Объявления для продвижения объектов доступны в кампаниях для гостиниц и позволяют показывать рекламу на заметных позициях в результатах поиска отелей. Этот формат помогает повышать готовность, получать дополнительный трафик и привлекать больше прямых потенциальных клиентов, обращаясь к тем, кто ищет, где остановиться.
Содержание
- Преимущества
- Как начать работу
- Где показываются объявления для продвижения объектов
- Как настроить объявления для продвижения объектов
- Назначение ставок для объявлений для продвижения объектов
- Отчеты об объявлениях для продвижения объектов
Преимущества
- Выбирайте объекты для продвижения в соответствии со своими целями
- Привлекайте потенциальных клиентов на заметных местах размещения в Google
- Показывайте свои объекты тем, кто ищет, где остановиться
Как начать работу
Объявления для продвижения объектов доступны рекламодателям во всех странах. Чтобы создать такие объявления, вам потребуются:
- активный аккаунт Hotel Center, связанный по крайней мере с одним аккаунтом Google Рекламы;
- хотя бы одна активная целевая страница в Hotel Center;
- хотя бы одно изображение объекта, которое можно использовать в объявлении.
С помощью этих объявлений лучше всего рекламировать объекты, которые:
- в настоящее время пользуются небольшим спросом;
- только открылись и нуждаются в повышении узнаваемости;
- были недавно отремонтированы или расширили спектр услуг (например, вы добавили спа-салон, зону отдыха на открытом воздухе или начали сотрудничать с местными организаторами развлекательных мероприятий);
- могут быть более востребованы, чем обычно, в связи с крупным мероприятием, которое проводится поблизости;
- предоставляют краткосрочную скидку, о которой вы хотите рассказать потенциальным клиентам.
Где показываются объявления для продвижения объектов
Объявления для продвижения объектов могут показываться на различных местах размещения в Google. В конце 2023 года внешний вид этих объявлений в результатах Google Поиска отелей изменился, и пользователи больше не перенаправляются на вкладку "Реклама".
Размещение объявлений над результатами поиска позволяет получать с помощью платных кликов и показов более высокие и стабильные результаты. Ниже рассказывается, как будут работать объявления и платные клики по ним после этого изменения.
Платные события
На всех местах размещения объявлений для продвижения объектов в Поиске отелей вы будете платить за клики, ведущие на партнерский сайт. При этом платными событиями будут считаться:
- клики по карточке карусели над списком;
- клики по встроенному объявлению над списком (когда карточка гостиницы открыта);
- клики по карточке похожих гостиниц на вкладке "Обзор".
Как Google выбирает изображение гостиницы и информацию о ней для показа в объявлении для продвижения объектов
В настоящее время мы меняем правила использования изображений в объявлениях для продвижения объектов. Чтобы ваша реклама соответствовала высоким стандартам качества, скоро вы сможете показывать изображения, загруженные напрямую из фидов с ценами.
Результаты поиска Google
На компьютерах и мобильных устройствах
Когда вы ищете гостиницы из определенного географического региона (например, "гостиницы берлин") в Google Поиске, в верхней части страницы результатов может показываться карусель с рекламой разных вариантов размещения.
Результаты Поиска отелей
На компьютерах и мобильных устройствах
Когда вы ищете гостиницы в Google Поиске отелей (например, "гостиницы берлин"), объявления для продвижения объектов могут показываться в списке результатов поиска или на вкладке "Обзор" страницы с информацией о гостинице.
Список
В карусели над списком может показываться до 20 объявлений для продвижения объектов.
Компьютеры
Мобильные устройства
Компьютеры (карточка гостиницы открыта)
Когда карточка гостиницы открыта, объявления для продвижения объектов показываются по-другому. При отображении на компьютере информации о гостинице список гостиниц сужается, а карусель объявлений исчезает. В результате вместе с обычными результатами поиска может показываться до пяти объявлений для продвижения объектов.
Вкладка "Обзор"
Google Карты
На Google Картах для компьютеров объявления для продвижения объектов будут показываться, а в мобильных приложениях этого сервиса для Android/iPhone – нет. Мы вернемся к этим площадкам в 2024 году.
Результаты поиска на компьютере
При поиске гостиниц вверху списка результатов может показываться до двух объявлений для продвижения объектов. Если пользователь нажмет на одно из них, появится страница с информацией о гостинице (карточка гостиницы). Если пользователь нажмет на баннер для перехода на сайт, он сразу будет перенаправлен на сайт рекламодателя, где можно оформить бронирование. На платных позициях в модуле бронирования показываются объекты выигравшего рекламодателя. Плата взимается только за исходящие клики с переходом на сайт рекламодателя.
Базовая карта на компьютере (доступно с августа 2023 года)
На базовой карте Google Карт для компьютеров показываются маркеры для продвижения объектов. Они активируются, когда область просмотра пользователя отличается от той, где он часто бывает (регион проживания или часто посещаемые места).
