Оценивая общую эффективность, не стоит уделять чрезмерное внимание отдельным группам объявлений или коротким периодам времени. В определенные дни могут наблюдаться краткосрочные изменения, особенно если таргетинг настроен на уровне кампании. Целевая цена за конверсию или рентабельность инвестиций в рекламу должна соответствовать средним показателям для кампаний в контекстно-медийной сети за прошлые периоды.
Пример
На приведенной ниже диаграмме цена за конверсию в группах объявлений "A" и "B" соответствует целевой, а в группе "C" – превышает ее. Поскольку кампания достигает цели, не следует приостанавливать группу объявлений "C", иначе это повлияет на общую эффективность. Интеллектуальное назначение ставок изучит атрибуты группы объявлений "C", которые привели к повышению цены за конверсию выше целевой и снижению ставок.
Для получения наилучших результатов объедините группу объявлений "C" с другими группами. После этого интеллектуальное назначение ставок сможет оптимизировать весь трафик кампании. Если у вас есть допустимые кампании, в которых используется стратегия "Целевая цена за конверсию", можно настроить плату за конверсии.
Связь между точностью интеллектуального назначения ставок и количеством конверсий
Чем больше конверсий получено в тот период, который используется для определения целевой цены за конверсию или целевой рентабельности инвестиций, тем больше вероятность, что благодаря интеллектуальному назначению ставок цель будет достигнута. В таблице ниже показана ожидаемая точность интеллектуального назначения с учетом количества конверсий за указанный период времени или иерархического уровня кампаний.
Пример
Если отдельная группа объявлений в большой кампании получила всего 15 конверсий за оцениваемый период времени, можно ожидать, что в этой группе цена за конверсию будет меняться ежедневно. Однако для всей кампании в течение нескольких дней может достигаться целевая цена за конверсию. Эта таблица не применяется к данным за все время или за несколько месяцев.
Сосредоточьтесь на общих тенденциях эффективности кампании, а не на отдельных группах объявлений или коротких диапазонах дат с нестабильными показателями. Алгоритм разработан так, чтобы со временем достигать цели в каждой группе объявлений. Учитывая динамический характер аукциона, вы, вероятно, заметите некоторые колебания эффективности цены за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу.
Интеллектуальное назначение ставок и охваткампаний
Если вы будете использовать программный алгоритм назначения ставок, ваши кампании смогут получать максимальное количество конверсий при заданной цели по эффективности, целевой цене за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу (для соответствующих стратегий). По мере изменений на рынке (например, из-за изменений в поведении пользователей) количество конверсий и расходы могут колебаться, позволяя алгоритму продолжать достигать цели по эффективности. Чтобы увеличить охват кампании, выполните следующие действия.
- Увеличьте целевую цену за конверсию или уменьшите целевую рентабельность инвестиций в рекламу. Благодаря этому алгоритм сможет назначать более высокие ставки на каждом аукционе, что приведет к увеличению количества показов и, следовательно, к повышению числа конверсий.
- Расширьте таргетинг. Назначая ставки для большего количества показов, можно получить больше конверсий.
Как изменение коэффициента конверсии или ставки влияет на охват?
Как правило, существует точное соответствие между ставкой и охватом, а также коэффициентом конверсии и охватом. Повышение ставки или коэффициента конверсии приведет к большему охвату, а снижение ставки или коэффициента конверсии – к меньшему.
Переход со стратегии "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" на стратегию "Максимум конверсий" не приводит к увеличению охвата при той же цели эффективности. Например, если вы начнете использовать стратегию "Максимум конверсий" вместо стратегии "Целевая цена за конверсию", охват не увеличится при одинаковой цене за конверсию. Вместо этого количество конверсий может увеличиться, если вы зададите более высокую цену с меньшей эффективностью. Продолжая использовать стратегию "Целевая цена за конверсию" и повысив цену за конверсию, вы сможете достичь той же цели по эффективности.
