โฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยวรองรับแคมเปญโรงแรมโดยแสดงที่พักในตำแหน่งที่โดดเด่นในผลการค้นหา Hotel Search ของ Google โฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยวได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มการพิจารณาของนักท่องเที่ยว กระตุ้นให้เกิดการเข้าชมเพิ่มขึ้น และช่วยสร้างโอกาสในการขายโดยตรงมากขึ้นในขณะที่นักท่องเที่ยวตัดสินใจเลือกที่พัก
ในหน้านี้
- ประโยชน์
- เริ่มต้นใช้งาน
- ตําแหน่งที่โฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยวจะปรากฏ
- สร้างโฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยว
- การเสนอราคาสําหรับโฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยว
- การรายงานสําหรับโฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยว
ประโยชน์
- กําหนดที่พักที่จะโปรโมตโดยอิงตามเป้าหมาย
- เพิ่มโอกาสในการขายโดยตรงจากตำแหน่งโฆษณาที่โดดเด่นทั่วทั้ง Google
- แสดงที่พักอย่างโดดเด่นต่อนักท่องเที่ยวที่กำลังเลือกที่พัก
เริ่มต้นใช้งาน
โฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยวเปิดให้ผู้ลงโฆษณาทั้งหมดทั่วโลกที่มีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์ต่อไปนี้ใช้งานได้
- บัญชี Hotel Center ที่ใช้งานอยู่ที่ลิงก์กับบัญชี Google Ads อย่างน้อย 1 บัญชี
- มีหน้า Landing Page ที่ใช้งานอยู่อย่างน้อย 1 หน้าใน Hotel Center
- มีรูปภาพที่พักอย่างน้อย 1 รูปสำหรับใช้ในโฆษณา
หากคุณมีคุณสมบัติตามเกณฑ์ที่กำหนดสำหรับสร้างโฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยว ให้พิจารณาโปรโมตที่พักที่มีลักษณะต่อไปนี้
- อยู่ในช่วงที่มีการเข้าพักน้อย
- เพิ่งเริ่มทำตลาดและจําเป็นต้องเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
- เพิ่งปรับปรุงหรือขยายบริการ (เช่น เพิ่มสปา พื้นที่สันทนาการกลางแจ้ง หรือเป็นพาร์ทเนอร์กับกิจกรรมในบริเวณใกล้เคียง)
- ติดกระแสหรือมีความต้องการมากกว่าปกติเนื่องจากมีอีเวนต์ครั้งใหญ่ในพื้นที่
- กําลังมีการลดราคาแฟลชเซล (หรือคุณต้องการขายในราคาหลังหักส่วนลดในเวลาจํากัด)
ตําแหน่งที่โฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยวจะปรากฏ
โฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยวสามารถปรากฏใน Google ได้ในหลายตำแหน่ง ตั้งแต่ช่วงปลายปี 2023 เราได้อัปเดตการแสดงโฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยวในข้อมูล Hotel Search ของ Google และจะไม่นำนักท่องเที่ยวไปยังแท็บ "ได้รับการสนับสนุน" อีกต่อไป
การแสดงโฆษณาที่ด้านบนของผลการค้นหาของ Google Search ช่วยให้คุณมอบประสบการณ์การใช้งานที่สม่ำเสมอมากขึ้นและสอดคล้องกับการคลิกและการแสดงผลที่มีการเรียกเก็บเงิน อ่านรายละเอียดด้านล่างเพื่อทําความเข้าใจวิธีการทํางานของโฆษณาและการคลิกที่มีการเรียกเก็บเงินหลังจากการเปลี่ยนแปลงนี้
ทำความเข้าใจเหตุการณ์การเรียกเก็บเงิน
สำหรับตำแหน่งโฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยวทั้งหมดใน Hotel Search ระบบจะเรียกเก็บเงินสำหรับการคลิกที่ส่งผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ของพาร์ทเนอร์ การคลิกต่อไปนี้คือ "เหตุการณ์การเรียกเก็บเงิน" ในโฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยว
- การคลิกการ์ดภาพสไลด์ของมุมมองรายการ
