Expanda as suas campanhas de Lances inteligentes com correspondência ampla

As palavras-chave de correspondência ampla combinam particularmente bem com estratégias de Lances inteligentes, incluindo Maximizar as conversões, Maximizar o valor de conversão, CPA alvo e ROAS alvo. A funcionalidade Lances inteligentes utiliza aprendizagem automática para otimizar em função das conversões ou do valor de conversão todos os leilões — uma funcionalidade conhecida como "lances no momento do leilão".

Quando sincroniza os Lances inteligentes com a correspondência ampla, não é necessário segmentar por tipo de correspondência para amplificar a otimização. O sistema de lances define um lance para cada leilão individual de cada consulta e aumenta ou diminui os lances consoante a probabilidade de um bom desempenho da consulta. As palavras-chave de correspondência ampla permitem que os algoritmos aprendam mais rapidamente e encontrem leilões adicionais que possam ajudar a alcançar os seus objetivos de crescimento.

Dimensione facilmente a correspondência ampla com as recomendações do Google Ads

Para ajudar as suas campanhas a aumentarem o volume de tráfego, ao mesmo tempo que atingem os alvos de desempenho, o Google Ads fornece uma recomendação para alterar o tipo das palavras-chave para correspondência ampla nas campanhas de Lances inteligentes. Em média, os anunciantes que alteram o tipo das respetivas palavras-chave de correspondência de expressão para correspondência ampla podem verificar um aumento de cerca de 25% nas conversões (em campanhas com a estratégia CPA alvo) e de cerca de 12% no valor de conversão (em campanhas com a estratégia ROAS alvo), ao mesmo tempo que atingem os alvos.¹

Ajustar o orçamento em função da recomendação de correspondência ampla

Para garantir que pode alcançar os resultados de desempenho realçados na recomendação, pode ser necessário aumentar o orçamento. A coluna "Novo orçamento" contém o orçamento recomendado necessário para alcançar estas estimativas semanais ao permitir-lhe segmentar mais tráfego relevante compatível com o alvo da sua campanha.

Clique em Aplicar para aceitar a nova sugestão de orçamento para a recomendação de correspondência ampla. Para manter o orçamento atual para a campanha à qual está a aplicar a recomendação de correspondência ampla, selecione o ícone de lápis junto ao nome da campanha, escolha "Manter o orçamento atual" e clique Aplicar.

Critérios de elegibilidade para a recomendação

• A campanha está a utilizar uma das seguintes estratégias de Lances inteligentes: Maximizar as conversões, Maximizar o valor de conversão, CPA alvo ou ROAS alvo
• A campanha tem palavras-chave ativas e estas palavras-chave não são utilizadas como correspondência ampla noutra parte da campanha
• As estimativas de desempenho indicam um potencial aumento nas conversões decorrentes da alteração das palavras-chave sugeridas para palavras-chave de correspondência ampla

Como funciona a recomendação

As palavras-chave sugeridas na campanha são removidas e substituídas por versões de correspondência ampla das palavras-chave. Continua a poder ver as estatísticas do histórico das palavras-chave removidas.

Por exemplo, segue-se uma vista antes e depois das palavras-chave ativas numa campanha de exemplo:

¹ Dados internos da Google, setembro de 2020