Iklan Promosi Perjalanan mendukung kampanye Hotel dengan mencantumkan properti Anda pada posisi yang terlihat jelas di hasil Penelusuran Hotel imersif Google. Iklan Promosi Perjalanan dirancang untuk meningkatkan pertimbangan wisatawan terhadap properti hotel, mendorong traffic tambahan, dan membantu menghasilkan lebih banyak prospek langsung saat wisatawan memilih tempat menginap.
Pada halaman ini
- Manfaat
- Memulai
- Tempat penayangan Iklan Promosi Perjalanan
- Menyiapkan Iklan Promosi Perjalanan
- Bidding untuk Iklan Promosi Perjalanan
- Pelaporan untuk Iklan Promosi Perjalanan
Manfaat
- Menentukan properti yang akan dipromosikan berdasarkan sasaran Anda
- Mendorong prospek langsung dari penempatan khusus di seluruh properti Google
- Menempatkan properti Anda dengan jelas di hadapan wisatawan yang memilih tempat menginap
Memulai
Iklan Promosi Perjalanan dapat digunakan oleh semua pengiklan di seluruh dunia yang memenuhi kriteria berikut:
- Memiliki akun Pusat Pengelolaan Hotel aktif yang ditautkan ke minimal satu akun Google Ads
- Memiliki minimal satu halaman landing aktif di Pusat Pengelolaan Hotel
- Memiliki minimal satu gambar properti yang tersedia untuk digunakan di iklan Anda
Jika Anda telah memenuhi kriteria yang ditetapkan untuk membuat Iklan Promosi Perjalanan, sebaiknya promosikan properti yang:
- Mengalami periode penurunan jumlah tamu
- Baru muncul di pasar dan perlu meningkatkan brand awareness
- Baru-baru ini direnovasi atau memperluas layanannya (misalnya, menambahkan spa, area rekreasi luar ruangan, atau kemitraan dengan penyedia aktivitas di sekitar)
- Lebih relevan atau diminati daripada biasanya karena ada acara besar di areanya
- Sedang mengadakan flash sale (atau Anda bersedia menawarkannya dengan tarif diskon selama waktu terbatas)
Tempat penayangan Iklan Promosi Perjalanan
Iklan Promosi Perjalanan dapat muncul di beberapa tempat di Google. Mulai akhir 2023, penayangan Iklan Promosi Perjalanan di listingan Penelusuran Hotel imersif Google telah diperbarui, dan wisatawan tidak lagi diarahkan ke tab “Bersponsor”.
Dengan menayangkan iklan di bagian atas hasil Google Penelusuran, Anda akan memiliki pengalaman yang lebih konsisten sesuai dengan klik dan tayangan iklan yang ditagihkan kepada Anda. Tinjau detail di bawah untuk memahami cara kerja iklan dan klik yang ditagihkan kepada Anda setelah perubahan ini.
Memahami peristiwa penagihan
Untuk semua penempatan Iklan Promosi Perjalanan di Penelusuran Hotel imersif, Anda akan dikenai biaya atas klik yang mengarahkan pengguna keluar ke situs partner. Klik berikut adalah "peristiwa penagihan" di Iklan Promosi Perjalanan:
- Klik pada kartu carousel tampilan daftar
- Klik pada iklan inline tampilan daftar (saat panel informasi hotel terbuka)
- Klik pada kartu "hotel serupa" di tab Ringkasan
Cara Google memilih gambar dan informasi hotel yang akan ditampilkan di Iklan Promosi Perjalanan
Google saat ini sedang dalam proses untuk mengubah kebijakan tentang penyediaan dan penayangan gambar di seluruh Iklan Promosi Perjalanan. Untuk memastikan iklan Anda memenuhi standar kualitas yang tinggi, dalam waktu dekat, Anda akan dapat menampilkan gambar yang diupload langsung dari feed harga Anda.
Hasil Penelusuran Google
Muncul di desktop dan perangkat seluler
Saat Anda menelusuri hotel di area geografis tertentu (misalnya, “hotel jkt”) di Google Penelusuran, carousel dapat ditampilkan di bagian atas halaman hasil penelusuran dengan opsi hotel bersponsor.
Hasil Penelusuran Hotel
Muncul di desktop dan perangkat seluler
Saat Anda menelusuri hotel di Google Penelusuran Hotel (misalnya, “hotel jkt”), Iklan Promosi Perjalanan dapat muncul dalam daftar hasil penelusuran atau di tab “Ringkasan” listingan hotel.
