В этой статье рассказывается о группах каналов по умолчанию для ресурсов Google Аналитики 4.
Группы каналов по умолчанию в GA4 нельзя редактировать. Вы также можете создать собственные группы каналов, позволяющие самостоятельно настроить категории источников веб-трафика на основе правил.
В этой статье описывается группа каналов по умолчанию для ресурсов Google Аналитики 4. Подробнее…
Каналы – это сгруппированные на основе правил источники трафика, позволяющие отслеживать эффективность всех каналов, по которым пользователи переходят на сайт. Определения и описания каналов вы найдете в таблицах ниже.
Каналы по умолчанию показываются как значения для приведенных ниже параметров.
| Параметр | Определение | Модель атрибуции | Область действия |
|---|---|---|---|
| Группа каналов по умолчанию | Каналы, из которых пользователи попадали на ваш сайт или в приложение, и которые привели к ключевому событию. |
Модель атрибуции, указанная для ресурса По умолчанию используется модель атрибуции на основе данных. |
Событие |
| Группа каналов по умолчанию, связанная с сеансом | Каналы, по которым пользователи попадали на ваш сайт или в приложение при начале нового сеанса. | Атрибуция по последнему клику (платные и бесплатные каналы) | Сеанс |
| Группа каналов по умолчанию, связанная с первым взаимодействием пользователя | Каналы, из которых пользователи впервые попадали на ваш сайт или в приложение. | Атрибуция по последнему клику (платные и бесплатные каналы) | Пользователь |
Перечисленные выше параметры можно посмотреть в отчетах об источниках трафика, в разделе Реклама, а также в специальных отчетах (если эти параметры в них добавлены).
Описания каналов по умолчанию
| Канал | Описание |
|---|---|
| Партнерский трафик | Канал, по которому пользователи переходят на ваш сайт или в приложение, нажав на ссылку на партнерском сайте. |
| Аудио | Канал, по которому пользователи переходят на ваш сайт или в приложение, нажав на объявление на аудиоплатформе (например, в сервисе подкастов). |
| Несколько сетей | Канал, по которому пользователи переходят на ваш сайт или в приложение, нажав на объявление в любой сети (например, поисковой или КМС). |
| Прямой | Канал, по которому пользователи переходят на ваш сайт или в приложение, нажав на сохраненную ссылку или введя ваш URL. |
| КМС | Канал, из которого пользователи переходят на ваш сайт или в приложение после клика по медийной рекламе, например в контекстно-медийной сети Google. |
| Электронная почта | Канал, из которого пользователи переходят на ваш сайт или в приложение, нажав на ссылку в письме. |
| Мобильные push-уведомления | Канал, по которому пользователи, активно не использующие приложение, переходят на ваш сайт или в приложение, нажав на ссылку в сообщении на мобильном устройстве. |
| Обычный поиск | Канал, по которому пользователи переходят на ваш сайт или в приложение, нажав на ссылку в результатах обычного поиска. |
| Покупки | Канал, по которому пользователи переходят на ваш сайт или в приложение, нажав на ссылку на торговом сайте (например, Amazon или eBay). |
| Бесплатный трафик из соцсетей | Канал, по которому пользователи переходят на ваш сайт или в приложение, нажав на ссылку в социальных сетях (например, Facebook или Twitter). |
| Видео | Канал, по которому пользователи переходят на ваш сайт или в приложение, нажав на ссылку в видеосервисе (например, YouTube, TikTok или Vimeo). |
| Другая реклама | Канал, по которому пользователи переходят на ваш сайт или в приложение, нажав на рекламу в сервисе, не относящемся к следующим: торговая площадка, поисковая система, социальная сеть, видеосервис. |
| Поисковая реклама | Канал, по которому пользователи переходят на ваш сайт или в приложение, нажав на рекламу на поисковых сайтах (например, Bing, Baidu или Google). |
| Реклама в Покупках | Канал, по которому пользователи переходят на ваш сайт или в приложение, нажав на платное объявление на торговой площадке (например, Amazon или eBay) или на собственном сайте розничного продавца. |
| Платная реклама в социальных сетях | Канал, по которому пользователи переходят на ваш сайт или в приложение, нажав на рекламу в социальных сетях (например, Facebook или Twitter). |
| Видеореклама | Канал, по которому пользователи переходят на ваш сайт или в приложение, нажав на рекламу в видеосервисе (например, TikTok, Vimeo или YouTube). |
| Переход | Так называется канал, по которому пользователи попадают на ваш сайт или в приложение, нажав на ссылку на другом сайте (например, в блоге или на новостном сайте). |
| SMS | Канал, из которого пользователи попадают на ваш сайт или в приложение, нажав на ссылку в текстовом сообщении. |
Определения каналов по умолчанию
Ниже представлены определения каналов, которые в данный момент используются в Аналитике. Они зависят от рыночных тенденций и со временем могут измениться, поэтому используйте их, только чтобы получить общее представление.
