확장검색으로 스마트 자동 입찰 캠페인 확대하기

확장검색 키워드는 특히 전환수 최대화, 전환 가치 극대화, 타겟 CPA, 타겟 광고 투자수익(ROAS) 등 스마트 자동 입찰 전략과 합이 좋습니다. 스마트 자동 입찰은 모든 입찰에서 전환수 또는 전환 가치를 높이기 위해 머신러닝을 활용하며, '실시간 입찰'이라고도 합니다.

스마트 자동 입찰과 확장검색을 함께 사용하면 검색 유형을 기준으로 분류하지 않아도 최적화를 강화할 수 있습니다. 이 입찰 시스템에서는 각 쿼리의 개별 입찰에 대한 입찰가를 설정하고 쿼리의 실적 가능성에 따라 입찰가를 조정합니다. 확장검색 키워드를 사용하면 알고리즘이 더 빠르게 학습하고 성장 목표를 달성하는 데 도움이 되는 추가 입찰을 찾을 수 있습니다.

Google Ads 추천을 통해 간편하게 확장검색으로 확장하기

실적 타겟을 충족하면서 캠페인으로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있도록 Google Ads에서는 키워드를 스마트 자동 입찰 캠페인의 확장검색으로 변경할 수 있는 추천을 제공합니다. 평균적으로 구문 키워드를 확장검색으로 변경하는 광고주는 타겟을 충족하는 동시에 타겟 CPA 캠페인의 전환을 최대 25%, 타겟 광고 투자수익(ROAS) 캠페인의 전환 가치를 최대 12% 향상할 수 있습니다.¹

예산과 확장검색 추천을 함께 사용하기

추천에 표시된 실적을 달성하려면 예산이 더 필요할 수 있습니다. '새 예산' 열에는 캠페인 목표에 적합한 관련성 높은 트래픽을 추가로 타겟팅하여 주간 예상 실적을 달성하는 데 필요한 추천 예산이 포함됩니다.

적용을 클릭하여 확장검색 추천을 위해 제안된 새 예산을 수락합니다. 확장검색 추천을 적용할 캠페인에 현재 설정되어 있는 예산을 유지하려면 해당 캠페인 이름 옆의 연필 아이콘 을 선택하고 '현재 예산 유지'를 선택한 후 적용을 클릭합니다.

추천 자격 기준

• 캠페인에서 전환수 최대화, 전환 가치 극대화, 타겟 CPA 또는 타겟 광고 투자수익(ROAS) 등의 스마트 자동 입찰 전략을 사용하고 있습니다.
• 캠페인에 운영중인 키워드가 있으며 이 키워드는 캠페인의 다른 곳에서는 확장검색으로 사용되지 않습니다.
• 예상 실적은 추천 키워드를 확장검색으로 변경할 경우 예상되는 전환수 증가분을 나타냅니다.

추천의 작동 방식

캠페인의 추천 키워드를 삭제하고 확장검색 버전의 키워드로 바꿉니다. 삭제된 키워드에 관한 이전 통계는 계속 볼 수 있습니다.

다음은 이전 및 이후 캠페인의 운영중 키워드의 예입니다.

¹ Google 내부 데이터, 2020년 9월