교차 계정 입찰 전략을 사용하면 Google Ads 관리자 계정(MCC) 수준에서 스마트 자동 입찰 포트폴리오 전략을 만들고 모니터링 및 관리할 수 있습니다.
한 MCC에 여러 개의 게재 고객 ID가 있는 경우 교차 계정 입찰 전략이 유용할 수 있습니다. 단일 하위 계정의 포트폴리오 입찰 전략과 유사하게 교차 계정 입찰 전략은 스마트 자동 입찰을 사용하는 동안 여러 고객 ID 또는 캠페인의 입찰가를 최적화할 수 있는 목표 중심의 자동화된 입찰 전략입니다.
교차 계정 입찰 전략은 타겟 CPA, 타겟 광고 투자수익(ROAS), 전환수 최대화, 전환 가치 극대화, 클릭수 최대화, 검색 캠페인의 타겟 노출 점유율 입찰 전략, 쇼핑 캠페인의 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰 전략에 사용할 수 있습니다.
이점
교차 계정 입찰 전략을 사용하면 다음과 같은 방식으로 포트폴리오 입찰 전략의 실적을 보다 종합적으로 개선할 수 있습니다.
- 실적 목표를 달성할 수 있도록 모든 입찰에서 입찰가를 자동으로 설정합니다.
- 단일 포트폴리오 입찰 전략을 사용하는 모든 캠페인의 입찰 설정을 한곳에서 신속하게 변경합니다.
- 스마트 자동 입찰 전략의 경우 여러 고객 ID를 단일 포트폴리오로 병합하여 캠페인 전반의 동일한 전체 타겟에서 더 많은 전환수/가치를 제공합니다.
작동 방식
교차 계정 입찰 전략을 통해 입찰 전략 수준에서 실적을 분석하고 평가할 수 있습니다.
교차 계정 입찰 전략을 만들면 MCC의 공유 라이브러리에 저장됩니다. 여기에서 포트폴리오 입찰 전략을 관리하고 실적을 추적합니다.
쇼핑 캠페인에 교차 계정 입찰 전략을 추가하는 경우 해당 캠페인은 포트폴리오 입찰 전략의 일부라도 캠페인 수준 타겟에 주력합니다.
교차 계정 입찰 전략에 액세스하고 연결을 해제하는 방법
교차 계정 입찰 전략의 실적을 확인하고 새 캠페인을 추가하려면 포트폴리오가 저장된 관리자 계정을 통해 로그인해야 합니다. 계층 구조에서 상위 관리자 계정이 더 있는 경우 이를 통해서도 로그인할 수 있습니다.
캠페인에 대한 액세스 권한이 있는 모든 Google Ads 계정의 교차 계정 입찰 전략에서 캠페인을 삭제할 수 있습니다. 교차 계정 포트폴리오 입찰 전략이 저장된 관리자 계정에서 Google Ads 계정의 연결을 해제하면 Google Ads 계정의 모든 캠페인에 잘못된 입찰 전략 유형이 있는 것으로 표시되고 해당 캠페인에 새 입찰 전략을 선택할 때까지 광고 게재가 중단됩니다.
교차 계정 입찰 전략 설정
- Google Ads 관리자 계정에서 도구 아이콘
을 클릭한 다음 섹션 메뉴에서 예산 및 입찰 드롭다운을 클릭합니다.
- 입찰 전략을 클릭합니다.
- 더하기 버튼
을 클릭하고 만들려는 입찰 전략 유형을 선택합니다.
- 새 교차 캠페인 입찰 전략의 설정을 입력하고 캠페인을 선택합니다.
- 저장을 클릭합니다.
을 클릭한 다음 섹션 메뉴에서 예산 및 입찰 드롭다운을 클릭합니다.