Названия каналов нечувствительны к регистру, и их нельзя изменить.
| Канал | Определение Аналитики |
|---|---|
|
Каналы для трафика Google Рекламы |
|
| Реклама в Покупках |
Исходная платформа – "Google Реклама" И тип кампании Google Рекламы: "Торговая кампания". |
| Поисковая реклама |
Исходная платформа – "Google Реклама". И тип рекламной сети Google Рекламы: "Google Поиск" или "Google Partners". |
| Видеореклама |
Исходная платформа – "Google Реклама". И Тип рекламной сети Google Рекламы: "YouTube". |
| Экран |
Исходная платформа – "Google Реклама". И Тип рекламной сети Google Рекламы: "Контекстно-медийная сеть Google" или "Google TV". |
| Межсетевой |
Исходная платформа – "Google Реклама" И тип рекламной сети Google Рекламы: "Несколько сетей". Тип "Несколько сетей" включает кампании для создания спроса, кампании с максимальной эффективностью и умные торговые кампании. |
| Платная реклама в социальных сетях |
Исходная платформа – "Google Реклама". И тип рекламной сети Google Рекламы: "Социальные сети" |
|
Каналы для трафика Дисплея и Видео 360 |
|
| КМС |
Исходная платформа – "DV360" И формат объявления DV360: "Стандартное", "Расширяемое объявление", "Квадратное нативное объявление для продвижения сайта", "Заставка", "Межстраничное объявление, созданное по шаблону и ориентированное на установку приложения", "Устаревшее", "Нативное объявление, ориентированное на установку приложения", "Квадратное нативное объявление, ориентированное на установку приложения", "Нативное объявление для продвижения сайта", "Объявление, созданное по шаблону и ориентированное на установку приложения", "Лайтбокс". |
| Видеореклама |
Исходная платформа – "DV360". И формат объявления DV360: "Нативное видеообъявление", "Видео", "Видеообъявление, созданное по шаблону и ориентированное на установку приложения", "Flipbook". |
| Аудио |
Исходная платформа – "DV360" И формат объявления DV360: "Аудио". |
| Другая реклама |
Исходная платформа – "DV360". И формат объявления DV360: "Размещенное на сервере издателя", "Отслеживание", "Неизвестно". |
|
Каналы для трафика Менеджера кампаний 360 через интеграцию Floodlight |
|
| КМС |
Исходная платформа – "CM360" И формат объявления CM360: "Медийный креатив с переадресацией", "Специальный медийный креатив", "Специальный медийный межстраничный креатив", "Медийный баннер Rich Media", "Медийный", "Внутреннее перенаправление", "Межстраничный с внутренним перенаправлением", "Flash-объявление на странице", "Баннер HTML5", "Медийный баннер Rich Media с плавающим креативом", "Раскрывающееся объявление Rich Media в чате", "Раскрывающийся медийный креатив Rich Media", "Объявление Rich Media для мобильных приложений", "Межстраничный медийный креатив Rich Media", "Группа медийных межстраничных плавающих креативов Rich Media", "Уголковый креатив Rich Media", "Медийная галерея изображений", "Изображение". |
| Видеореклама |
Исходная платформа – "CM360" И формат объявления CM360: "Реклама In-Stream", "Потоковая передача в реальном времени", "Окна потоковой передачи", "Потоковая передача Flash", "Отслеживание In-Stream", "Потоковая передача Silverlight", "Видеокреатив с переадресацией", "Линейный видеокреатив VPAID", "Нелинейный видеокреатив VPAID". |
| Аудио |
Исходная платформа – "CM360" И формат объявления CM360: "Аудиокреатив In-Stream", "Аудиокреатив с переадресацией". |
| Другая реклама |
Исходная платформа – "CM360" И формат объявления CM360: "Отслеживание", "Отслеживаемое изображение", "Отслеживаемый HTML". |
|
Каналы для трафика Поисковой рекламы 360 Ниже перечислены каналы для трафика не из Google Рекламы. Для трафика из Google Рекламы используются каналы, перечисленные в начале таблицы выше. |
|
| Поисковая реклама |
Исходная платформа – "Поиск 360" И тип системного аккаунта Поиска 360: "bing", "yahoo gemini", "yahoo.jp", "baidu", "admarketplace", "naver", "360.cn" или "yandex". |
| Платная реклама в социальных сетях |
