[GA4] Google アド マネージャーとの連携

アド マネージャー ネットワークを Google アナリティクス 4 プロパティにリンクすると、そのプロパティで取得したアプリとウェブのアナリティクス データがアド マネージャー レポートに表示されるようになります。

この記事の内容:

前提条件

Google アナリティクス 4 と Google アド マネージャーの連携を設定する前に、次の前提条件を満たしていることを確認してください。

権限

GA4 でアド マネージャーのリンクを作成または削除するには、アド マネージャーの管理者であり、アナリティクスの編集者のロールを付与されている必要があります。

タグ

ウェブサイトでは、Google タグを使用してデータを収集する必要があります。Google アド マネージャーのレポートをアナリティクスで表示するには、タグの大半が Google パブリッシャー タグである必要があります。

その他のプロダクト構成

アプリデータに関するレポートを作成するには、アプリに Google アド マネージャーの GMA SDK を含める必要があります。

GA4 と Google アド マネージャーの連携を設定する

Google アナリティクス 4 プロパティをアド マネージャーにリンクします。

リンクが確立したら、[管理] の [サービス間のリンク設定] で [アド マネージャーのリンク] をクリックします。

Google アド マネージャーと GA4 のレポート統合の仕組み

GA4 と Google アド マネージャーの連携は、ID の共有やデータ結合をはじめとする、いくつかの重要なプロセスによって実現されています。ここでは、その仕組みを詳しく説明します。

共有 ID

アド マネージャーとの連携が効果的に機能するよう、GA4 とアド マネージャーのタグは共有 ID を使用して情報を交換し、広告の各インプレッションを対応する GA4 イベントと照合します。GA4 とアド マネージャーでは、各アプリまたはウェブページ内のタグを使って、イベントまたは広告のインプレッションごとに一意の ID を生成します。これは、ウェブ プロパティでは query_id、アプリ プロパティでは ad_event_id と呼ばれます。

タグ間の情報交換によって、1 つのイベントとそれに対応する広告のインプレッションについて、GA4 とアド マネージャーの間で同一の ID が記録されます。この情報交換は、イベントが送信されて広告が配信される間に同期的に行われます。アド マネージャーと GA4 がリンクされていないとき、またはどちらかのシステムが利用できないときに記録される ID は共有されません。

注: ウェブ プロパティでは、<iframe> HTML 要素がタグ間の情報交換の妨げとなり、ID の共有ができない場合があります。<iframe> の内部に配信されたアド マネージャー タグは、ページの他の部分から分離されます。パスバックタグは通常 <iframe> 内に記述されるため、データを GA4 に渡すことはできません。

自動収集イベント

アド マネージャーとの連携を有効にすると、ウェブとアプリのプロパティについて、次のイベントが自動的に収集されます。

• ウェブ プロパティ - ad_impression、ad_click
• アプリ プロパティ - ad_impression、ad_click、ad_query、ad_exposure、adunit_exposure

これらのイベントには、固有の query_id と ad_event_id が割り当てられます。

データ結合

GA4 は、共有 ID を使ってアド マネージャーのログファイルとデータを結合します。共有 ID は、アド マネージャーのデータとアナリティクスのデータを対応させる役割を持ちます。この連携では、個々のイベントが発生した時点の情報と設定が使用されます。アド マネージャーの [レート]、タグ設定、GA4 のページ ディメンションに変更を加えても、GA4 のレポートで表示される過去のデータには影響しません。同様に、アド マネージャーの請求と調整のプロセスは、GA4 のレポートに表示される収益計上額に影響しません。

たとえば収益は、イベントが登録された時点でアド マネージャーが保持していた値をもとに計算されます。広告イベントの発生後に値を変更しても、イベントに対して GA4 で表示される収益データには影響しません。

注: GA4 での収益の計算には、アド マネージャーの [レート] の値が使用されます。

Google アド マネージャーのデータを GA4 で参照する

アド マネージャーのレポート統合の設定が完了すると、アド マネージャーのデータを GA4 で参照できるようになります。アド マネージャーの収益データは、Google アナリティクス 4 プロパティの [収益化] > [パブリッシャー広告] レポートとデータ探索ツールのメインメニューで確認できます。

アド マネージャーのディメンションと指標

アド マネージャー ネットワークと Google アナリティクス 4 プロパティをリンクすると、Google アド マネージャーのトラフィックがアナリティクス レポートの次のディメンションと指標に表示されます。

ディメンション

• 広告フォーマット（アド マネージャーの [広告在庫のフォーマット] ディメンションの値を使用）

• 広告ソース（アド マネージャー ネットワークの名前と ID を使用）

• 広告ユニット（アド マネージャーの [広告ユニット（すべてのレベル）] ディメンションの値を使用）

• ページパス + クエリ文字列、ページパス、スクリーン クラス

指標

• 広告ユニットの表示時間（広告がユーザーに表示された時間）

• パブリッシャー広告クリック数（アド マネージャーのクリック数）

• パブリッシャー広告インプレッション数（アド マネージャーのインプレッション数）

• 広告収入合計（プログラマティック チャネルとプログラマティック以外のチャネルの合計）

オーディエンスのエクスポート

アナリティクスからオーディエンスをエクスポートするには:

• アナリティクスのプロパティで Google シグナルを有効にする
• リンク設定でパーソナライズド広告を有効にする

Google シグナルを有効にし、リンク設定でパーソナライズド広告を有効にすると、オーディエンスがアド マネージャーに自動的にエクスポートされます。

ユーザー属性またはインタレスト カテゴリのデータが含まれているオーディエンスはエクスポートされません。

オーディエンスの継続的な共有機能経由でエクスポートされたオーディエンスは、リンクされたアド マネージャー アカウントに表示されます。オーディエンスは、そのままターゲティングで使用したり、他のオーディエンスと組み合わせたりできるほか、分析することもできます。

データの品質と差異

設定に関する問題が原因で、アド マネージャーと Google アナリティクスのデータに差異が生じることがあります。その場合は、以下をご確認ください。

タグ設定の問題のほとんどは、以下の 3 つのステップで解決できます。

1. Google タグを使用します。
2. Google パブリッシャー タグ（GPT）を使用します。
3. アド マネージャー タグを <iframe> 内に設置しないでください。パスバックは通常 <iframe> 内に記述されるため、連携には使用できません。

レポートを一致させるには:

1. アド マネージャーのディスプレイ広告のイベントのみを取得していることを確認します。
2. リンクした GA4 プロパティによって測定されているページまたはアプリのアド マネージャー データのみが含まれていることを確認します。

この連携では、アド マネージャー ネットワークにリンクされた GA4 プロパティのイベントから取得されたアド マネージャー データのみが表示されます。