Google Ads에서 동영상 캠페인을 만들 때는 제일 먼저 캠페인 목표를 선택합니다. 캠페인 목표는 비즈니스를 운영하면서 캠페인을 통해 달성하고자 하는 주요 목적(예: 판매 또는 웹사이트 트래픽)입니다.
이 도움말에서는 동영상 캠페인 목표와 더불어 캠페인을 만들 때 사용할 수 있는 캠페인 하위유형, 광고 형식, 광고 네트워크, 입찰 전략을 결정하는 방법을 설명합니다.
캠페인을 만들면서 캠페인 최적화
캠페인을 만드는 도중에 선택한 설정에 따라 알림이 표시될 수 있습니다. 이러한 알림을 통해 실적을 저조하게 만들거나 캠페인을 게시하지 못할 만큼 중대한 문제를 알 수 있습니다.
캠페인을 만들 때 표시되는 캠페인 만들기 탐색 메뉴를 통해 진행 상황을 전체적으로 확인할 수 있으며 해결해야 할 알림을 확인할 수 있습니다. 탐색 메뉴의 단계를 이동하여 타겟팅, 입찰, 예산 또는 기타 캠페인 설정의 잠재적인 문제를 쉽게 검토하고 해결할 수 있습니다. 효과적인 캠페인을 설정하는 방법 알아보기
동영상 캠페인 목표
캠페인을 설정할 때 다음 목표 중 하나에서 선택할 수 있습니다.
생각해 둔 목표가 없는 경우 '목표 설정 없이 캠페인 만들기'를 선택할 수도 있습니다. 캠페인 목표에 대해 자세히 알아보기
동영상 캠페인 하위유형
목표를 선택한 후 캠페인 하위유형을 선택할 수 있습니다. 캠페인 하위유형에서는 사용자에게 도달하는 방법, 캠페인을 운영하는 위치, 캠페인에서 사용할 수 있는 광고 형식을 지정합니다.
판매/리드/웹사이트 트래픽
- 전환 유도: 내 웹사이트에서 상호작용 및 관련 전환을 유도합니다. 동영상 액션 캠페인이라고도 합니다.
인지도 및 구매 고려도
- 조회수 획득 캠페인: 상호작용과 참여를 유도하도록 설계된 광고를 사용하여 내 브랜드와 사용자를 연결합니다.
- 동영상 도달범위 캠페인: 범퍼 광고, 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 또는 두 가지 광고 형식의 조합(선택사항)을 사용하여 더 많은 순 사용자에게 도달하거나 건너뛸 수 없는 인스트림 광고를 사용하여 원하는 메시지를 사용자에게 모두 전달함으로써 예산 내에서 도달범위를 극대화합니다.
- 참고: Google Ads에서는 효율적 잠재고객 도달 또는 건너뛸 수 없는 캠페인을 하위유형으로 선택한 경우 기본적으로 Google TV에 광고를 게재할 수 있습니다.
- 광고 시퀀스 캠페인: 개별 시청자에게 특정 순서로 광고를 게재하여 내 제품 또는 브랜드 스토리를 전달합니다.
- YouTube 참여: 가치 있는 상호작용을 유도하도록 고안된 동영상 광고로 YouTube의 구독을 늘리고 참여를 유도합니다.
동영상 캠페인에 사용할 수 있는 광고 네트워크 및 광고 형식
광고주가 선택하는 캠페인 목표 및 캠페인 하위유형에 따라 광고가 게재될 수 있는 광고 네트워크와 캠페인에서 사용할 수 있는 광고 형식이 결정됩니다.
광고 네트워크
광고 네트워크는 광고가 게재될 수 있는 위치입니다. 동영상 광고는 다음과 같은 위치에 게재될 수 있습니다.
- YouTube
- 디스플레이 네트워크의 웹사이트 및 앱(Google 동영상 파트너라고도 함)
- Google TV
| YouTube | 디스플레이 네트워크의 동영상 파트너 |
Google TV |
광고 형식
광고 형식에 따라 광고의 디자인과 더불어 사용자에게 게재되는 광고의 방식이 결정됩니다. 동영상 광고 형식에 대해 자세히 알아보기
| 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 | 건너뛸 수 없는 인스트림 | 범퍼 | 인피드 동영상 광고 |
목표 비교하기
아래 섹션을 펼쳐 목표마다 사용할 수 있는 캠페인 하위유형, 광고 네트워크, 광고 형식, 입찰 전략을 확인하세요.
판매/리드/웹사이트 트래픽
인지도 및 구매 고려도
조회수 획득 캠페인
| 네트워크 |
YouTube 및 YouTube 동영상 파트너는 자동으로 선택됩니다. |
|---|---|
| 광고 형식 | |
| 입찰 전략 | 동영상 조회나 내 동영상과의 상호작용에 대해 입찰가 설정(최대 CPV) |
광고 시퀀스 캠페인
| 네트워크 |
YouTube는 자동으로 선택됩니다. |
|---|---|
| 광고 형식 | |
| 입찰 전략 |
1,000회 노출당비용(타겟 CPM)에 대해 입찰가 설정 동영상 조회나 내 동영상과의 상호작용에 대해 입찰가 설정(최대 CPV) |
동영상 도달범위 캠페인
| 네트워크 |
YouTube와 Google TV는 자동으로 선택됩니다. |
YouTube는 자동으로 선택됩니다. |
||
|---|---|---|---|---|
| 광고 형식 | '효율적 잠재고객 도달' |
'건너뛸 수 없는 인스트림 광고' |
'타겟 게재빈도' |
|
| 입찰 전략 | 1,000회 노출당비용(타겟 CPM)에 대해 입찰가 설정 | |||
YouTube 참여
| 네트워크 |
YouTube는 자동으로 선택됩니다. |
|---|---|
| 광고 형식 | |
| 입찰 전략 |
전환당비용(타겟 CPA)에 대해 입찰가 설정 캠페인에서 가장 많은 전환이 발생하는 방향으로 예산이 지출될 수 있도록 입찰가를 자동으로 설정(전환수 최대화) |
