Criar um pedido de inserção de smart TV

Sobre os pedidos de inserção de smart TV

The Connected TV (CTV) insertion order offers a streamlined workflow tailored to buying digital TV inventory across screens. This insertion order type features options that are relevant for TV ads, with appropriate configurations selected by default.

Criar um pedido de inserção de smart TV

1. Abra o anunciante no Display & Video 360. 

2. No menu à esquerda, clique em Campanhas e selecione uma campanha existente ou crie uma nova.

3. Clique em Novo pedido de inserção.

4. Escolha Smart TV como tipo de pedido de inserção.

5. Escolha um objetivo. O objetivo escolhido determina os indicadores principais de desempenho (KPIs), as estratégias de lances e os tipos de item de linha disponíveis no pedido de inserção.

   • Reconhecimento da marca: aumente a visibilidade da marca e alcance um público-alvo amplo.
   • Conversão: impulsione as ações do usuário, como inscrições, vendas, downloads etc.
   • Personalizado: adapte o objetivo às suas metas de negócios específicas.
   • Pedido de inserção sem objetivo: escolha qualquer KPI e estratégia de negócios com esse objetivo. Você pode mudar de reconhecimento da marca, clique, conversão ou personalizado para pedido de inserção sem objetivo após a criação na página de detalhes do pedido.

6. Insira um Nome para o pedido de inserção.

7. Insira as seguintes informações sobre o pedido de inserção:
   • Adicione informações de orçamento, incluindo datas de início e término.
   • Inclua as configurações de Ritmo.
     • As configurações de KPI e otimização do pedido de inserção.

       Sobre os KPIs e a otimização para pedidos de inserção de smart TV

       O KPI do pedido de inserção é usado para fornecer recomendações de otimização, orientar a alocação automática de orçamento (se ativada) e visualizar a performance em relação ao KPI definido. Os KPIs funcionam melhor quando são realistas e refletem com precisão seus objetivos.

       KPIs disponíveis para pedidos de inserção de smart TV

       Objetivo	KPIs	Estratégias de lances	Tipos de itens de linha
       Reconhecimento da marca	CPM Valor/custo	Maximizar as concluídas, visíveis e audíveis Maximizar o valor personalizado / custo Maximizar visíveis por pelo menos 10 segundos Maximizar as impressões visíveis CPV máximo CPM desejado Valor desejado de valor personalizado / custo Valor desejado de impressões visíveis	Smart TV YouTube e parceiros em smart TV
       Conversões	CPA Valor/custo	Maximizar conversões Maximizar o valor personalizado / custo CPA desejado Valor desejado de valor personalizado / custo	Smart TV
       Personalizado	Valor/custo	Maximizar o valor personalizado / custo Valor desejado de valor personalizado / custo	Smart TV
       Pedido de inserção sem objetivo	CPA CPM Valor/custo	Maximizar as concluídas, visíveis e audíveis Maximizar conversões Maximizar o valor personalizado / custo Maximizar visíveis por pelo menos 10 segundos Maximizar as impressões visíveis CPV máximo CPA desejado CPM desejado Valor desejado de valor personalizado / custo Valor desejado de impressões visíveis	Smart TV YouTube e parceiros em smart TV

        

       Tipos de otimização

       Além de especificar seu KPI, você também pode definir como o Display & Video 360 otimizará os lances do pedido de inserção e a alocação do orçamento:

       • Lance e orçamento automáticos no nível do pedido de inserção: use estratégias de lances automáticos e alocação de orçamento para definir dinamicamente seus lances e ajustar de forma automática os orçamentos dos itens de linha com base na performance.
       • Controlar lance e orçamento no nível do item de linha: use essa configuração para definir manualmente os lances e orçamentos dos itens de linha.
       • Otimizar automaticamente a alocação de orçamento: use essa configuração na alocação automática de orçamento para mudar automaticamente os orçamentos dos itens de linha com base na performance.
   • Escolha a meta de desempenho e as configurações de otimização do pedido de inserção. O "Resultado faturável" é definido como "Impressões" por padrão.
   • Defina um limite de frequência no nível do pedido de inserção.
   • Escolha a origem de inventário de que você quer comprar.
   • A segmentação pré-selecionada reflete o inventário de TV digital. Essa segmentação será usada como padrão para todos os novos itens de linha criados no pedido de inserção.
     • Apps e URLs: (opcional) inclua a coleção de publishers over-the-top para segmentar publishers que veiculam inventário de vídeo in-stream em dispositivos de smart TV.

       Inventário da coleção de publishers over-the-top

       Esta coleção inclui todo o inventário de vídeo in-stream de qualquer editor que veicule inventário de vídeo in-stream em dispositivos de smart TV. Isso significa que, se o conteúdo em smart TVs puder ser visualizado em outros dispositivos, ele será incluído na sua segmentação. Por exemplo, você pode comprar anúncios em vídeo da Disney Media Networks em smart TVs, laptops, smartphones ou tablets usando essa coleção.

       Como o pedido de inserção de TV exclui dispositivos que não sejam smart TVs por padrão com a configuração de segmentação por dispositivo pré-selecionada, você só vai segmentar o inventário de smart TV dessa coleção se atualizar as configurações de segmentação por dispositivo.

     • Posição: todas as posições nas opções de conteúdo para vídeo in-stream

     • Segmentação de vídeo: tamanho grande e do player de vídeo em HD

     • Dispositivo: smart TV incluída e todos os outros tipos excluídos

   • (Opcional) Clique em Adicionar segmentação para ver outras opções.

8. Clique em Criar.

Agora está tudo pronto para você adicionar itens de linha de smart TV e YouTube e parceiros em smart TV ao pedido de inserção.

Limitações

• Só é possível criar itens de linha de smart TV e YouTube e parceiros em smart TV em um pedido de inserção de smart TV.
• As seguintes configurações de segmentação não estão disponíveis para pedidos de inserção de smart TV:
  • Palavras-chave
  • Posição na tela
  • Conteúdo com prêmio para o usuário
  • Navegador
  • Velocidade de conexão
  • Operadora e ISP