Indicadores fornecidos pelo publisher (PPS) para lances em tempo real (RTB)

Os indicadores fornecidos pelo publisher (PPS) permitem que os compradores recebam dados contextuais e de público-alvo dos publishers. Os publishers podem comunicar os atributos do público-alvo, como dados comportamentais e baseados em interesses, e dados contextuais aos bidders programáticos usando taxonomias padronizadas:

A versão 1.1 da Taxonomia de público-alvo do IAB (incluindo as categorias "Dados demográficos", "Interesses" e "Intenção de compra") oferece ao setor uma nomenclatura comum para nomes de segmentos de público-alvo e melhora a comparação dos dados entre diferentes provedores. Faça o download da taxonomia de público-alvo do IAB.
A versão 2.2 da Taxonomia de conteúdo do IAB (incluindo indicadores de vídeo, como o contexto de smart TV) oferece ao setor uma nomenclatura comum para nomes de segmentos contextuais. Ela categoriza o conteúdo da página sem revelar informações do usuário. Faça o download da Taxonomia de conteúdo do IAB.

Observação: há alguns valores que o Google considera sensíveis e não aceita, mesmo que as taxonomias os aceitem.

Alguns benefícios do PPS:

O PPS filtra, limpa e padroniza os dados próprios do publisher para taxonomias alinhadas ao setor, facilitando a ingestão e o mapeamento das taxonomias para os bidders.
O PPS atende à necessidade de privacidade e anúncios personalizados para que os publishers não precisem compartilhar identificadores de usuários.
Os publishers podem criar públicos-alvo valiosos que compradores e anunciantes podem segmentar sem precisar expor dados do usuário.
Os identificadores fornecidos pelo publisher tornam a compra de público-alvo mais acessível aos compradores na ausência de cookies de terceiros em navegadores como o Safari e em ambientes como apps e OTT/smart TV, onde há indicadores de contexto limitados disponíveis no fluxo de lances.
Com o PPS, os compradores podem alcançar coortes de dados em diferentes publishers, vários navegadores e dispositivos.

Como funciona o PPS?

De modo geral, o PPS funciona da seguinte maneira:

Um usuário acessa a propriedade de um publisher, incluindo o site, o app para dispositivos móveis ou o app para smart TV.
O publisher gera indicadores que espera que sejam úteis para os compradores atingirem as metas do cliente de publicidade. Por exemplo:
1. Segmento de público-alvo (por exemplo, interesse, no mercado) inferido com base na atividade do usuário nas propriedades (histórico de transferências da Web, formulários, histórico de compras etc.).
2. Indicadores de conteúdo, especialmente valiosos quando o conteúdo não pode ser rastreado (app, vídeo, conteúdo da Web protegido por login).
Usando ferramentas no Google Ad Manager, o publisher padroniza os indicadores de conteúdo / público-alvo em uma das taxonomias compatíveis com o PPS (por exemplo, conteúdo do IAB 2.2).
O publisher envia uma solicitação de anúncio ao Ad Manager, com os indicadores de conteúdo e público-alvo enviados como IDs de categoria de taxonomia em uma chave-valor predefinida.
O Ad Manager envia esses indicadores aos bidders programáticos.
Os anunciantes podem segmentar da mesma forma que fazem hoje.

Observação: todos os tipos de inventário, incluindo vídeo/smart TV, estão disponíveis. Os publishers precisam ativar cada bidder para receber indicadores de PPS. Por isso, a escala do inventário compatível vai variar.

Integração do comprador

Novos campos relacionados ao provedor de indicador PPS, às taxonomias e aos segmentos de PPS vão estar disponíveis na chamada de RTB:

AdX Proto e OpenRTB

Usamos objetos de dados para enviar esses indicadores e permitir que os bidders diferenciem melhor quando os valores são declarados e enviados por um publisher como dados próprios.

O PPS usa os seguintes OpenRTBBidRequestfields para enviar indicadores de público-alvo:

BidRequest.user.data.name
BidRequest.user.data.segment
BidRequest.user.data.segment.id
BidRequest.user.data.ext
BidRequest.user.data.ext.segtax

O PPS usa os seguintes campos do OpenRTBBidRequest para enviar indicadores de conteúdo, como gênero:

BidRequest.content.data.name
BidRequest.content.data.segment
BidRequest.content.data.segment.id
BidRequest.content.data.ext
BidRequest.content.data.ext.segtax

Os bidders que já oferecem suporte aos públicos-alvo definidos pelo vendedor (SDA, na sigla em inglês) do IAB e que recebem solicitações de lance do Ad Manager pelo OpenRTB podem ingerir e usar o PPS porque ele usa os mesmos campos do SDA (para indicadores de públicos-alvo e contexto).
Os bidders podem consultar as especificações de públicos-alvo definidos pelo vendedor para o IAB.

Indicadores de vídeo e áudio (Beta)

As taxonomias de conteúdo e público-alvo compatíveis acima estão disponíveis para todos os tipos de inventário, como Web, app e vídeo, mas também há outros indicadores na chamada de RTB que são aceitos pelo PPS. São eles:

classificação do conteúdo;

Representa a classificação do conteúdo do stream de vídeo e de áudio
Os valores aceitos são G, PG, Teen e Mature.
Content.contentrating

Tipo de feed de áudio

Representa diferentes tipos de conteúdo de áudio.
Os valores aceitos são "Música", "Rádio" e "Podcast".
Feed de áudio

Qualidade da produção

Representa a qualidade do stream de conteúdo de vídeo e áudio.
Os valores aceitos são "Produção profissional", "Produtor/consumidor" e "Gerado pelo usuário".
Video/audio.prodq

Exibição de conteúdo

Representa o envio do stream de conteúdo de vídeo ou áudio.
Os valores aceitos são "Streaming", "Progressivo" e "Download".
Video/audio.delivery

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