- การคลิกโฆษณาในบรรทัดของมุมมองรายการ (เมื่อเปิดแผ่นข้อมูลเกี่ยวกับโรงแรม)
- การคลิกการ์ด "โรงแรมที่คล้ายกัน" ในแท็บภาพรวม
วิธีที่ Google เลือกภาพและข้อมูลโรงแรมที่จะแสดงในโฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยว
ปัจจุบัน Google กำลังเปลี่ยนแปลงนโยบายการจัดสรรและแสดงรูปภาพในโฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยว คุณจะแสดงรูปภาพที่อัปโหลดจากฟีดราคาโดยตรงได้ในเร็วๆ นี้ เพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาจะมีคุณภาพตามมาตรฐานระดับสูง
ผลการค้นหาของ Google
ปรากฏในเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่
เมื่อค้นหาโรงแรมที่อยู่ในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่กําหนด (เช่น "โรงแรมในเชียงใหม่") โดยใช้ Google Search ภาพสไลด์อาจปรากฏที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหาพร้อมกับตัวเลือกโรงแรมที่ได้รับการสนับสนุน
ผลการค้นหาของ Hotel Search
ปรากฏในเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่
เมื่อค้นหาโรงแรมด้วย Google Hotel Search (เช่น "โรงแรมในเชียงใหม่") โฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยวจะปรากฏในรายการผลการค้นหาหรือในแท็บ "ภาพรวม" ของข้อมูลโรงแรม
มุมมองรายการ
ภาพสไลด์ที่ด้านบนของมุมมองรายการจะแสดงโฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยวได้สูงสุด 9 รายการ
เดสก์ท็อป
อุปกรณ์เคลื่อนที่
เดสก์ท็อปที่มีแผ่นข้อมูลเกี่ยวกับโรงแรมเปิดอยู่
โฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยวจะแสดงต่างออกไปเมื่อนักท่องเที่ยวดูแผ่นข้อมูลเกี่ยวกับโรงแรม เมื่อรายละเอียดของโรงแรมปรากฏบนเดสก์ท็อป รายชื่อโรงแรมจะแคบลงและภาพสไลด์โฆษณาจะหายไป ด้วยเหตุนี้ ผลการค้นหาทั่วไปจึงจะแสดงโฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยวได้สูงสุด 9 รายการ
แท็บภาพรวม
Google Maps
โฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยวใน Google Maps จะปรากฏบนเดสก์ท็อป แต่ไม่ปรากฏในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ Android หรือ iPhone โฆษณาจะกลับมาแสดงในแพลตฟอร์มเหล่านี้ในปี 2024
Search สำหรับเดสก์ท็อป
เมื่อคุณค้นหาโรงแรม ผลการค้นหาด้านบนสุดจะแสดงโฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยวได้สูงสุด 2 รายการ เมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณาใดโฆษณาหนึ่ง ก็จะเห็นหน้ารายละเอียดโรงแรมหรือ "แผ่นข้อมูลเกี่ยวกับโรงแรม" หรือระบบจะนําไปยังเว็บไซต์การจองของผู้ลงโฆษณาโดยตรงหากคลิกในแบนเนอร์ "เข้าชมเว็บไซต์" ในหน้ารายละเอียดโรงแรม ผู้ลงโฆษณาที่ชนะการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยวจะได้เป็นเจ้าของตำแหน่งโฆษณาแบบชำระเงินของโมดูลการจองโรงแรม ระบบจะเรียกเก็บเงินเฉพาะคลิกขาออกไปยังเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณาเท่านั้น
แผนที่ฐานในเดสก์ท็อป (ใหม่ตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2023)
หมุดโปรโมชันการท่องเที่ยวใน Maps จะแสดงบนแผนที่ฐานของ Maps ในเดสก์ท็อป หมุดเหล่านี้จะปรากฏขึ้นเมื่อวิวพอร์ตของผู้ใช้โฟกัสตรงพื้นที่ที่ผู้ใช้ไม่ได้อยู่บ่อยครั้ง ซึ่งหมายความว่าการแสดงหมุดไม่ควรเกิดขึ้นบริเวณพื้นที่บ้านของผู้ใช้หรือบริเวณที่ผู้ใช้ไปเป็นประจํา
