숙박 시설 프로모션 광고는 Google의 몰입도 높은 호텔 검색 결과의 눈에 잘 띄는 위치에 숙박 시설을 나열하여 호텔 캠페인을 지원합니다. 숙박 시설 프로모션 광고는 여행자의 구매 고려도를 높이고, 트래픽 증가를 유도하며, 여행자가 숙박 시설을 찾는 동안 직접적인 리드를 더 많이 생성하도록 설계되었습니다.
이 페이지의 내용
이점
- 목표에 따라 홍보할 숙박 시설 결정
- Google의 차별화된 게재위치에서 직접 리드 유도
- 숙박 시설을 찾는 여행자에게 숙박 시설이 눈에 잘 띄도록 배치
시작하기
숙박 시설 프로모션 광고는 다음 기준을 충족하는 전 세계의 모든 광고주가 이용할 수 있습니다.
- 사용 중인 Hotel Center 계정이 하나 이상의 Google Ads 계정에 연결되어 있음
- Hotel Center에 사용 중인 방문 페이지가 하나 이상 있음
- 광고에 사용할 수 있는 숙박 시설의 이미지가 하나 이상 있음
숙박 시설 프로모션 광고를 만들기 위한 기준을 충족한 경우 다음과 같은 숙박 시설의 홍보를 고려해 보세요.
- 숙박 인원이 적은 기간이 발생함
- 시장에 처음 진출했으며 브랜드 인지도를 높일 필요가 있음
- 최근에 리모델링했거나 서비스를 확장함(예: 스파, 야외 레크리에이션 구역 추가 또는 주변 즐길거리 시설과 제휴)
- 지역 내 대규모 이벤트로 인해 프로모션이 평소보다 더 필요하거나 효과적임
- 현재 반짝 세일을 진행 중이거나 한시적으로 할인율로 제공할 의향이 있음
숙박 시설 프로모션 광고가 게재되는 위치
숙박 시설 프로모션 광고는 Google의 여러 위치에 게재될 수 있습니다. 2023년 말부터 Google의 몰입형 호텔 검색 등록정보에 숙박 시설 프로모션 광고가 표시되는 방식이 업데이트되어 여행자가 더 이상 '스폰서' 탭으로 이동하지 않습니다.
Google 검색 결과의 상단에 광고를 게재하면 비용이 청구되는 클릭수 및 노출수에 맞춰 더욱 일관된 환경을 제공할 수 있습니다. 이번 변경 후에 광고와 비용이 청구된 클릭의 작동 방식에 대해 알아보려면 아래 세부정보를 검토하세요.
청구 이벤트에 대한 이해
몰입형 호텔 검색의 모든 숙박 시설 프로모션 광고 게재위치는사용자를 파트너 사이트로 보내는 클릭에 대해 비용이 청구됩니다. 숙박 시설 프로모션 광고에서 '청구 이벤트'로 이어지는 클릭은 다음과 같습니다.
- 목록 보기 캐러셀 카드의 클릭
- 목록 보기 인라인 광고의 클릭(장소 시트가 열려 있을 때)
- '개요' 탭 내 '유사한 호텔' 카드의 클릭
Google에서 숙박 시설 프로모션 광고에 표시할 호텔 이미지와 정보를 선택하는 방법
Google에서는 현재 숙박 시설 프로모션 광고의 이미지 프로비저닝 및 표시에 대한 정책을 변경하고 있습니다. 광고가 높은 수준의 품질을 충족할 수 있도록 광고주는 곧 가격 피드에서 직접 업로드된 이미지를 표시할 수 있게 됩니다.
Google 검색 결과
데스크톱 및 모바일에 표시됨
Google 검색에서 지정된 지역(예: '호텔 뉴욕')에 있는 호텔을 검색하면 캐러셀이 스폰서 호텔 옵션과 함께 검색 결과 페이지 상단에 표시될 수 있습니다.
호텔 검색 결과
데스크톱 및 모바일에 표시됨
Google 호텔 검색에서 호텔을 검색하면(예: '호텔 뉴욕') 검색 결과 목록 또는 호텔 비즈니스 정보의 '개요' 탭에 숙박 시설 프로모션 광고가 게재될 수 있습니다.
