[GA4] Mengaktifkan pemasaran ulang dengan data Google Analytics

Tentang pemasaran ulang

Pemasaran ulang memungkinkan Anda melibatkan kembali pengguna berdasarkan perilaku mereka di aplikasi atau situs Anda. Saat pengguna cocok dengan profil perilaku untuk suatu audiens (misalnya, Mencapai Level 9), mereka ditambahkan ke audiens tersebut dan memenuhi syarat untuk melihat iklan yang terkait dengan perilaku sebelumnya tersebut.

Anda dapat membuat audiens di properti Google Analytics 4 dari kombinasi dimensi, metrik, dan peristiwa (misalnya, pengguna Android yang memicu peristiwa in_app_purchase).

Analytics juga membuat dua audiens secara otomatis:

• Pembeli: Pengguna yang telah membeli aplikasi, melakukan pembelian dalam aplikasi, atau melakukan pembelian di situs
• Semua pengguna: Pengguna yang telah menginstal aplikasi atau memulai sesi di situs Anda

Saat Anda menautkan Analytics ke akun Google Ads dan mengaktifkan personalisasi iklan:

• Setiap audiens yang Anda buat di Analytics akan otomatis diekspor ke akun tersebut dan tersedia untuk pemasaran ulang di Jaringan Penelusuran Google, Jaringan Display Google, dan YouTube.
• Analytics akan mengisi ulang audiens tersebut dengan anggota yang baru ditambahkan dan audiens tersebut akan tersedia untuk digunakan di Google Ads dalam waktu 1 hari (rata-rata).
• Anda dapat melihat estimasi ukuran audiens di Google Ads kapan saja. Perhatikan bahwa untuk audiens baru, meskipun Google Ads mungkin membutuhkan waktu beberapa saat untuk mengisi audiens guna memenuhi estimasi ukuran, sementara itu, Anda dapat menggunakan audiens tersebut dalam kampanye.

Saat data Anda menyertakan ID pengguna, setiap audiens yang Anda buat hanya dapat menyertakan pengguna yang terkait dengan ID tersebut. Saat Anda mengekspor audiens berdasarkan ID pengguna ke akun Google Ads tertaut, audiens hanya akan mencerminkan perangkat terakhir tempat ID pengguna diamati, dan iklan yang dipersonalisasi hanya akan ditampilkan pada perangkat tersebut.

Jika data Anda mencakup data yang disediakan pengguna, setiap audiens yang diekspor ke akun Google Ads tertaut Anda akan mencocokkan data pelanggan Anda yang telah diberi izin dan di-hash dengan data Google untuk mengisi audiens jika cookie atau ID pengguna lainnya tidak tersedia. Hal ini membantu memaksimalkan cakupan untuk upaya pemasaran ulang, sehingga memastikan kampanye Anda menjangkau audiens yang paling relevan.

Mengaktifkan pemasaran ulang Google Ads

Untuk mengaktifkan pemasaran ulang di Google Ads dengan daftar berdasarkan audiens Analytics yang Anda buat di properti Google Analytics 4:

1. Aktifkan salah satu atau kedua hal berikut untuk properti:
   • Sinyal Google
   • Pengumpulan data yang disediakan pengguna
   Catatan: Properti yang dibuat sebelum penambahan tombol Sinyal Google (Agustus 2018) tidak memerlukan pengaktifan Sinyal Google agar dapat menggunakan pemasaran ulang berdasarkan ID iklan pihak ketiga.
2. Tautkan akun Google Ads dan Analytics Anda. Pastikan Anda memilih opsi Aktifkan Iklan yang Dipersonalisasi.
3. Tunggu hingga dua hari agar daftar tersedia di Google Ads.

Jika Anda menautkan properti Google Analytics 4 ke akun Pengelola Google Ads, semua akun terkelola tersebut juga memiliki akses ke audiens Anda.

Jika Anda membatalkan tautan Analytics dan Google Ads, grup iklan yang menargetkan daftar pemasaran ulang berdasarkan audiens Analytics akan berhenti berjalan.

Konfigurasi audiens dikontrol dalam properti Analytics. Pengguna Google Ads tidak dapat melakukan perubahan pada audiens yang menjadi dasar untuk daftar pemasaran ulang.

Pelajari lebih lanjut pemasaran ulang Google Ads menggunakan data Google Analytics 4/Firebase.

Menyiapkan Pemasaran ulang dinamis Google Ads

Pemasaran ulang dinamis memungkinkan Anda menampilkan kepada pengguna aplikasi Anda iklan yang relevan dengan produk dan layanan tertentu yang mereka lihat. Penyiapan pemasaran ulang dinamis untuk aplikasi Anda memerlukan tiga langkah:

1. Pastikan Anda mengaktifkan pemasaran ulang Google Ads sesuai petunjuk di atas.
2. Terapkan peristiwa yang direkomendasikan untuk jenis bisnis Anda.
3. Tautkan akun Google Ads dan Analytics Anda. (Catatan: Anda harus membagikan data konversi dan peristiwa utama dari Analytics dan Google Ads.)
4. Konfigurasikan cara aplikasi Anda mengirimkan peristiwa atribusi.

Setelan personalisasi iklan

Anda dapat menonaktifkan personalisasi iklan untuk data yang dikumpulkan dari properti Google Analytics 4 kapan saja. Pelajari Lebih Lanjut

Referensi terkait

• Gunakan Pemasaran Ulang Google Ads untuk menjangkau orang-orang yang telah mengunjungi situs atau aplikasi Anda.
• Perubahan pada audiens Google