스마트 자동 입찰을 사용 설정하고 처음 2주간의 준비 기간을 거쳐 목표까지의 진행 상황을 확인한 후에는 캠페인을 관리할 필요가 거의 없어집니다.
캠페인의 상당 부분을 변경하면 알고리즘이 새로운 설정을 학습하고 설정에 맞게 조정되어야 하므로 실적에 방해가 될 수 있습니다. 이러한 변경에는 입찰가 증액, 새 광고 소재, 타겟팅 및 잠재고객 목록 업데이트 등이 포함되며 이에 국한되지 않습니다.
입찰가 변경이 캠페인에 미치는 영향
- 캠페인을 최적화해야 하는 경우에는 입찰가를 20% 높이거나 낮추고 일주일이 지난 다음 다시 변경하세요. 금액과 빈도가 적은 타겟 CPA 또는 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰가 변경은 큰 문제를 일으키지 않습니다. 광고그룹에서 전환수가 매우 많이 발생하는 경우(예: 일일 전환수 100회 초과) 더 자주 변경할 수 있습니다.
- 일시적인 실적 저하는 정상적인 현상입니다. 시간이 지남에 따라 알고리즘이 학습하고 입찰가를 조정하면서 저조했던 실적을 보상합니다. 타겟 CPA를 낮추거나 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 늘리면 전환수와 실적이 대폭 저하될 수 있습니다.
전환 지연
일부 사용자는 광고를 보고 전환하는 데 몇 주가 걸리기도 합니다. 광고주는 CPC를 거의 즉시 지불하지만 이러한 클릭의 전환은 설정된 전환 추적 기간을 기준으로 보고됩니다. 그 결과 최근 실적은 저조해 보일 수 있지만 시간이 지나 더 많은 사용자가 전환하고 클릭이 발생한 날짜에 이러한 전환이 다시 적용되면 실적이 개선됩니다. 웹로그 분석 도구 데이터를 확인하여 평균 전환 지연을 확인하세요. 전환 지연시간 보고 데이터를 확인하는 자세한 방법을 알아보세요.
- 전환 추적 기간을 설정할 때는 모든 전환이 집계되도록 전환 지연을 고려하세요. 전환 추적 기간을 짧게 설정하면 결과를 더 빠르게 확인하고 스마트 자동 입찰 학습 시간을 단축할 수 있지만 광고의 전체적인 영향력을 파악할 수는 없습니다.
- 전환 지연이 7일을 넘으면 전환율을 예측하기가 더 어려워지므로 타겟 CPA 또는 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 제대로 달성하는 데 영향을 미치게 됩니다. Google에서는 전환 대부분이 기록될 때까지 기다린 다음 예측이 정확한지 확인합니다. 따라서 전환 데이터가 충분히 수집될 때까지는 변동이 계속될 수 있습니다.
- 예산 제약이 있고 실적이 타겟 CPA 또는 타겟 광고 투자수익(ROAS)보다 저조한 경우 전환수 최대화를 사용하거나 예산 제약이 없어질 때까지 예산을 증액하세요. 예산 제약이 있으면 캠페인에서 전환 가능성이 높은 입찰에 참여할 수 없으므로 실적이 저하될 수 있습니다.