목록 보기
최대 20개의 숙박 시설 프로모션 광고가 목록 보기 상단의 캐러셀에 표시될 수 있습니다.
데스크톱
모바일
장소 시트가 열려 있는 데스크톱
여행자가 장소 시트를 볼 때는 숙박 시설 프로모션 광고가 다르게 표시됩니다. 호텔 세부정보가 데스크톱에서 표시되면 호텔 목록이 좁아지고 광고 캐러셀이 사라집니다. 따라서 무료 검색 결과에 최대 5개의 숙박 시설 프로모션 광고가 표시될 수 있습니다.
개요 탭
Google 지도
Google 지도의 숙박 시설 프로모션 광고는 데스크톱에는 게재되지만 Android나 iPhone 모바일 앱에는 게재되지 않습니다. 2024년에는 이러한 표시 경로에 광고가 다시 표시됩니다.
검색의 데스크톱
호텔 검색 시 Google 검색 결과 상단에 최대 2개의 숙박 시설 프로모션 광고를 게재할 수 있습니다. 사용자가 이러한 광고 중 하나를 클릭하면 호텔 세부정보 페이지 또는 '장소 시트'가 표시되며, '사이트 방문' 배너를 클릭한 경우에는 광고주의 예약 사이트로 바로 연결됩니다. 호텔 세부정보 페이지에서 호텔 예약 모듈의 유료 게재순위는 입찰에서 선정된 숙박 시설 프로모션 광고주가 사용하게 됩니다. 광고주 웹사이트로 연결되는 외부 연결 링크 클릭에 대해서만 비용이 청구됩니다.
기본 지도의 데스크톱(2023년 8월 현재 새로운 기능)
지도의 숙박 시설 프로모션 핀은 데스크톱의 지도 기본 지도에 표시됩니다. 이러한 핀은 사용자의 표시 영역이 사용자가 자주 위치하지 않는 영역에 초점을 맞추면 트리거됩니다. 즉, 사용자의 거주 지역이나 사용자가 정기적으로 방문하는 지역에서 트리거가 발생해서는 안 됩니다.
사용자가 핀 위로 마우스를 가져가면 호버 카드가 표시됩니다. 사용자는 호버 카드의 상단 또는 하단을 클릭할 수 있습니다.
사용자가 호버 카드의 상단 절반을 클릭하면 장소 시트로 이동합니다. 장소 시트의 유료 예약 링크에는 광고주가 유일한 파트너로 표시됩니다. 이러한 링크에서 외부 연결 링크 클릭이 발생하면 광고주의 웹사이트로 연결됩니다. 클릭이 기록되고 비용이 청구됩니다.
사용자가 호버 카드의 하단을 클릭하면 아웃바운드 딥 링크로 연결됩니다. 그런 다음 사용자가 광고주의 웹사이트로 이동합니다. 클릭이 기록되고 비용이 청구됩니다.
사용자가 핀을 직접 클릭하면 장소 시트로 연결됩니다. 장소 시트에서 발생한 외부 연결 링크 클릭은 광고주 웹사이트로 연결됩니다. 클릭이 기록되고 비용이 청구됩니다.
광고주는 모든 핀 위치에 대해 숙박 시설 프로모션 광고를 게재할 수 있습니다. 하지만 모든 핀에서 동일한 광고주가 표시될 가능성은 작습니다.
숙박 시설 프로모션 광고 설정
Google Ads 계정 및 Google Ads API를 통해 숙박 시설 프로모션 광고 그룹을 만들고 수정할 수 있습니다.
숙박 시설 프로모션 광고를 만들려면 다음 단계를 따르세요.
- Hotel Center 계정에 연결된 Google Ads 계정에 로그인합니다.
- 숙박 시설 프로모션 광고를 만들 호텔 캠페인을 선택합니다.
- 새 광고그룹 설정을 선택하고 광고그룹 유형으로 숙박 시설 프로모션을 선택합니다.
- 프로모션하려는 숙박 시설을 선택하고 숙박 시설 프로모션 광고그룹에 추가합니다.
- 숙박 시설 프로모션 입찰가를 설정합니다.
- 캠페인과 숙박 시설 프로모션 광고그룹을 활성화합니다.
