As SSPs que participam do Open Bidding trazem demanda de várias DSPs para o inventário do Google Ad Manager. Os parceiros do Open Bidding acessam ferramentas para minimizar e medir as discrepâncias das transações do Google Display & Video 360 no inventário do Open Bidding.
Integrar com a resolução de discrepâncias da demanda (Beta)
O objetivo desse recurso é garantir que o número de impressões cobradas para a troca do Open Bidding corresponda ao número de impressões pagas pelo Display & Video 360.
Ao identificar as impressões do Display & Video 360 veiculadas pelo Open Bidding de maneira precisa, o Google consegue fazer ajustes com base nas discrepâncias de spam de anúncios e de eventos faturáveis, para garantir que você não receba cobranças por impressões que não são pagas.
Para integrar com a resolução de discrepâncias da demanda, você precisa fazer o seguinte:
- Propagar google_query_id nas solicitações de lance
- Propagar third_party_buyer_token nas respostas de lance
- Transmitir o código do criativo do Display & Video 360 sem modificações (no estado em que se encontra) diretamente na resposta do lance
Confira mais informações sobre a versão Beta da resolução de discrepâncias da demanda. Entre em contato com seu gerente de contas para ativar essa funcionalidade.
Relatórios
Para reconciliar impressões do faturamento do Ad Manager com pagamentos do Display & Video 360, é necessário solicitar relatórios separados na interface do Open Bidding, além dos disponibilizados pelo Display & Video 360. A comparação desses dois relatórios permite a avaliação adequada da existência de discrepâncias nas impressões, além da magnitude delas. Mesmo com o recurso de resolução de discrepâncias ativado, pode haver pequenas diferenças entre esses relatórios.
Os relatórios precisam ser gerados três dias após a atividade para permitir a resolução de discrepâncias da demanda e os ajustes de tráfego inválido.
Para detalhar o número de impressões faturáveis do Open Bidding que podem ser atribuídas ao Display & Video 360, os parceiros do Open Bidding precisam fazer o seguinte:
- Criar um valor "buyer_reporting_id" dedicado para transações do Display & Video 360 ou um conjunto de valores que representam editores individuais em transações do Display & Video 360
- Preencher o "buyer_reporting_id" nas respostas de lance do Display & Video 360
- Gerar relatórios pela interface do Open Bidding
Relatórios do Open Bidding
Para detalhar os gastos do Open Bidding no Display & Video 360, siga as instruções abaixo. Somente as impressões faturadas podem ser usadas para esse caso de uso.
- Faça login na interface do Open Bidding.
- Acesse Relatórios.
- Clique em Dimensões de demanda > filtre pela dimensão Código de relatório do comprador.
Clique em Métricas de transparência de custo e adicione:- Impressões faturadas
- Opcional: selecione qualquer métrica adicional de transparência de custo.
A resolução de discrepâncias pretende garantir o alinhamento entre as impressões faturadas para os parceiros de troca do Open Bidding e as impressões a serem pagas pelo Display & Video 360. É possível comparar a contagem de impressões do Ad Manager e do Display & Video 360 por esses relatórios. No entanto, se você também quiser comparar a receita, considere as taxas cobradas pela troca.
Observação: os bidders não podem usar o "burl" do Ad Manager como métrica para reconciliar impressões faturáveis entre o Ad Manager e o Display & Video 360. Para acessar a contagem final de impressões faturáveis, após os ajustes de tráfego inválido e discrepâncias, as trocas precisam usar a métrica "Impressões faturadas" nos relatórios do Open Bidding. O "burl" recebe um ping depois que um evento de impressão é registrado e antes que esses ajustes ocorram. Portanto, ele talvez não corresponda à métrica "Impressões faturadas".
Relatórios do Display & Video 360
O Display & Video 360 envia relatórios periódicos para as trocas. Se a troca usar IDs do editor diferentes para o inventário do Open Bidding, eles poderão ser usados para filtrar o relatório do Open Bidding, que é somado para encontrar o número total de impressões do Open Bidding compradas pelo Display & Video 360.
Esse relatório contém um detalhamento do total de impressões válidas e inválidas por ID do editor e um arquivo CSV em anexo. O total de impressões válidas é usado para identificar quantas impressões vão ser pagas pelo Display & Video 360.
Para encontrar as impressões válidas por ID do editor, você precisa subtrair a métrica "Impressões inválidas" do "Total de impressões (válidas + inválidas)", conforme mostrado abaixo (no relatório mensal):
| Coluna A | Coluna B | Coluna A - B | |
| ID do editor | Total de impressões (válidas + inválidas) | Impressões inválidas | Total de impressões válidas (troca calculada) |
| Editor 1234 | 200.000 | 10.000 | 190.000 |
| Editor 5678 | 150.000 | 20.000 | 130.000 |
| Editor 4321 | 220.000 | 15.000 | 205.000 |