Segmentação por lista personalizada

Existem dois tipos de segmentação por lista personalizada: a afinidade personalizada e a intenção personalizada. Use os segmentos de afinidade personalizada para delimitar o público-alvo de acordo com a mídia que eles acessam na Internet ou com os produtos e serviços em que têm interesse. Use a intenção personalizada para definir e alcançar um público-alvo específico no momento em que essas pessoas decidem sobre uma compra relacionada ao seu produto ou serviço.

Observação: o Display & Video 360 não prevê o alcance da sua segmentação por público-alvo ao usar listas personalizadas. Portanto, os possíveis dados de alcance não vão refletir o alcance dos segmentos de afinidade ou intenção personalizada. Além disso, os relatórios de disponibilidade de inventário não estão disponíveis para listas personalizadas.

Afinidade personalizada

Ao usar a segmentação por afinidade personalizada, insira os interesses mais prováveis do seu público-alvo. Com base nessas informações, o Display & Video 360 definirá um público-alvo de modo inteligente, sem limitações desnecessárias para a escala das suas campanhas.

Definir a segmentação por afinidade personalizada em um item de linha

  1. Acesse as configurações de segmentação do item de linha e clique no ícone de edição ao lado de "Listas de público-alvo".
  2. Na seção "Listas personalizadas", clique em Criar e selecione Afinidade personalizada para criar um novo segmento.
  3. Insira os seguintes detalhes: Uma estimativa do tamanho aproximado do público-alvo do seu segmento vai aparecer na seção "Estimador de público-alvo" à medida que você insere esses detalhes:
    • Um nome para o segmento.
    • Opcional:
      • Uma breve descrição do segmento.
      • Interesses inseridos como frases de palavra-chave.
      • URLs com base no conteúdo dos sites.
      • Aplicativos que podem interessar seu público-alvo. Isso não significa que seus anúncios serão exibidos nos apps especificados, mas sim para usuários que tenham aplicativos semelhantes nos dispositivos móveis. Por exemplo, se você inserir o Google Fit, o Display & Video 360 encontrará usuários que tenham apps relacionados a condicionamento físico.
  4. Clique em Criar ao concluir. É possível usar o novo segmento de afinidade personalizada imediatamente após salvar.
  5. Depois de escolher os segmentos de afinidade personalizada que você quer segmentar, clique em Aplicar e salve o item de linha.
Observações:
  • O Display & Video 360 tem políticas que restringem o uso de palavras-chave sensíveis, como status financeiro, informações ou histórico médico, origens raciais ou étnicas, entre outros. Saiba mais sobre as políticas de segmentação do Display & Video 360.
  • O filtro de palavras-chave também pode ser bastante afetado por listas de público-alvo personalizadas que usam palavras-chave confidenciais. Quando nenhuma palavra-chave é usada na segmentação de um item de linha, mas há uma lista de público-alvo personalizada com palavras-chave confidenciais, estas são usadas para segmentação contextual, não para coletar usuários do público-alvo. Dessa forma, a interface mostrará o filtro mesmo sem segmentação por palavras-chave.

Limitações

  • Não é possível editar um segmento de afinidade personalizada após a criação.
  • As segmentações por público-alvo no mercado, por afinidade e por afinidade personalizada não podem ser combinadas com outras listas de público-alvo com um operador AND.
  • Anúncios do YouTube com conteúdo de indústrias sensíveis (por exemplo, de jogos de azar, bebidas alcoólicas e produtos farmacêuticos) não podem ser veiculados em segmentos de afinidade personalizada.
  • A segmentação por exclusão não está disponível para segmentos de afinidade personalizada.

Intenção personalizada

Com os públicos-alvo de intenção personalizada, é possível ir além das categorias no mercado predefinidas do Display & Video 360 e usar seus próprios URLs (sites), apps e palavras-chave para alcançar clientes específicos no momento da decisão de compra relacionada ao seu produto ou serviço.

Nas campanhas de display, use a intenção personalizada (display e vídeo) para criar um público-alvo de intenção personalizada com palavras-chave no mercado. Para fazer isso, insira palavras-chave e URLs relacionados a produtos e serviços que seu público-alvo ideal pesquisa em sites e apps. Nos anúncios em vídeo no YouTube, use a intenção personalizada (YouTube) para criar um público-alvo de usuários que pesquisam termos específicos no Google.

Criar um novo público-alvo de intenção personalizada (display, vídeo)

  1. No anunciante, acesse Públicos-alvo > Todos os públicos-alvo no menu à esquerda.
  2. Clique na guia Listas personalizadas.
  3. Clique em Nova lista personalizada > Intenção personalizada (display e vídeo).
  4. Insira um nome e uma descrição curta (opcional).
  5. Insira entre 10 e 15 palavras-chave sobre um tema semelhante relacionado aos produtos e serviços que seu público-alvo pesquisa ativamente. As palavras-chave são consideradas correspondências amplas. Por isso, não é preciso inserir plurais ou erros de digitação.
  6. Insira URLs (sites) e apps (opcional) relacionados aos produtos e serviços que seu público-alvo pesquisa ativamente. Evite URLs que exijam login, como páginas de mídias sociais.
  7. Clique em Criar.

Criar um novo público-alvo de intenção personalizada (YouTube)

  1. No anunciante, acesse Públicos-alvo > Todos os públicos-alvo no menu à esquerda.
  2. Clique na guia Listas personalizadas.
  3. Clique em Nova lista personalizada > Intenção personalizada (YouTube).
  4. Insira um nome e uma descrição curta (opcional).
  5. Insira palavras-chave que seu público-alvo pesquisa no Google.com.br. Comece com pelo menos 50 palavras-chave das suas campanhas de pesquisa do Google. Insira palavras-chave mais genéricas se quiser alcançar o maior número possível de pessoas. Por exemplo, se você tiver uma loja de artigos esportivos, o ideal será escolher palavras-chave genéricas, como "tênis de basquete", e não específicas, como "tênis de basquete azuis de alta qualidade com desconto".
  6. Clique em Criar.

Limitações

  • As palavras-chave são consideradas de acordo com as correspondências amplas. Portanto, elas não diferenciam maiúsculas e minúsculas.
  • A segmentação por público-alvo de intenção personalizada não pode ser combinada com outras listas de público-alvo com um operador AND.
  • Não é possível fazer mudanças depois de atribuir um público-alvo de intenção personalizada a um item de linha.
  • Anúncios do YouTube com conteúdo de indústrias sensíveis (por exemplo, de jogos de azar, bebidas alcoólicas e produtos farmacêuticos) não podem ser exibidos em segmentos de intenção personalizada.
  • O Display & Video 360 não é compatível com estimativas de público-alvo para segmentos de intenção personalizada.

Isso foi útil?

Como podemos melhorá-lo?

Precisa de mais ajuda?

Siga as próximas etapas:

true
Guia de preparação para a privacidade em 2024

Prepare-se para um mundo sem cookies de terceiros e aproveite a oportunidade de
usar a IA adotando as soluções de medição e público-alvo duráveis
mais adequadas.
Comece hoje mesmo

Pesquisa
Limpar pesquisa
Fechar pesquisa
Google Apps
Menu principal
16001733820829991840
true
Pesquisar na Central de Ajuda
true
true
true
true
true
69621
false
false