Os espectadores de vídeos do YouTube tendem a permanecer na plataforma quando veem anúncios durante os vídeos. Isso explica por que 70% das pessoas dizem que compraram um produto de uma marca depois de encontrá-la no YouTube.
Geralmente, os usuários não realizam ações assim que veem o anúncio em vídeo. e sim depois que terminam de assistir a tudo que queriam. É nessa hora que entram as conversões de visualização engajada.
Medir suas campanhas e conversões com precisão nunca foi tão importante, e saber o impacto total dos anúncios significa ir além dos cliques. As conversões de visualização engajada são uma métrica mais eficiente que você pode usar nas suas campanhas do Google com recursos de vídeo.
As conversões de visualização engajada são voltadas especificamente à publicidade em vídeo e ao comportamento diferente que os usuários apresentam quando assistem a vídeos, ao contrário de quando visualizam outros tipos de anúncios.
As conversões de visualização engajada são contabilizadas quando um usuário assiste a pelo menos 10 segundos de um anúncio in-stream pulável (ou ao anúncio inteiro, se a duração for menor) ou a pelo menos 5 segundos de um anúncio in-feed ou do YouTube Shorts e, então, faz uma conversão na janela de conversão de visualização engajada.
Vantagens
- Uma forma mais precisa de medir o desempenho dos anúncios em vídeo como resposta direta
- Um melhor indicador do engajamento do usuário
- Ajuda a entender melhor o valor dos seus anúncios e expandir os negócios à medida que o comportamento do usuário evolui e novos hábitos de visualização, dispositivos e experiências são disponibilizados
Tipos de campanha que acompanham conversões de visualização engajada
- Campanhas de vídeo
- Campanhas para apps
- Campanhas de display
- Campanhas Geração de demanda
- Performance Max
Relatórios sobre conversões de visualização engajada
Você verá as conversões de visualização engajada incluídas nas colunas "Conversões" e "Todas as conversões" dos relatórios da campanha (na guia Campanhas do Menu de páginas). A coluna "Todas as conversões" inclui vários dados em "Conversões": as ações de conversão que você optou por não incluir nessa coluna, visitas à loja e chamadas telefônicas específicas, entre outros. Com essas conversões adicionais, é possível ter uma compreensão mais precisa de como os usuários interagem com sua empresa. Isso ajuda a avaliar melhor a eficiência da publicidade. Saiba mais sobre a coluna "Todas as conversões".
Você também encontra as visualizações engajadas na coluna "Interações" dos relatórios da sua campanha (na guia Campanhas do Menu de páginas). As interações incluem cliques, ações de deslizar e visualizações. Para comparar as conversões de clique com as de visualização engajada nos relatórios das campanhas, clique no ícone Segmentos 
Janelas de conversão de visualização engajada
É possível ajustar as janelas de conversão de visualização engajada para que você tenha mais controle sobre a medição de conversões. Você pode definir uma janela diferente para cada ação. Defina e atualize as janelas nas configurações de ação de conversão. Também será possível escolher uma janela de conversão de visualização engajada sempre que você criar uma nova conversão. Saiba mais sobre as janelas de conversão.
Os padrões da janela de conversão de visualização engajada variam de acordo com o tipo de conversão que você está medindo:
| Tipos de conversão e campanha | Janela de lookback padrão |
|---|---|
| Conversões na Web e importação de conversões off-line | 3 dias |
| Conversões de aplicativos: | |
| Campanhas de apps para instalações (ACi) | 2 dias |
| Campanhas de apps para engajamento [ACe] | 1 dia |
| Ação em vídeo, Geração de demanda, Performance Max e ações no app com o Web to App Connect | 1 dia |
| Visitas à loja e conversões de vendas na loja | 3 dias |
Instruções para atualizar ou editar janelas de conversão de visualização engajada
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Metas
.
- Clique no menu suspenso Conversões no menu da seção.
- Clique em Resumo.
- Encontre a ação de conversão que você quer editar. Clique no nome dela na coluna "Nome".
- Na seção "Configurações", clique em Editar configurações.
- Clique em Janela de conversão de visualização engajada. No menu suspenso, selecione a duração do acompanhamento de conversões depois da interação com o anúncio.
- Clique em Concluído.
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