หากผู้ใช้วางเมาส์เหนือหมุด โฮเวอร์การ์ดจะปรากฏ ผู้ใช้สามารถคลิกที่ครึ่งบนหรือล่างของโฮเวอร์การ์ดก็ได้
เมื่อผู้ใช้คลิกที่ครึ่งบนของโฮเวอร์การ์ด ระบบจะนำไปยังแผ่นข้อมูลเกี่ยวกับโรงแรมซึ่งมีผู้ลงโฆษณาเป็นพาร์ทเนอร์เพียงรายเดียวที่แสดงในลิงก์การจองแบบเสียค่าใช้จ่าย คลิกขาออกของลิงก์เหล่านี้จะนำผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา จากนั้นระบบจะบันทึกการคลิกและเรียกเก็บเงิน
เมื่อผู้ใช้คลิกที่ครึ่งล่างของโฮเวอร์การ์ด ระบบจะนําไปยัง Deep Link ขาออก ซึ่งก็จะส่งผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา จากนั้นระบบจะบันทึกการคลิกและเรียกเก็บเงิน
หากผู้ใช้คลิกหมุดโดยตรง ระบบจะนําไปยังแผ่นข้อมูลเกี่ยวกับโรงแรม การคลิกขาออกจากแผ่นข้อมูลเกี่ยวกับโรงแรมจะนําไปยังเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา จากนั้นระบบจะบันทึกการคลิกและเรียกเก็บเงิน
ผู้ลงโฆษณาสามารถแสดงโฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยวสําหรับตําแหน่งหมุดทั้งหมด แต่ก็ไม่น่าเป็นไปได้ที่ผู้ลงโฆษณารายเดียวจะแสดงหมุดทั้งหมด
สร้างโฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยว
คุณสร้างและแก้ไขกลุ่มโฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยวได้ในบัญชี Google Ads และผ่านทาง Google Ads API
ทําตามขั้นตอนด้านล่างเพื่อสร้างกลุ่มโฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยว
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ที่ลิงก์กับบัญชี Hotel Center
- เลือกแคมเปญโรงแรมที่ต้องการสร้างกลุ่มโฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยว
- จากหน้ากลุ่มโฆษณา ให้คลิกปุ่ม + สีน้ำเงิน
- เลือกประเภทกลุ่มโฆษณาเป็น "โฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยว"
- ตั้งชื่อกลุ่มโฆษณา
- ตั้งราคาเสนอ CPC สูงสุด
- คลิก "บันทึกและต่อไป"
- ระบบจะนำคุณไปยังหน้ากลุ่มโฆษณา หากคลิกกลุ่มโฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยวที่สร้างขึ้นใหม่ คุณจะเห็นกลุ่มโรงแรม 1 กลุ่มชื่อ "โรงแรมทั้งหมด" สร้างกลุ่มโรงแรมเพิ่มเติมได้โดยใช้การแยกย่อย เพื่อให้เสนอราคาได้อย่างเจาะจงมากขึ้น
การเสนอราคาสําหรับโฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยว
โฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยวจะช่วยเพิ่มการพิจารณาโรงแรมของคุณด้วยการโปรโมตที่ตำแหน่งบนสุดของผลการค้นหา คุณสามารถเลือกได้ว่าต้องการโปรโมตโรงแรมใดบ้าง และกําหนดราคาเสนอที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจได้
โฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยวใช้ได้กับกลยุทธ์การเสนอราคาทั้งหมดที่มีสําหรับแคมเปญโรงแรม ซึ่งรวมถึง
ตั้งแต่วันที่ 30 เมษายน 2024 แคมเปญโฆษณาโรงแรมใหม่จะใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบคอมมิชชัน (ทั้งต่อการเข้าพักและต่อ Conversion) ไม่ได้อีก
ทั้งนี้แคมเปญโฆษณาโรงแรมที่ใช้งานอยู่ซึ่งมีกลยุทธ์การเสนอราคาแบบคอมมิชชันจะแสดงต่อจนถึงวันที่ 20 กุมภาพันธ์ 2025 ดูขั้นตอนถัดไปที่ควรทำได้จากหัวข้อกลยุทธ์การเสนอราคาแบบคอมมิชชันในโฆษณาโรงแรมจะหยุดให้บริการ
- การเสนอราคา CPC (ต้นทุนต่อคลิก) ด้วยตนเอง
- % CPC
- CPC ที่ปรับปรุงแล้ว (ECPC)
