เนื้อหาคือสิ่งที่สร้างความโดดเด่นให้กับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ รวมทั้งช่วยให้โฆษณามีประสิทธิภาพและสร้างผลลัพธ์ได้ดีเยี่ยม ทําตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและเคล็ดลับเหล่านี้ เพื่อช่วยปรับปรุงแคมเปญ
ข้อความโปรโมตและบรรทัดแรก
คุณสร้างและอัปโหลดข้อความโปรโมตและบรรทัดแรกได้หลายรายการ ซึ่ง Google จะเป็นผู้เลือกเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา หากคุณมีข้อความโปรโมต ข้อความนั้นจะเป็นบรรทัดแรกของครีเอทีฟโฆษณา บรรทัดแรกจะใช้ได้ยาวนานและมีข้อความที่แสดงแบรนด์ ส่วนข้อความโปรโมตควรทันกระแสและอัปเดตบ่อยครั้งโดยอิงจากข้อเสนอที่น่าสนใจหรือดีลที่ไม่เหมือนแห่งอื่น โดยเฉพาะช่วงเปลี่ยนแปลงฤดูกาลหรือในแคมเปญการตลาดที่จัดตามกิจกรรม แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสําหรับการสร้างข้อความประเภทข้างต้นมีดังนี้
- ระบุข้อเสนอให้ชัดเจน เช่น "อุปกรณ์เครื่องเขียนนักเรียนลด 30% ทุกรายการ" ถือว่าดีกว่า "ลด 30%"
- หลีกเลี่ยงการทําให้ลูกค้าตื่นเต้นไปกับข้อเสนอมากเกินไป การใช้ตัวพิมพ์ใหญ่ทุกตัวอักษรและเครื่องหมายวรรคตอนจำนวนมากเกินไปอาจทําให้ผู้ใช้เลิกสนใจ
- หลีกเลี่ยงการกล่าวซ้ำ ข้อความโปรโมตต้องไม่กล่าวถึงชื่อแบรนด์หลายครั้ง
- ข้อความที่มีประสิทธิภาพนั้นได้แก่ ประกาศเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ การจับรางวัล ดีลในร้าน และสินค้าลดราคาในเวลาจำกัด
- ข้อความที่กล่าวถึงราคาดึงดูดผู้ใช้จำนวนมากได้ดีมาก โปรโมชันที่เกี่ยวกับการลดหรือแจ้งราคาสินค้ามักจะมีประสิทธิภาพดีกว่าสโลแกนของบริษัท
บรรทัดแรกแบบสั้น: ระบบจะใช้บรรทัดแรกแบบสั้นเมื่อไม่มีข้อความโปรโมต เพิ่มบรรทัดแรกแบบสั้นได้สูงสุด 5 รายการ โดยมีอักขระไม่เกิน 30 ตัว แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด
- อย่าใส่เครื่องหมายวรรคตอนท้ายบรรทัดแรกแบบสั้น
- อย่าใช้ข้อความที่เหมือนกันในบรรทัดแรกและคําอธิบาย
- อย่าใช้ชื่อธุรกิจเป็นบรรทัดแรกแบบสั้น
รูปภาพ
ต้องใส่รูปภาพ Google จะเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาได้ดีขึ้นเมื่อมีรูปภาพให้เลือกเพิ่มเติม คุณจะอัปโหลดรูปภาพและโลโก้ได้สูงสุด 15 ภาพและ 5 รูปตามลำดับ คุณสามารถครอบตัดรูปภาพ 1 ภาพในรูปแบบแนวนอนและสี่เหลี่ยมจัตุรัส หรือจะใช้รูปภาพแยกกันสำหรับแต่ละอัตราส่วนก็ได้
จากนั้นอัปโหลดรูปภาพ โดยคุณอาจสแกนจากเว็บไซต์หรือเลือกจากคลังรูปภาพในสต็อกของเราก็ได้ คุณสามารถเลือกจากรูปภาพที่เพิ่งใช้ล่าสุดได้เช่นกัน