숙박 시설 프로모션 광고 입찰
숙박 시설 프로모션 광고를 사용하면 검색결과 상단에 숙박 시설을 홍보하여 숙박 시설 구매 고려도를 높일 수 있습니다. 홍보하려는 숙박 시설을 선택하고 비즈니스 목표에 맞는 입찰가를 설정할 수 있습니다.
숙박 시설 프로모션 광고는 다음을 비롯해 호텔 캠페인에서 사용 가능한 모든 입찰 전략과 호환됩니다.
2024년 4월 30일부터는 수수료(실제 숙박 건당) 및 수수료(전환당) 입찰 전략을 새 호텔 광고 캠페인에 사용할 수 없습니다.
수수료 기반 입찰 전략이 적용되어 운영 중인 호텔 광고 캠페인에서는 2025년 2월 20일까지 광고가 게재됩니다. 지원 종료 예정인 호텔 광고의 수수료 기반 입찰 전략을 검토하여 다음 단계에 대해 자세히 알아보세요.
호텔 광고를 위한 입찰 개요에 대해 자세히 알아보세요.
숙박 시설 프로모션 광고 보고서
보고서 편집기를 사용하고 '숙박 시설 프로모션 광고' 광고그룹 유형별로 분류하면 숙박 시설 프로모션 광고의 실적 측정항목을 볼 수 있습니다.
발생 가능 노출수
발생 가능 노출은 숙박 시설 프로모션 검색어 지역(호텔 도시 수준) 내의 모든 활성 입찰가에 대해 집계되며, Google Ads 계정에서 사용 가능한 광고 게재순위 수로 제한됩니다.
사용 가능한 광고 게재순위는 게재위치에 따라 달라짐
- 호텔 검색 및 Google 지도의 경우 사용 가능한 광고 게재순위의 수가 다릅니다.
- Google 검색 캐러셀의 경우 최대 20까지의 광고 게재순위가 있습니다.
지역당 발생 가능 노출도 중복될 수 있습니다. 예를 들어 댈러스 내 발생 가능 노출과 포트워스 내 발생 가능 노출, 그리고 댈러스 광역 지역과 포트워스 광역 지역 내 발생 가능 노출에는 댈러스와 포트워스 모두의 발생 가능 노출이 포함될 수 있습니다.
노출수
호텔 검색 및 Google 지도
숙박 시설 프로모션 광고는 호텔 검색이나 Google 지도의 목록 보기에 게재될 때 노출이 발생합니다. 호텔 검색의 경우 노출수는 '스폰서' 탭에 기록되지 않습니다. 지도에 있는 숙박 시설 프로모션 광고 핀의 경우 핀이 사용자의 기본 지도에 표시될 때 노출이 기록됩니다.
Google 검색 캐러셀
숙박 시설 프로모션 광고는 사용자가 목록을 보기 위해 스크롤하지 않더라도 캐러셀에 표시될 때 노출이 발생합니다.
사용자가 특정 형식과 상호작용하여 더 많은 광고를 노출하면(예: 캐러셀에 카드가 더 많은 경우) 모든 추가 광고가 전체 노출수에 적용됩니다(사용자가 이러한 카드의 하위 집합을 노출하더라도 적용됨).
노출 점유율
노출 점유율은 특정 사용자 검색어에 대한 모든 발생 가능 노출의 비율로 정의됩니다.
클릭수
클릭은 사용자가 파트너 웹사이트로 연결되는 외부 링크를 선택할 때 발생합니다. 숙박 시설 프로모션 광고 캐러셀이나 항공편 검색 등에 대한 전용 보고는 제공되지 않습니다. 이러한 통계는 집계된 측정항목에 포함됩니다.
- 장소 시트에서 발생한 외부 연결 링크 클릭. 예시는 다음과 같습니다.
- 사용자가 핀을 클릭하는 경우: 사용자가 장소 시트에서 클릭하여 파트너로 이동할 때 외부 연결 링크 클릭이 발생합니다.
- 사용자가 호버 카드의 상단을 클릭하는 경우: 사용자가 장소 시트에서 클릭하여 파트너로 이동할 때 외부 연결 링크 클릭이 발생합니다.
- 사용자가 호버 카드의 하단을 클릭하는 경우: 사용자가 호버 카드의 하단 링크를 클릭할 때 외부 연결 링크 클릭이 발생합니다.