При наведении указателя на маркер появляется всплывающая карточка. Пользователь может нажать на ее верхнюю или нижнюю часть.
Если пользователь нажимает на верхнюю часть всплывающей карточки, открывается карточка гостиницы, которая содержит ссылки для бронирования только этого рекламодателя. Клики по ссылкам ведут на его сайт. Клик регистрируется, и за него списываются средства.
Если пользователь нажимает на нижнюю часть всплывающей карточки, то он переходит по ссылке на контент. После этого открывается сайт рекламодателя. Клик регистрируется, и за него списываются средства.
Если пользователь нажимает на маркер, открывается карточка гостиницы. Клики по ней ведут на сайт рекламодателя. Клик регистрируется, и за него списываются средства.
Объявления для продвижения объектов можно показывать на любых позициях для маркеров, ходя один рекламодатель вряд ли будет использовать все эти маркеры.
Как настроить объявления для продвижения объектов
Создавать группы таких объявлений и управлять ими можно в аккаунте Google Рекламы и через Google Ads API.
Ниже приведены подробные инструкции.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы, связанный с аккаунтом Hotel Center.
- Выберите кампанию для гостиниц, в которой хотите создать объявление для продвижения объекта.
- Нажмите Создать группу объявлений и выберите тип Продвижение объекта.
- Выберите рекламируемые объекты и добавьте их в группу объявлений для продвижения объекта.
- Назначьте ставки для объявлений.
- Активируйте кампанию и группу объявлений для продвижения объекта.
Назначение ставок для объявлений для продвижения объектов
Объявления для продвижения объекта показываются в верхней части результатов поиска, поэтому готовность клиентов забронировать именно ваш объект повышается. Вы можете выбирать, какие объекты рекламировать, и назначать ставки в соответствии со своими бизнес-целями.
Объявления для продвижения объектов совместимы со всеми стратегиями назначения ставок, доступными в кампаниях для гостиниц:
С 30 апреля 2024 г. в новых кампаниях для рекламы гостиниц нельзя будет выбрать стратегии назначения ставок "Комиссия (плата за проживание)" и "Комиссия (плата за конверсию)".
Активные кампании для рекламы гостиниц, в которых уже используются эти стратегии, продолжат работать до 20 февраля 2025 г. Инструкции о том, что нужно сделать, вы найдете в статье о прекращении поддержки стратегий на основе комиссии.
- Назначение цены за клик вручную
- Цена за клик, %
- Оптимизированная цена за клик
- Комиссия (плата за конверсию)
- Комиссия (плата за проживание)
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
Подробнее о стратегиях назначения ставок для рекламы гостиниц…
Отчеты об объявлениях для продвижения объектов
Чтобы посмотреть показатели эффективности объявлений для продвижения объекта, откройте редактор отчетов и отфильтруйте данные по этому типу групп объявлений.
Доступные показы
Доступные показы засчитываются для каждой активной ставки для объявления, соответствующего поисковому запросу (на уровне города для поиска гостиницы), и ограничиваются количеством доступных позиций объявлений в аккаунте Google Рекламы.
Доступные позиции объявлений зависят от места размещения:
- В Поиске отелей и Google Картах количество доступных позиций объявлений может меняться.
- В карусели Google доступно до 20 позиций объявлений.
Доступные показы для географических регионов могут пересекаться. Например, доступные показы в Рязанской области могут включать показы и в Рязани, и в Сасово.
Показы
Поиск отелей и Google Карты
Объявление для продвижения объекта получает показ, когда оно появляется в списке Поиска отелей или Google Карт. В Поиске гостиниц показы не регистрируются, когда объявление появляется на вкладке "Реклама". Если маркер объявления для продвижения объектов расположен на базовой карте, показы регистрируются.
Карусель Google Поиска
Объявление для продвижения объекта получает показ, когда оно появляется в карусели, даже если пользователь не прокрутил ее.
Если пользователь взаимодействует с форматом, чтобы увидеть больше объявлений (например, больше карточек в карусели), все дополнительные объявления будут засчитаны в общем количестве показов (даже если пользователь раскрывает только часть карточек).
Процент полученных показов
Процент полученных показов определяется как процент от всех показов, доступных по запросу пользователя.
Клики
Клик засчитывается, когда пользователь нажимает исходящую ссылку на партнерский сайт. Отдельных отчетов по объявлениям для продвижения объекта в формате карусели, в Авиабилетах и т. д. не предусмотрено. Статистика по ним включена в сводные данные.
- Имеются в виду исходящие клики по карточке гостиницы, например:
- Клик по маркеру. Исходящий клик засчитывается, если пользователь переходит на веб-сайт партнера.
- Клик по верхней части всплывающей карточки. Исходящий клик засчитывается, если пользователь переходит на веб-сайт партнера.
- Клик по нижней части всплывающей карточки. Исходящий клик засчитывается, если пользователь нажимает на ссылку внизу.