- แนวนอน หากคุณเลือกตัวเลือกการอัปโหลด รูปภาพแนวนอนควรมีอัตราส่วน 1.91:1 และใหญ่กว่า 600 x 314 ไฟล์ต้องมีขนาดไม่เกิน 5 MB
- สี่เหลี่ยมจัตุรัส ถ้าคุณเลือกตัวเลือกอัปโหลด รูปภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1) ควรมีขนาดใหญ่กว่า 300 x 300 ไฟล์ต้องมีขนาดไม่เกิน 5 MB
หลีกเลี่ยงข้อความ ข้อความใช้พื้นที่ได้ไม่เกิน 20% ของรูปภาพ หมายเหตุ: ระบบอาจตัดรูปภาพในแนวนอนไม่เกิน 5% ในแต่ละด้านเพื่อให้จัดวางได้พอดีกับพื้นที่โฆษณาบางแห่ง
โลโก้
เราไม่บังคับให้ใส่โลโก้ แต่แนะนําให้ใส่ไว้เพื่อให้ดึงดูดสายตาได้ดีที่สุด ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโลโก้
- คุณใช้สัญลักษณ์ลิขสิทธิ์ในโลโก้ได้
- พื้นที่ว่างหรือระยะห่างจากขอบควรมีขนาดเป็น 1/16 ของขนาดของโลโก้
- หลีกเลี่ยงการใช้ข้อความขนาดเล็กและออกแบบให้ดูเรียบง่าย
- อัปโหลดทั้งโลโก้แบบสี่เหลี่ยมจัตุรัสและแนวนอนเพื่อให้แสดงภาพได้ดีที่สุด
- เราแนะนำให้ใช้พื้นหลังแบบโปร่งใส แต่ใช้เฉพาะในกรณีที่โลโก้อยู่ตรงกลางเท่านั้น
- โปรดทราบว่าไฟล์ต้องมีขนาดไม่เกิน 5 MB
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสําหรับโลโก้สี่เหลี่ยมจัตุรัส
- โลโก้ควรมีอัตราส่วน 1:1
- ใช้โลโก้แบรนด์ในอัตราส่วน 1:1 ที่มีคุณภาพดีในโซเชียลมีเดีย ชื่อบริษัทจะปรากฏถัดจากโลโก้เหล่านี้ในพื้นที่โฆษณาเกือบทุกแห่ง
- ขนาดที่แนะนำสำหรับโลโก้สี่เหลี่ยมจัตุรัสคือ 1200 x 1200
- หากคุณเลือกตัวเลือกการอัปโหลด โลโก้ควรเป็นรูปสี่เหลี่ยมจัตุรัส และมีขนาด 128 x 128 หรือใหญ่กว่า
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสําหรับโลโก้แนวนอน
- โลโก้ควรมีอัตราส่วน 4:1
- ควรมีขนาด 512 x 128 หรือใหญ่กว่า
- ขนาดที่แนะนําคือ 1200 x 300
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับเนื้อหาเพิ่มเติมสําหรับฟีด Merchant Center
เนื่องจากเราจะใส่ข้อความคําอธิบายสําหรับครีเอทีฟโฆษณาของผลิตภัณฑ์รายการเดียวเมื่อมีพื้นที่พอในโฆษณา เราจึงได้ระบุแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสําหรับข้อความฟีด Merchant Center ไว้ด้านล่างนี้
- ใส่ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่สําคัญที่สุดก่อน เนื่องจากระบบมักจะตัดข้อความที่แสดงให้สั้นลงเหลือ 4 บรรทัด
- บอกเล่าเรื่องราว ใช้น้ำเสียงที่แสดงถึงอัตลักษณ์ของแบรนด์ และไฮไลต์ฟีเจอร์สําคัญของผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้อยู่ในชื่อ
- อย่าเปิดคำอธิบายด้วยวลีที่ปรับแต่งมาสำหรับ SEO, รายการคีย์เวิร์ด หรือประโยคที่ไม่มีใจความสำคัญ เช่น "คุณภาพชั้นเยี่ยม…" "ต้องจับจอง…" หรือ "บริการดีมาก…"
