Os anúncios de promoção de viagem podem ser usados nas campanhas de hotel, que mostram suas propriedades em posições de destaque nos resultados imersivos da pesquisa de hotéis do Google. Esses anúncios foram criados para aumentar a consideração dos viajantes e gerar tráfego incremental e mais leads diretos enquanto as pessoas decidem onde se hospedar.
Nesta página
- Benefícios
- Vamos começar
- Onde seus anúncios de promoção de viagem aparecem
- Configurar anúncios de promoção de viagem
- Definir lances para anúncios de promoção de viagem
- Relatórios de anúncios de promoção de viagem
Benefícios
- Determinar quais propriedades promover com base nas suas metas
- Gerar leads diretos com base em canais distintos no Google
- Mostrar sua propriedade em destaque para os viajantes que estiverem escolhendo um lugar para se hospedar
Vamos começar
Os anúncios de promoção de viagem estão disponíveis para anunciantes do mundo todo que atendem aos seguintes critérios:
- Ter uma conta ativa da Central para Hotéis vinculada a pelo menos uma conta do Google Ads
- Têm pelo menos uma página de destino ativa na Central para Hotéis
- Têm pelo menos uma imagem da propriedade disponível para uso no anúncio
Se você atende aos critérios estabelecidos para criar um anúncio de promoção de viagem, considere promover propriedades que:
- Tenham períodos de baixa ocupação
- Sejam novas em um mercado e precisem aumentar o reconhecimento da marca
- Tenham sido reformadas ou expandiram os serviços recentemente (por exemplo, incluíram um spa, uma área de recreação ao ar livre ou fizeram parcerias com atividades próximas)
- Estejam em alta devido a um grande evento na região
- Estejam fazendo uma promoção relâmpago (ou oferecem um desconto por tempo limitado)
Onde seus anúncios de promoção de viagem aparecem
Os anúncios de promoção de viagem podem ser mostrados em vários lugares no Google. No fim de 2023, a aparência dos anúncios nas listagens da pesquisa de hotéis imersiva do Google foi atualizada, e os viajantes não são mais direcionados para a guia "Patrocinado".
Ao veicular seus anúncios na parte de cima dos resultados da pesquisa do Google, você vai ter uma experiência mais consistente que alinha as impressões e os cliques cobrados. Confira os detalhes abaixo para entender o que vai acontecer com os anúncios e a cobrança de cliques depois dessa mudança.
Entenda seus eventos de cobrança
Em todos os canais de anúncios de promoção de viagem da pesquisa de hotéis imersiva, o clique que direciona um usuário ao site do parceiro é cobrado de você. Os cliques a seguir são "eventos de cobrança" nos anúncios de promoção de viagem:
- Cliques no card do carrossel da visualização em lista
- Cliques no anúncio inline da visualização em lista (quando a ficha está aberta)
- Cliques no card "Hotéis semelhantes" na guia "Visão geral"
Como o Google escolhe as imagens e as informações do hotel que serão mostradas no seu anúncio de promoção de viagem
O Google está mudando a política sobre provisionamento e exibição de imagens em anúncios de promoção de viagem. Para garantir que seus anúncios atendam a um alto padrão de qualidade, em breve, você vai poder mostrar imagens enviadas diretamente dos seus feeds de preço.
Resultados da pesquisa do Google
Em computadores e dispositivos móveis
Quando você busca hotéis em uma determinada área geográfica (por exemplo, "hotéis em São Paulo") na Pesquisa Google, um carrossel pode aparecer na parte de cima da página de resultados com as opções patrocinadas de hotéis.
Resultados da pesquisa de hotéis
Em computadores e dispositivos móveis
Quando você procura opções na pesquisa de hotéis do Google (por exemplo, "hotéis em São Paulo"), os anúncios de promoção de viagem podem aparecer na lista de resultados da pesquisa ou na guia "Visão geral" de uma ficha de hotel.
Visualização em lista
Até nove anúncios de promoção de viagem podem aparecer em um carrossel na parte de cima da visualização em lista.
Computadores
Dispositivos móveis
Computador com uma ficha aberta
Os anúncios de promoção de viagem aparecem de forma diferente quando um viajante está visualizando uma ficha. Quando os detalhes de um hotel são mostrados no computador, a lista de hotéis fica estreita, e o carrossel de anúncios desaparece. Como resultado, até nove anúncios de promoção de viagem podem ser exibidos entre os resultados orgânicos.
Guia "Visão geral"
Google Maps
Os anúncios de promoção de viagem no Google Maps são veiculados em computadores, mas não em apps para dispositivos móveis Android ou iPhone. Seus anúncios vão voltar a essas plataformas em 2024.
Pesquisa para computador
Até dois anúncios de promoção de viagem podem ser mostrados na parte de cima dos resultados da pesquisa quando você procura hotéis. Quando um usuário clica em um desses anúncios, ele é direcionado para a ficha ou página de detalhes do hotel ou é levado diretamente ao site de reservas do anunciante caso o clique seja no banner "Visite o site". Na página de detalhes, as posições pagas do módulo de reserva do hotel são ocupadas pelo anunciante de promoção de viagem vencedor. Somente os cliques de saída para o site do anunciante serão cobrados.
Mapa básico para computador (a partir de agosto de 2023)
Os pins de promoção de viagem são mostrados no mapa básico do Google Maps em computadores. Eles são acionados quando a janela de visualização do usuário foca uma área que ele não acessa com frequência. Isso significa que os pins não devem aparecer na área residencial do usuário ou nas áreas que ele visita regularmente.
