Чтобы иметь цельное представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом на разных платформах и устройствах, вам нужно реализовать User ID.
Для использования этой функции у вас должна быть возможность генерировать уникальные, постоянные идентификаторы пользователей. Это необходимо, чтобы пользователь учитывался только один раз, когда он взаимодействует, например, сначала с вашим приложением для Android или iOS, а затем посещает ваш сайт на планшете или компьютере.
Учет уникальных пользователей имеет значение, когда вы анализируете такие показатели, как общее количество всех и новых пользователей. Без User ID пользователи учитываются как новые каждый раз, когда они открывают ваше приложение или сайт на новом устройстве, или после того, как они сбрасывают рекламные идентификаторы или файлы cookie. Если же вы применяете User ID, то каждый пользователь учитывается как новый только один раз.
Дедупликация не происходит, если целесообразен многократный учет в разных категориях. Например, если у вас отдельные аудитории для женщин и для посетителей в возрасте от 18 до 24 лет, то любой пользователь женского пола этого возраста будет засчитан по одному разу в каждой из них.
Но часто возможность отобрать в аудиторию только уникальных пользователей имеет большое значение. Например, если одна и та же женщина открывает ваше приложение на iPhone и на iPad, то вам нужно засчитать ее в аудитории "Женщины" только один раз. При использовании этой аудитории для ремаркетинга это позволит избежать частых показов объявлений одному и тому же пользователю и излишних расходов.