É possível definir um limite de frequência para as transações programáticas garantidas (PG) para limitar o número de vezes que um anúncio é visto pelo mesmo usuário. Isso ajuda a melhorar seu alcance para usuários novos e únicos.
Transações programáticas garantidas (PG) podem ignorar solicitações de lance assim que o limite de frequência da campanha é atingido. O Display & Video 360 busca atender o valor de gasto definido nos termos da transação. Depois otimiza o gasto determinado pelo limite de frequência (definido no nível da campanha) com base no inventário do editor disponível.
Relatórios sobre a medição de alcance adicional
Widget de alcance adicional
Você pode usar o widget de alcance adicional para medir quantas solicitações de lance foram ignoradas no item de linha padrão devido ao limite de frequência definido no nível da campanha, incluindo o alcance adicional resultante.
Para ver o widget, faça o seguinte:
- Acesse Inventário > Meu inventário.
- Na guia Pedidos e transações, selecione um inventário na lista.
O widget "Alcance adicionado" informa somente os limites de frequência definidos no nível da campanha. Ele não exibe métricas de limites de frequência definidos no nível do item de linha ou do pedido de inserção. Saiba como definir um limite de frequência no nível da campanha.
O widget "Alcance adicionado" mostra as seguintes métricas:
- Solicitações de lance de programática garantida ignoradas devido à frequência: é o número total de solicitações de lance ignoradas para a transação programática garantida devido ao limite de frequência da campanha.
- Alcance de impressão adicional de programática garantida devido à frequência: é o alcance adicional estimado das impressões para a transação programática garantida devido ao limite de frequência da campanha.
As economias de programática garantida reinvestidas devido à frequência estão disponíveis em relatórios off-line.
Relatórios instantâneos
Para criar e gerar um relatório com gerenciamento de frequência e métricas de alcance adicional, faça o seguinte:
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Acesse Insights > Relatórios > Instantâneo e off-line no menu à esquerda.
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Clique em Ver tudo e selecione o modelo Alcance da programática garantida.
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Dê um nome ao relatório para que seja identificável em uma lista de itens salvos.
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Defina um período. Não inclua os últimos dois dias.
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As seguintes métricas vão ser selecionadas automaticamente:
- Unique Reach de programática garantida adicionado: impressões devido à frequência
- Unique Reach: Alcance da impressão
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Solicitações de lance de programática garantida ignoradas devido à frequência
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As dimensões a seguir são apresentadas ao usar o modelo. Você pode remover as dimensões que não são necessárias, como indicado abaixo:
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Campanha > [Campanha]
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Pedido de inserção > [Pedido de inserção]
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Item de linha > [Item de linha] (obrigatório)
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Origem de inventário > [Origem de inventário] (obrigatório)
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Anunciante > [Anunciante]
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Parceiro > [Parceiro] (obrigatório)
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Dimensão "País" (obrigatório para métricas do Unique Reach)
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- Confira os dados na tabela ou clique em Salvar e fazer download para coletar os dados mais tarde na lista de relatórios.
Limitações
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Disponível apenas para transações programáticas garantidas no Google Ad Manager, Magnite DV+, Magnite CTV, SpotX e Xandr. Não disponível para inventário não garantido de programática.
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Para transações programáticas garantidas do YouTube, a métrica de relatórios instantâneos Alcance da impressão adicionado de programática garantida devido à frequência está disponível. Solicitações de lance de programática garantida ignoradas devido à frequência não inclui transações programáticas garantidas do YouTube.
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Os dados são calculados somente para o item de linha padrão da transação.
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O gerenciamento de frequência só mostra dados coletados nos últimos 6 meses.
- Os dados de alcance disponíveis são referentes aos últimos 93 dias, a partir de 5 de julho de 2021 para transações no Google Ad Manager e de 31 de março de 2022 para trocas externas compatíveis. Em 1º de setembro de 2023, o Display & Video 360 mudou a forma como calcula o alcance adicionado. Não é possível criar relatórios com as métricas de alcance da programática garantida com um período que inclua 1º de setembro de 2023.
- O resultado do relatório inclui todos os itens de linha e origens de inventário. No entanto, só aqueles que forem qualificados têm as métricas de PG preenchidas. Para reduzir o tamanho do resultado do relatório, filtre por transações/origens de inventário específicas.
Perguntas frequentes
O gerenciamento de frequência está disponível em transações de PG de áudio?
O gerenciamento de frequência está disponível em transações de PG para smart TVs?
Eu posso desativar o gerenciamento de frequência para transações de PG?
O widget "Alcance adicionado" não mostra nenhuma informação. O que isso significa?
Há vários possíveis motivos para isso:
- O limite de frequência não foi configurado no nível da campanha.
- Não há impressões suficientes a ignorar. Adicione mais editores ou consolide outras compras em uma única campanha.
- As métricas de alcance levam até 3 dias para serem preenchidas.
- Um traço (-) no relatório do Unique Reach significa que não foi possível calcular o modelo de alcance porque não havia dados suficientes ou ele não obedecia aos nossos requisitos de privacidade. Gere o relatório com mais dados ou segmente os dados com menos dimensões. Saiba mais sobre os relatórios e as limitações do Unique Reach.
Por que vejo o alcance adicional no nível da transação PG, mas não no da campanha em que essa transação se encontra? Isso é possível?
Sim, é possível. Isso acontece porque os alcances adicionados da PG e no nível da campanha usam valores de referência diferentes para calcular o alcance adicional em cada nível.
- O alcance adicional da PG compara o alcance adicional do item de linha padrão segmentado pela transação com o alcance que existiria se a transação não tivesse limites de frequência.
- Já o alcance adicional no nível da campanha compara o alcance adicional em todos os itens de linha (LIs) na campanha com o alcance que existiria se todos os LIs tivessem sido exibidos como campanhas separadas, cada uma com o próprio limite de frequência.
Como os parâmetros para comparação são diferentes, é possível ver instâncias de alcance adicional no nível da PG, mas não no da campanha (e vice-versa).
Por que meu volume de solicitações de lance ignoradas está baixo?
Há vários possíveis motivos para isso:
- Talvez seu conjunto de usuários seja muito grande ou pequeno. Com um conjunto grande, talvez não haja usuários recorrentes suficientes para pular uma solicitação de lance. Já com um conjunto pequeno, talvez não haja novos usuários suficientes para alcançar. Portanto, continuamos comprando impressões para manter o ritmo da transação.
- Talvez sua transação não esteja no ritmo certo. Como as transações PG são garantidas, o DV360 prioriza atingir o valor de gasto definido nos termos da transação. Depois, otimiza o valor ao limite de frequência com base no inventário do editor disponível. Se uma transação PG estiver com ritmo lento, não vamos ignorar solicitações de lance até que a exibição melhore.
Por que meu volume de solicitações de lance ignoradas está alto?
Há vários possíveis motivos para isso:
- As solicitações de lance vão para um mesmo usuário várias vezes, o que é comum com inventário de streaming de áudio e smart TV.
- Como as solicitações não incluem IDs/IFAs, o Google não consegue saber se o mesmo usuário já foi alcançado e, portanto, toma cuidado ao pular solicitações, o que é comum em áudio ou smart TV.