Se um usuário passar o cursor sobre o pin, um cartão de informações será aberto. Ele pode clicar na metade de cima ou de baixo desse cartão.
Quando o usuário clica na metade de cima, é direcionado para a ficha, em que o anunciante é o único parceiro mostrado nos links pagos para reserva. Os cliques de saída nesses links levam ao site do anunciante. Um clique é registrado e cobrado.
Quando o usuário clica na metade inferior do cartão de informações, ele é direcionado para o link direto de saída. Depois, os usuários acessam o site do anunciante. Um clique é registrado e cobrado.
Se o usuário clicar direto no pin, ele vai acessar a ficha. Os cliques de saída da ficha levam ao site do anunciante. Um clique é registrado e cobrado.
Os anunciantes podem veicular anúncios de promoção de viagem em todas as posições de pin. No entanto, é improvável que um anunciante mostre anúncios em todos os locais com pins.
Configurar anúncios de promoção de viagem
É possível criar e modificar grupos de anúncios de promoção de viagem na sua conta do Google Ads e com a API Google Ads.
Para criar um grupo de anúncios de promoção de viagem, siga as etapas abaixo.
- Faça login na conta do Google Ads que está vinculada à sua conta da Central para Hotéis.
- Escolha uma campanha de hotel em que você quer criar um grupo de anúncios de promoção de viagem.
- Na página "Grupos de anúncios", clique no botão azul "+".
- Selecione "Anúncios de promoção de viagem" como o tipo de grupo de anúncios.
- Nomeie o grupo de anúncios.
- Defina o lance de CPC máx.
- Clique em "Salvar e continuar".
- Você vai acessar a página "Grupos de anúncios". Se você clicar no grupo de anúncios "Promoção de viagem" recém-criado, vai encontrar o grupo de hotéis "Todos os hotéis". Subdivida os produtos em mais grupos de hotéis para definir lances mais específicos.
Definir lances para anúncios de promoção de viagem
Com os anúncios de promoção de viagem, você pode aumentar a consideração do seu hotel com promoções na parte de cima dos resultados da pesquisa. Você escolhe quais hotéis vão ser divulgados e define um lance alinhado aos seus objetivos de negócios.
Esses anúncios são compatíveis com todas as estratégias de lances disponíveis para campanhas de hotel, incluindo estas:
A partir de 30 de abril de 2024, as estratégias de lances com base em comissões por estadia e por conversão não estarão mais disponíveis para novas campanhas de anúncios de hotel.
As campanhas ativas desse tipo com estratégias de lances baseadas em comissões vão continuar sendo veiculadas até 20 de fevereiro de 2025. Leia o artigo Desativação das estratégias de lances com base em comissões nos anúncios de hotel e saiba mais sobre as próximas etapas.
- Custo por clique (CPC) manual
- CPC percentual
- CPC otimizado (ECPC)
- Comissões (por conversão)
- Comissões (por estadia)
- Retorno do investimento em publicidade desejado (tROAS)
Saiba mais sobre a visão geral de lances para anúncios de hotel.
Relatórios de anúncios de promoção de viagem
É possível conferir métricas de performance referentes aos anúncios de promoção de viagem usando o Editor de relatórios e segmentando pelo tipo de grupo "Anúncios de promoção de viagem".
Impressões qualificadas
Uma impressão em potencial é concedida a cada lance ativo na região geográfica da consulta de promoção de viagem (no nível da cidade do hotel), e o limite de impressões depende do número de posições do anúncio disponíveis na conta do Google Ads.
As posições de anúncio disponíveis dependem do canal:
- Para a Pesquisa de hotéis e o Google Maps, o número de posições de anúncio disponíveis varia.
- No carrossel da Pesquisa Google, há até 20 posições de anúncio.
As impressões em potencial por região geográfica também podem se sobrepor. Por exemplo, se você tem impressões em potencial no Rio de Janeiro, em Duque de Caxias e na Grande Rio, então a Grande Rio pode incluir as impressões do Rio de Janeiro e de Duque de Caxias.
Impressões
Pesquisa de hotéis e o Google Maps
Um anúncio de promoção de viagem recebe impressões quando é exibido na visualização em lista da pesquisa de hotéis ou do Google Maps. No caso da Pesquisa de hotéis, as impressões nunca são registradas na guia "Patrocinado". Para os pins de anúncios de promoção de viagem no Google Maps, as impressões são registradas quando o pin aparece no mapa básico do usuário.
Carrossel da Pesquisa Google
Um anúncio de promoção de viagem recebe impressões quando é exibido no carrossel, mesmo que o usuário não role para conferir a lista.
Se um usuário interagir com um formato para revelar mais anúncios (como mais cards em um carrossel), todos os anúncios adicionais serão aplicados à contagem geral de impressões, mesmo que o usuário exiba um subconjunto desses cards.
Parcela de impressões
A parcela de impressões é a porcentagem de impressões em potencial para uma determinada consulta do usuário.
Cliques
Um clique ocorre quando um usuário seleciona um link externo para o site do parceiro. Não há relatórios específicos sobre o carrossel de anúncios de promoção de viagem, voos e outros. Essas estatísticas são incluídas nas métricas agregadas.
- Cliques de saída da ficha, como:
- Quando um usuário clica no pin: os cliques de saída ocorrem quando ele clica na ficha e é direcionado ao site do parceiro.
- Quando um usuário clica na metade de cima do cartão de informações: os cliques de saída ocorrem quando ele clica na ficha e é direcionado ao site do parceiro.
- Quando um usuário clica na metade de baixo do cartão de informações: os cliques de saída ocorrem quando ele clica no link da parte de baixo do cartão de informações.