Исходная платформа – "Поиск 360" И тип системного аккаунта Поиска 360: "facebook", "twitter". |
|
Каналы для трафика Merchant Center |
|
| Покупки | Исходная платформа – "Бесплатные предложения в Покупках". |
|
Каналы, в которых трафик генерируется вручную |
|
| Прямой |
Источник точно соответствует значению "(direct)" И "канал" имеет одно из следующих значений: "(not set)", "(none)". |
| Межсетевой |
Название кампании: содержит текст "cross-network". Тип "Несколько сетей" включает кампании для создания спроса, кампании с максимальной эффективностью и умные торговые кампании. |
| Реклама в Покупках |
"Источник" соответствует списку интернет-магазинов. ИЛИ название кампании соответствует регулярному выражению ^(.*(([^a-df-z]|^)shop|shopping).*)$) И "канал" соответствует регулярному выражению ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$. |
| Поисковая реклама |
"Источник" соответствует списку поисковых сайтов И "канал" соответствует регулярному выражению ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$. |
| Платная реклама в социальных сетях |
"Источник" соответствует списку социальных сетей И "канал" соответствует регулярному выражению ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$. |
| Видеореклама |
"Источник" соответствует списку видеосайтов И "канал" соответствует регулярному выражению ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$. |
| КМС |
"Канал" имеет одно из следующих значений: “display”, “banner”, “expandable”, “interstitial”, “cpm”. |
| Другая реклама | "Канал" соответствует регулярному выражению ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$. |
| Покупки |
"Источник" соответствует списку интернет-магазинов ИЛИ название кампании соответствует регулярному выражению ^(.*(([^a-df-z]|^)shop|shopping).*)$). |
| Бесплатный трафик из соцсетей |
"Источник" соответствует списку социальных сетей ИЛИ "канал" имеет одно из следующих значений: “social”, “social-network”, “social-media”, “sm”, “social network”, “social media”. |
| Видео |
"Источник" соответствует списку видеосайтов ИЛИ "канал" соответствует регулярному выражению ^(.*video.*)$ |
| Обычный поиск |
"Источник" соответствует списку сайтов из результатов поиска "SOURCE_CATEGORY_SEARCH" И "Канал" точно соответствует значению "organic". |
| Переход |
"Канал" имеет одно из следующих значений: "referral", "app" или "link". |
| Электронная почта |
"Источник" = email|e-mail|e_mail|e mail ИЛИ "Канал" = email|e-mail|e_mail|e mail |
| Партнерский трафик |
"Канал" = affiliate. |
| Аудио |
"Канал" точно соответствует значению "audio". |
| SMS |
"Источник" точно соответствует значению "sms" ИЛИ "Канал" точно соответствует значению "sms". |
| Мобильные push-уведомления |
"Канал" заканчивается на "push" ИЛИ "канал" содержит "mobile" или "notification" ИЛИ источник точно соответствует значению "firebase". |
Не назначено – значение применяется, когда отсутствуют другие правила каналов, соответствующие данным события.
(other) – значение присваивается, если строка была агрегирована из-за превышения ограничений на количество элементов. Подробнее…
Как изменить группу каналов по умолчанию
Изменить группу каналов по умолчанию в GA4 нельзя. Google поддерживает для всех пользователей универсальную группу по умолчанию с актуальными и точными данными, которые могут использоваться в справочных целях в течение всего срока существования ресурса.
Вы можете в любое время изменить основную группу каналов, которая используется в качестве группы по умолчанию.
Подробнее о том, как настроить основную группу каналов…
Список источников и категорий Аналитики
Если вы хотите добавить свою поисковую систему, видеосайт, социальную сеть или интернет-магазин в список по умолчанию, свяжитесь с нами по адресу [email protected]. Подобные запросы регулярно проверяются в Google Аналитике (не реже одного раза в год). Решения принимаются на основе ряда факторов, в том числе объема трафика поисковой системы, социальной сети или интернет-магазина.