Depois de ativar os Lances inteligentes e de ver o progresso em relação aos seus objetivos após o período de arranque inicial de 2 semanas, a Gestão de campanhas necessária é muito pouca.
Alterações significativas nas campanhas podem afetar o desempenho, uma vez que o algoritmo terá de aprender e ajustar-se às novas definições. Estas alterações incluem (entre outras) aumentos de lances, novos criativos e atualizações nas listas de segmentação e de públicos-alvo.
Exemplo
Se optou pela segmentação automática e se tornou elegível para um número significativo de novas impressões (para as quais os Lances inteligentes não têm dados do histórico), poderá observar uma breve perturbação no seu desempenho. Se precisar de alterar significativamente uma campanha da Rede de Display que utiliza atualmente os Lances inteligentes, efetue todas as alterações em simultâneo para reduzir o tempo de aprendizagem. Pode verificar a coluna de estado para ver se o algoritmo ainda está a aprender as suas definições.
Efeitos da alteração de lances na sua campanha
- Se precisar de efetuar otimizações na campanha, aumente ou diminua os seus lances 20% e aguarde uma semana entre alterações. É pouco provável que pequenas alterações pouco frequentes nos lances de CPA alvo ou de ROAS alvo resultem num problema percetível. Se tiver um volume de conversões muito elevado num grupo de anúncios (por exemplo, mais de 100 conversões por dia), pode efetuar alterações mais frequentes.
- Reduções temporárias no desempenho são normais. O algoritmo aprende com o tempo e ajusta os lances para compensar um desempenho fraco. Reduzir o CPA alvo ou aumentar o ROAS alvo pode prejudicar significativamente o volume e o desempenho.
Atrasos nas conversões
Pode demorar várias semanas até que alguns utilizadores vejam um anúncio e efetuem uma conversão. Os anunciantes pagam o CPC quase imediatamente, mas as conversões resultantes desses cliques são comunicadas com base no período de conversão definido. Como resultado, o desempenho muito recente pode parecer fraco, mas melhora com o tempo à medida que mais utilizadores efetuam conversões e essas conversões são atribuídas ao dia em que ocorreu o clique. Verifique os dados da análise da Web para determinar o atraso médio na conversão. Saiba mais acerca da visualização dos dados dos relatórios de intervalo de tempo das conversões.
- Considere os atrasos nas conversões quando definir o período de conversão para se certificar de que está a capturar todas as conversões. Se definir um período de conversão mais curto, poderá ver resultados mais rapidamente e acelerar a aprendizagem dos Lances inteligentes, mas não verá o impacto total da sua publicidade.
- Se tiver um atraso na conversão de mais de 7 dias, é mais difícil prever uma taxa de conversão, o que afeta a nossa capacidade de alcançar com precisão o seu CPA alvo ou ROAS alvo. Aguardamos até ter a maioria das conversões registadas antes de determinar se as nossas previsões estavam precisas. Isto significa que poderá observar volatilidade enquanto aguardamos dados de conversão suficientes.
- Se a sua campanha estiver limitada pelo orçamento e o desempenho for pior do que o CPA alvo ou o ROAS alvo, utilize a estratégia Maximizar as conversões ou aumente o orçamento até a campanha deixar de estar limitada pelo seu orçamento. As restrições orçamentais podem prejudicar o desempenho, uma vez que a campanha não pode participar em leilões que possam ter grandes probabilidades de gerar uma conversão.
