). |
| Support | Permet de classer le type de trafic que votre propriété reçoit. Par exemple, il peut provenir du marketing par e-mail, de la recherche naturelle, de la publicité payante, de sites référents ou de réseaux sociaux. Exemples : "organic" (recherche naturelle), "cpc" (recherche sponsorisée), "referral" (site référent), "social" (réseaux sociaux), "email" (e-mail) et "none" (accès directs). |
| Campagne | Représente une initiative marketing avec un objectif spécifique qui permet de mesurer son efficacité. |
| ID de campagne | Identifie une campagne ou une promotion spécifiques (utilisez les mêmes ID pour importer les données de coût). |
| Plate-forme source | Classe de manière générale les sources de trafic, en les regroupant par plate-forme référente afin de fournir une vue d'ensemble des origines du trafic. Exemples : plates-formes publicitaires telles que "Google Ads", plates-formes d'orchestration marketing telles que "SFMC" ou plates-formes utilisées pour gérer des fiches produit telles que "Fiches gratuites Shopping" (pour les informations produit gérées avec Google Merchant Center). |
| Groupe de canaux par défaut | Segmente automatiquement le trafic en canaux génériques en fonction des données sur ses sources, ce qui fournit une vue simplifiée des tendances de trafic. |
Provenance des données sur les sources de trafic publicitaire
Analytics vous permet de collecter les données sur les sources de trafic en taguant manuellement vos URL de destination ou en utilisant le taggage automatique disponible dans vos intégrations entre Analytics et vos plates-formes publicitaires.
Grâce aux taggages manuel et automatique, les paramètres et leurs valeurs apparaissent sous forme de dimensions et de valeurs de dimension dans vos rapports et explorations, ainsi que dans les outils de création d'audience et de segments.
Taggage automatique
Pour les plates-formes publicitaires compatibles, comme Google Ads, Search Ads 360 et Display & Video 360, vous pouvez associer vos comptes publicitaires et activer le taggage automatique. Le taggage automatique ajoute des informations à vos URL, ce qui simplifie le processus de collecte des données.
Lorsque vous configurez le taggage automatique, un identifiant de clic Google (GCLID) ou un identifiant DoubleClick (DCLID) est ajouté à vos URL. Le GCLID et le DCLID sont des paramètres ajoutés par la plate-forme publicitaire à vos URL afin que vous puissiez identifier la campagne et d'autres attributs d'un clic sur une annonce.
Taggage manuel avec des paramètres UTM
Le taggage manuel consiste à ajouter manuellement des paramètres UTM à la fin de vos URL finales. Les paramètres UTM permettent à Google Analytics d'identifier la source, le support, la campagne et d'autres informations sur la source de trafic de vos annonces, ce qui fournit des insights précieux sur leurs performances.
Utiliser le taggage manuel en plus du taggage automatique dans certains cas spécifiques
Pour les annonceurs, le taggage automatique offre de nombreux avantages dans Google Analytics. Par exemple, il permet d'accéder automatiquement à de nouvelles dimensions dans les rapports et de créer des audiences plus précises en fonction de ces dimensions supplémentaires. Le marquage automatique est également obligatoire pour créer des conversions à partir de vos événements clés Google Analytics dans Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360 ou Search Ads 360.
Toutefois, même si le taggage automatique est activé, il est possible que l'identifiant de clic Google (GCLID) ou l'identifiant DoubleClick (DCLID) ne puissent pas être utilisés comme prévu. Cela peut se produire, par exemple, quand ad_user_data est refusé via votre implémentation du mode Consentement. Dans ce cas, la récupération automatique des dimensions à partir de la plate-forme publicitaire peut s'avérer impossible. Par conséquent, vous verrez peut-être des libellés (résultats naturels) pour les dimensions "Source de trafic" cross-canal dans Google Analytics.
Le tableau suivant montre comment les dimensions "Source de trafic" sont mises à jour dans ces cas :
| Intégration | La page de destination inclut : | Source/Support | Campagne | Groupe de canaux par défaut | Plate-forme source |
|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads | GCLID | google/cpc | (résultats naturels) | Recherche sponsorisée | Manuelle |
| GCLID + UTM | google/cpc | [utm_campaign] | Recherche sponsorisée | Manuelle | |
| DV360 | DCLID | Vide (résultats dans "Direct") | Vide (résultats dans "Direct") | Vide (résultats dans "Non attribué") | Manuelle |
| DCLID + UTMS | [utm_source] / [utm_medium] | [utm_campaign] | en fonction des paramètres UTM | Manuelle | |
| GCLID | google/cpc | (résultats naturels) | Recherche sponsorisée | Manuelle | |
| GCLID + UTM | google/cpc | [utm_campaign] | Recherche sponsorisée | Manuelle | |
| SA360 | GCLID + gclsrc |
Google Ads : Autres moteurs : |
Google Ads : Autres moteurs : |
Google Ads : Autres moteurs : |
Manuelle |
| GCLID + gclsrc + UTM |
Google Ads : Autres moteurs : |
[utm_campaign] |
Google Ads : Autres moteurs : |
Manuelle |