Ao avaliar o desempenho geral, não se concentre demasiado em grupos de anúncios individuais nem em períodos curtos (por exemplo, o desempenho de um dia específico, pois podem ocorrer breves picos), sobretudo se definir um alvo ao nível da campanha. Certifique-se de que o CPA alvo ou o ROAS alvo é realista com base na média histórica das suas campanhas da Rede de Display.
Exemplo
No gráfico abaixo, o Grupo de anúncios C está a ter um desempenho acima do CPA do objetivo, enquanto os Grupos de anúncios A e B estão a atingir o CPA do objetivo. Uma vez que a campanha está a atingir o objetivo, não deve colocar em pausa o Grupo de anúncios C. Se colocar o grupo de anúncios C em pausa, o volume geral das conversões será afetado. Os Lances inteligentes vão aprender atributos sobre o Grupo de anúncios C, que, depois, conduzem a um CPA acima do objetivo e a lances inferiores.
Para obter os melhores resultados, pode combinar o Grupo de anúncios C com os outros grupos de anúncios de modo a permitir que os Lances inteligentes otimizem a campanha em função do seu tráfego. Também pode pagar por conversões quando utilizar campanhas de CPA alvo elegíveis.
Precisão e volume dos Lances inteligentes
É mais provável que os Lances inteligentes tenham um desempenho ao nível do seu CPA alvo ou ROAS alvo, se avaliar um período com mais volume de conversões. O quadro abaixo mostra a precisão prevista, tendo em conta o volume de conversões avaliado de um determinado período ou hierarquia de campanha.
Exemplo
Se um grupo de anúncios de uma campanha grande tiver apenas 15 conversões durante o período analisado, seria de esperar uma volatilidade diária do CPA nesse grupo de anúncios. No entanto, a campanha em geral pode estar a atingir o CPA alvo de forma consistente ao longo de vários dias. O quadro não se aplica a períodos mais longos (tais como o período "desde sempre" ou um período de vários meses).
Concentre-se nas tendências do desempenho geral das campanhas, em vez de grupos de anúncios individuais ou intervalos de datas curtos com mais volatilidade. O algoritmo foi concebido para reagir e alcançar o alvo, com o tempo, em cada grupo de anúncios. Dada a natureza dinâmica do leilão, é provável que observe alguma flutuação no desempenho do CPA ou do ROAS.
Lances inteligentes e escalada campanhacale
O nosso algoritmo de lances programático foi concebido para proporcionar às suas campanhas o maior volume de conversões ao nível do objetivo de desempenho escolhido, o objetivo de CPA para o CPA alvo e o objetivo de ROAS para o ROAS alvo. Com as alterações no mercado (por exemplo, devido a alterações no comportamento dos utilizadores), o volume de conversões e os gastos podem variar para que o nosso algoritmo de lances programático continue a alcançar o seu objetivo de desempenho. Existem alguns passos que pode executar para aumentar a escala das suas campanhas:
- Aumente o objetivo de CPA ou diminua o objetivo de ROAS: isto vai permitir que o nosso algoritmo defina lances mais elevados em cada leilão, o que resulta numa maior probabilidade de ganhar impressões que resultem em conversões.
- Expanda a sua segmentação: com mais impressões para licitar, o nosso algoritmo consegue encontrar mais conversões.
Como é que uma alteração na taxa de conversão ou no lance afeta a sua escala?
Normalmente, existe uma forte correlação entre o lance e a escala, bem como entre a taxa de conversão e a escala. É provável que um aumento do lance ou da taxa de conversão resulte numa escala maior e é provável que uma diminuição do lance ou da taxa de conversão resulte numa escala menor.
A mudança para a estratégia Maximizar as conversões a partir da estratégia CPA alvo ou ROAS alvo não aumenta a escala com o mesmo objetivo de desempenho. Por exemplo, mudar do CPA alvo para Maximizar as conversões não aumenta a escala com o mesmo CPA. Em vez disso, poderá observar um maior volume de conversões, mas com um CPA superior e menos eficiente. O mesmo objetivo pode ser alcançado permanecendo com o CPA alvo e aumentando o objetivo de CPA.