Tampilan daftar
Maksimal 9 Iklan Promosi Perjalanan dapat muncul dalam carousel di bagian atas tampilan daftar.
Desktop
Seluler
Desktop dengan panel informasi hotel terbuka
Iklan Promosi Perjalanan ditampilkan secara berbeda saat wisatawan melihat panel informasi hotel. Saat detail hotel ditampilkan di desktop, daftar hotel akan dipersempit, dan carousel iklan akan menghilang. Dengan demikian, maksimal 9 Iklan Promosi Perjalanan dapat ditampilkan di antara hasil organik.
Tab Ringkasan
Google Maps
Iklan Promosi Perjalanan di Google Maps akan muncul di desktop, tetapi tidak di aplikasi seluler Android atau iPhone. Iklan Promosi Perjalanan akan kembali ditampilkan di platform tersebut pada tahun 2024.
Desktop di Penelusuran
Maksimal 2 Iklan Promosi Perjalanan dapat muncul di bagian atas hasil penelusuran saat Anda menelusuri hotel. Saat pengguna mengklik salah satu iklan ini, halaman detail hotel atau "panel informasi hotel" akan ditampilkan atau pengguna akan diarahkan langsung ke situs pemesanan pengiklan jika klik dilakukan pada banner "Kunjungi situs". Di halaman detail hotel, posisi berbayar di modul pemesanan hotel akan ditempati oleh pengIklan Promosi Perjalanan yang menang dalam lelang iklan. Hanya klik keluar ke situs pengiklan yang akan ditagih.
Desktop di Peta Dasar (baru per Agustus 2023)
Pin promosi Perjalanan di platform Maps muncul pada peta dasar Maps di desktop. Pin ini dipicu saat area tampilan yang dilihat pengguna berfokus pada area yang tidak sering dikunjungi pengguna. Artinya, pemicuan tersebut tidak boleh terjadi dalam area rumah pengguna atau area yang sering dikunjungi pengguna.
Jika pengguna mengarahkan kursor ke pin tersebut, sebuah kartu informasi akan muncul. Pengguna dapat mengklik paruh atas atau paruh bawah kartu informasi tersebut.
Saat pengguna mengklik paruh atas kartu profil, ia akan diarahkan ke panel informasi hotel yang menunjukkan pengiklan sebagai satu-satunya partner yang ditampilkan di link pemesanan berbayar. Klik keluar pada link ini akan mengarah ke situs pengiklan. Sebuah klik akan dicatat dan dikenai biaya.
Saat pengguna mengklik paruh bawah kartu informasi, ia akan diarahkan ke deep link keluar. Pengguna kemudian akan diarahkan ke situs pengiklan. Sebuah klik akan dicatat dan dikenai biaya.
Setelah pengguna mengklik pin tersebut, ia akan diarahkan ke panel informasi hotel. Klik keluar dari panel informasi hotel akan mengarah ke situs pengiklan. Sebuah klik akan dicatat dan dikenai biaya.
Pengiklan dapat menampilkan Iklan Promosi Perjalanan untuk semua posisi pin. Namun, kemungkinan tidak semua pin akan tersedia bagi pengiklan.
Menyiapkan Iklan Promosi Perjalanan
Anda dapat membuat dan mengubah grup iklan untuk Iklan Promosi Perjalanan di akun Google Ads dan melalui Google Ads API.
Guna membuat grup iklan untuk Iklan Promosi Perjalanan, ikuti langkah-langkah di bawah.
- Login ke akun Google Ads yang tertaut ke akun Pusat Pengelolaan Hotel Anda.
- Pilih kampanye Hotel tempat Anda ingin membuat grup iklan untuk Iklan Promosi Perjalanan.
- Dari halaman Grup iklan, klik tombol + biru
- Pilih "Iklan Promosi Perjalanan" sebagai jenis grup iklan.
- Beri nama grup iklan.
- Tetapkan bid CPC Maks.
- Klik "Simpan dan Lanjutkan".
- Anda akan diarahkan ke halaman Grup iklan. Jika mengklik grup iklan untuk Iklan Promosi Perjalanan yang baru dibuat, Anda akan menemukan satu grup hotel "Semua hotel". Buat lebih banyak grup hotel menggunakan subdivisi untuk membuat bidding lebih spesifik.
