Когда вы включите интеллектуальное назначение ставок и после первых двух недель сбора данных убедитесь, что приближаетесь к достижению своих целей, вам практически не придется управлять своими кампаниями.
Существенные изменения кампании могут снизить ее эффективность, поскольку алгоритму необходимо изучить новые настройки и приспособиться к ним. К таким изменениям относятся, среди прочего, повышение ставок, новые файлы объявлений, а также обновления таргетинга и списков аудиторий.
Пример
Включив автоматический таргетинг, вы будете получать гораздо больше показов новых объявлений (для которых интеллектуальное назначение ставок не собрало достаточно статистики), что может привести к краткосрочному снижению эффективности кампании. Если нужно существенно изменить кампанию в контекстно-медийной сети, в которой используется интеллектуальное назначение ставок, вносите все изменения одновременно. Это ускорит процесс обучения системы. Чтобы узнать, изучает ли ещё алгоритм новые настройки, просмотрите столбец "Статус".
Как изменение ставок влияет на кампанию
- Если вы хотите оптимизировать свою кампанию, повысьте (или понизьте) ставки на 20 % и подождите не менее недели, прежде чем вносить следующее изменение. Незначительные и редкие изменения целевой цены за конверсию или целевой рентабельности инвестиций в рекламу обычно не вызывают существенных проблем. Если группа объявлений получает много конверсий (например, более 100 в день), вы можете вносить изменения чаще.
- Снижение показателей эффективности является обычным явлением. Алгоритм будет постепенно учиться и корректировать ставки, чтобы компенсировать низкую эффективность. Снижение целевой цены за конверсию или увеличение целевой рентабельности инвестиций в рекламу может привести к значительному уменьшению количества конверсий и ухудшению эффективности.
Задержка данных о конверсиях
Может пройти несколько недель, прежде чем некоторые пользователи увидят ваше объявление и совершат конверсию. Рекламодатели платят за клики по объявлениям почти сразу, однако конверсии по этим кликам регистрируются в течение заданного периода учета конверсий. В результате актуальные данные об эффективности могут казаться низкими, однако со временем они улучшатся, поскольку все больше пользователей будут совершать конверсии. Такие конверсии будут соотнесены с днем получения клика. Чтобы определить среднюю задержку конверсий, посмотрите данные веб-аналитики.Подробнее о данных о времени до конверсии…
- Чтобы обеспечить регистрацию всех конверсий, при указании периода их учета учитывайте задержку конверсии. Настроив короткий период учета, вы можете быстрее увидеть результаты и ускорить обучение интеллектуального назначения ставок. Однако у вас не будет возможности оценить эффективность своей рекламы.
- Если задержка конверсии составляет более семи дней, системе труднее прогнозировать коэффициент конверсии. Из-за этого возникают сложности с тем, чтобы достичь целевой цены за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу. Системе нужно подождать, пока будет зарегистрировано большинство конверсий. После этого она сможет оценить точность прогнозов. Это означает, что показатели могут колебаться, пока вы не получите достаточно данных о конверсиях.
- Если у компании ограничен бюджет, а данные об эффективности не соответствуют целевой цене за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу, примените стратегию "Максимум конверсий" или задайте рекомендуемый бюджет. Ограничения бюджета снижают эффективность, поскольку кампания не может участвовать в аукционах, которые, скорее всего, приведут к конверсии.