- ค่าคอมมิชชัน (ต่อ Conversion)
- ค่าคอมมิชชัน (ต่อการเข้าพัก)
- ผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (tROAS)
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับภาพรวมการเสนอราคาสําหรับโฆษณาโรงแรม
การรายงานสําหรับโฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยว
คุณสามารถดูเมตริกประสิทธิภาพสําหรับโฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยวได้โดยใช้เครื่องมือแก้ไขรายงาน แล้วจัดกลุ่มโฆษณาตามประเภท "โฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยว"
การแสดงผลที่มีสิทธิ์
การแสดงผลที่มีสิทธิ์จะมอบให้กับราคาเสนอที่ใช้งานอยู่ทั้งหมดในการค้นหาโปรโมชันการท่องเที่ยวตามภูมิศาสตร์ (ที่ระดับเมืองของโรงแรม) และจํากัดจํานวนตามอันดับโฆษณาที่ว่างอยู่สําหรับบัญชี Google Ads
อันดับโฆษณาที่ว่างอยู่จะขึ้นอยู่กับตําแหน่ง ดังนี้
- สําหรับ Hotel Search และ Google Maps จํานวนอันดับโฆษณาที่ว่างอยู่จะแตกต่างกันไป
- สําหรับภาพสไลด์ใน Google Search มีอันดับโฆษณาได้ถึง 20 ตําแหน่ง
การแสดงผลที่มีสิทธิ์ของแต่ละพื้นที่ทางภูมิศาสตร์อาจมีข้อมูลคาบเกี่ยวกันได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีการแสดงผลที่มีสิทธิ์ในกระบี่ การแสดงผลที่มีสิทธิ์ในภูเก็ต และการแสดงผลที่มีสิทธิ์ในภาคใต้ ภาคใต้ก็อาจมีการแสดงผลที่มีสิทธิ์จากทั้งกระบี่และภูเก็ต
การแสดงผล
Hotel Search และ Google Maps
โฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยวจะได้รับการแสดงผลเมื่อแสดงในมุมมองรายการใน Hotel Search หรือ Google Maps สําหรับ Hotel Search จะไม่มีการบันทึกการแสดงผลในแท็บ "ได้รับการสนับสนุน" สําหรับหมุดโฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยวใน Maps ระบบจะบันทึกการแสดงผลเมื่อหมุดปรากฏบนแผนที่ฐานของผู้ใช้
ภาพสไลด์ใน Google Search
โฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยวจะได้รับการแสดงผลเมื่อแสดงในภาพสไลด์ (แม้ว่าผู้ใช้จะไม่ได้เลื่อนเพื่อดูรายการก็ตาม)
หากผู้ใช้โต้ตอบกับรูปแบบเพื่อแสดงโฆษณามากขึ้น (เช่น การ์ดอื่นๆ ในภาพสไลด์) โฆษณาเพิ่มเติมทั้งหมดจะนับรวมกับจำนวนการแสดงผลโดยรวม (แม้ว่าผู้ใช้จะเห็นการ์ดเพียงบางส่วนก็ตาม)
ส่วนแบ่งการแสดงผล
ส่วนแบ่งการแสดงผลหมายถึงเปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลที่มีสิทธิ์ทั้งหมดสําหรับคําค้นหาของผู้ใช้
คลิก
การคลิกเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้เลือกลิงก์ขาออกไปยังเว็บไซต์พาร์ทเนอร์ ไม่มีการรายงานเฉพาะสําหรับภาพสไลด์ของโฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยว เที่ยวบิน และอื่นๆ ทั้งนี้สถิติเหล่านี้จะรวมอยู่ในเมตริกรวม
- การคลิกขาออกจากแผ่นข้อมูลเกี่ยวกับโรงแรม เช่น
- เมื่อผู้ใช้คลิกหมุด: การคลิกขาออกจะเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้คลิกเพื่อออกไปยังเว็บไซต์พาร์ทเนอร์ในแผ่นข้อมูลเกี่ยวกับโรงแรม
- เมื่อผู้ใช้คลิกที่ครึ่งบนของโฮเวอร์การ์ด: การคลิกขาออกจะเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้คลิกเพื่อออกไปยังเว็บไซต์พาร์ทเนอร์ในแผ่นข้อมูลเกี่ยวกับโรงแรม
- เมื่อผู้ใช้คลิกที่ครึ่งล่างของโฮเวอร์การ์ด: การคลิกขาออกจะเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้คลิกลิงก์ที่อยู่ด้านล่างในโฮเวอร์การ์ด