Bidding untuk Iklan Promosi Perjalanan
Iklan Promosi Perjalanan akan mempromosikan hotel Anda di bagian atas hasil penelusuran sehingga meningkatkan pertimbangan pengguna atas hotel tersebut. Anda dapat memilih hotel yang akan dipromosikan dan menetapkan bid yang sesuai dengan tujuan bisnis Anda.
Iklan Promosi Perjalanan kompatibel dengan semua strategi bidding yang tersedia untuk kampanye Hotel, termasuk:
Mulai 30 April 2024, strategi bidding Komisi (per Kunjungan) dan Komisi (per Konversi) tidak akan tersedia lagi untuk kampanye Iklan Hotel baru.
Kampanye Iklan Hotel dengan strategi bidding berbasis komisi yang masih aktif akan terus ditayangkan hingga 20 Februari 2025. Tinjau Penghentian strategi bidding berbasis komisi di Iklan Hotel untuk mempelajari lebih lanjut langkah-langkah yang harus Anda ambil selanjutnya.
- CPC Manual (biaya per klik)
- CPC%
- Enhanced CPC (ECPC)
- Komisi (per konversi)
- Komisi (per kunjungan)
- Target laba atas belanja iklan (tROAS)
Pelajari lebih lanjut Ringkasan bidding untuk Iklan Hotel.
Pelaporan untuk Iklan Promosi Perjalanan
Anda dapat melihat metrik performa untuk Iklan Promosi Perjalanan dengan menggunakan Editor Laporan dan menyegmentasikannya menurut jenis grup iklan “Iklan Promosi Perjalanan”.
Tayangan iklan valid
Tayangan iklan valid diberikan untuk setiap bid aktif di lokasi geografis untuk kueri Iklan Promosi Perjalanan (di tingkat kota hotel) dan dibatasi pada jumlah posisi iklan yang tersedia untuk akun Google Ads.
Posisi iklan yang tersedia akan bergantung pada penempatan:
- Untuk Penelusuran Hotel dan Google Maps, jumlah posisi iklan yang tersedia bervariasi.
- Untuk carousel Google Penelusuran, jumlah posisi iklan yang tersedia mencapai 20.
Tayangan valid per wilayah geografis juga dapat tumpang-tindih: Misalnya, jika Anda memiliki tayangan valid di Bandung, Cimahi, dan Bandung Raya, berarti tayangan valid di Bandung Raya dapat berisi tayangan valid dari Bandung dan Cimahi.
Tayangan
Penelusuran Hotel dan Google Maps
Iklan Promosi Perjalanan menerima tayangan iklan saat muncul dalam tampilan daftar di Penelusuran Hotel atau Google Maps. Untuk Penelusuran Hotel, tayangan iklan tidak pernah dicatat di tab "Bersponsor". Untuk pin Iklan Promosi Perjalanan di Maps, tayangan iklan akan dicatat saat pin muncul pada peta dasar pengguna.
Carousel Google Penelusuran
Iklan Promosi Perjalanan menerima tayangan iklan saat muncul dalam carousel (meskipun jika pengguna tidak men-scroll untuk melihat daftar properti).
Jika pengguna berinteraksi dengan carousel untuk menampilkan lebih banyak iklan (seperti lebih banyak kartu di carousel), semua iklan tambahan akan diterapkan ke seluruh jumlah tayangan iklan (meskipun jika pengguna melihat subkumpulan kartu tersebut).
Pangsa Tayangan
Pangsa Tayangan didefinisikan sebagai persentase semua tayangan valid untuk kueri pengguna tertentu.
Klik
Klik terjadi saat pengguna memilih link keluar yang mengarah ke situs partner. Tidak ada pelaporan khusus untuk carousel Iklan Promosi Perjalanan, Penerbangan, dll. Statistik tersebut akan disertakan dalam metrik gabungan.
- Klik keluar dari panel informasi hotel, seperti:
- Saat pengguna mengklik pin: Klik keluar terjadi saat pengguna mengklik partner di panel informasi hotel.
- Saat pengguna mengklik paruh atas kartu informasi: Klik keluar terjadi saat pengguna mengklik partner di panel informasi hotel.
- Saat pengguna mengklik paruh bawah kartu informasi: Klik keluar terjadi saat pengguna mengklik link bawah di kartu informasi.
