การผสานรวมผู้ซื้อกับข้อกำหนดด้านความโปร่งใสใน DSA ของ IAB

กฎหมายบริการดิจิทัล (Digital Services Act หรือ DSA) ของสหภาพยุโรปมุ่งกำกับดูแลเนื้อหาออนไลน์ การโฆษณาที่โปร่งใส และการบิดเบือนข้อมูลด้วยการสร้างกฎชุดเดียวที่บังคับใช้ทั่วทั้งสหภาพยุโรป วัตถุประสงค์ที่ชัดแจ้งของ DSA คือการปรับปรุงขอบเขตทางกฎหมายที่มีอยู่ของสหภาพยุโรปว่าด้วยเนื้อหาผิดกฎหมายในสื่อกลาง เพื่อให้กฎหมายที่เกี่ยวข้องระดับประเทศซึ่งเกิดขึ้นมาในสหภาพยุโรปมีความสอดคล้องกัน

ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2024 เป็นต้นไป Google Ad Manager และ AdSense จะมีการควบคุมในอินเทอร์เฟซผู้ใช้ที่ให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถขอให้ผู้ซื้อแสดงข้อมูลความโปร่งใสจาก DSA มาตราที่ 26 ควบคู่กับโฆษณา การควบคุมนี้จะใช้ข้อกำหนดด้านความโปร่งใสใน DSA ของ IAB อ่านข้อมูลต่อไปนี้เพื่อดูว่าโปรโตคอล OpenRTB และ Google RTB จะมีการรองรับการควบคุมนี้อย่างไร

Google จะไม่รองรับฟังก์ชันการทำงานอื่นๆ ที่ใช้ข้อกําหนดด้านความโปร่งใสใน DSA ของ IAB ในเดือนกุมภาพันธ์ 2024 แต่เรายังคงทำงานร่วมกับพาร์ทเนอร์ผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อค้นหาวิธีที่ดีที่สุดในการสนับสนุนภาระหน้าที่ของผู้เผยแพร่โฆษณาตาม DSA

OpenRTB

เมื่อผู้เผยแพร่โฆษณาเปิดใช้

• คำขอราคาเสนอจะมีค่าต่อไปนี้
  • Regs.ext.dsa.required=2: (จำเป็น) เราจะไม่ยอมรับการเสนอราคาตอบที่ไม่มีออบเจ็กต์ DSA
  • Regs.ext.dsa.pubrender=0: ผู้เผยแพร่โฆษณาแสดงผลไม่ได้
  • Regs.ext.dsa.datatopub=0: อย่าส่งข้อมูลความโปร่งใส
• ระบบจะบล็อกการเสนอราคาตอบที่ไม่มี Bid.ext.dsa.adrender=1 (ผู้ซื้อ/ผู้ลงโฆษณาจะแสดงผล)

เมื่อได้รับสัญญาณในคำขอราคาเสนอที่ระบุว่าต้องแสดงข้อมูลความโปร่งใสตาม DSA ผู้ซื้อควรประเมินว่าสามารถแสดงข้อมูลที่จำเป็นได้อย่างเหมาะสมหรือไม่

หากผู้ซื้อตอบกลับด้วย Bid.ext.dsa.adrender=1 ก็ควรตรวจสอบว่าได้ทำสิ่งต่อไปนี้แล้ว

• แสดงป้ายโฆษณาหรือตัวบ่งชี้ว่าเนื้อหาครีเอทีฟโฆษณาเป็นโฆษณา
• ระบุวิธีการให้ผู้ใช้เข้าถึงข้อมูลต่อไปนี้
  • ชื่อของบุคคลที่ให้แสดงโฆษณา
  • ชื่อของผู้ลงโฆษณาที่จ่ายค่าโฆษณา หากไม่ใช่ชื่อข้างต้น
  • ข้อมูลที่มีประโยชน์เกี่ยวกับพารามิเตอร์หลักที่ใช้ในการกำหนดเป้าหมายโฆษณา ซึ่งอาจอิงจากพารามิเตอร์ผู้ใช้ตามข้อกำหนดด้านความโปร่งใสใน DSA ของ IAB ก็ได้

ผู้ซื้อควรตอบกลับด้วย BidResponse.ext.igbid.dsarender=true สําหรับกลุ่มความสนใจแต่ละกลุ่มที่สนับสนุนความโปร่งใสตาม DSA เพื่อยืนยันว่ารองรับการแสดงข้อมูลที่จำเป็นสำหรับครีเอทีฟโฆษณา Protected Audience API

Google RTB

เมื่อผู้เผยแพร่โฆษณาเปิดใช้

• คำขอราคาเสนอจะมีค่าต่อไปนี้
  • BidRequest.Dsa.dsa_support=3: (จำเป็น) เราจะไม่ยอมรับการเสนอราคาตอบที่ไม่มีออบเจ็กต์ DSA
  • BidRequest.Dsa.publisher_rendering_support=1: ผู้เผยแพร่โฆษณาแสดงผลไม่ได้
  • BidRequest.Dsa.data_to_publisher=1: อย่าส่งข้อมูลความโปร่งใส
• ระบบจะบล็อกการเสนอราคาตอบที่ไม่มี BidResponse.Ad.DsaTransparency.buyer_render=true (ผู้ซื้อ/ผู้ลงโฆษณาจะแสดงผล)

เมื่อได้รับสัญญาณในคำขอราคาเสนอที่ระบุว่าต้องแสดงข้อมูลความโปร่งใสตาม DSA ผู้ซื้อควรประเมินว่าสามารถแสดงข้อมูลที่จำเป็นได้อย่างเหมาะสมหรือไม่

หากผู้ซื้อตอบกลับด้วย BidResponse.Ad.DsaTransparency.buyer_render=true ก็ควรตรวจสอบว่าได้ทำสิ่งต่อไปนี้แล้ว

• แสดงป้ายโฆษณาหรือตัวบ่งชี้ว่าเนื้อหาครีเอทีฟโฆษณาเป็นโฆษณา
• ระบุวิธีการให้ผู้ใช้เข้าถึงข้อมูลต่อไปนี้
  • ชื่อของบุคคลที่ให้แสดงโฆษณา
  • ชื่อของผู้ลงโฆษณาที่จ่ายค่าโฆษณา หากไม่ใช่ชื่อข้างต้น
  • ข้อมูลที่มีประโยชน์เกี่ยวกับพารามิเตอร์หลักที่ใช้ในการกำหนดเป้าหมายโฆษณา ซึ่งอาจอิงจากพารามิเตอร์ผู้ใช้ตามข้อกำหนดด้านความโปร่งใสใน DSA ของ IAB ก็ได้

ผู้ซื้อควรตอบกลับด้วย BidResponse.interest_group_bidding.interest_group_buyers.dsa_buyer_render=true สําหรับกลุ่มความสนใจแต่ละกลุ่มที่สนับสนุนความโปร่งใสตาม DSA เพื่อยืนยันว่ารองรับการแสดงข้อมูลที่จำเป็นสำหรับครีเอทีฟโฆษณา Protected Audience API