Assurez-vous que vos créations sont adaptées à votre audience et évitez de remplacer toutes les créations d'un groupe d'annonces au milieu d'une campagne.
Si vous souhaitez modifier des créations, attendez-vous à une variation temporaire des performances pendant que vos nouvelles annonces collectent l'historique des performances. Vous ne retrouverez vos précédents niveaux de performances que si les annonces obtiennent des résultats similaires en termes de taux de clics et de taux de conversion. Les performances des nouvelles annonces peuvent différer de celles des annonces actuelles, ce qui peut avoir un impact sur l'ampleur de la campagne.
Pourquoi la modification des créations peut-elle avoir un impact sur les performances d'une campagne ?
- Les paramètres de rotation des annonces déterminent quelles créations participent à la mise aux enchères.
- Les nouvelles annonces ne sont associées à aucun historique des performances permettant de comprendre les taux de clics et de conversion attendus. Par conséquent, les stratégies d'enchères automatiques de Google disposent de moins de données pour prendre une décision d'enchères.
- Afin de déterminer le montant à enchérir pour une création spécifique, nous tenons compte de facteurs tels que l'historique du taux de clics, le taux de conversion, l'appareil, etc.
Conseils pour limiter les fluctuations de performances
- Si vous utilisez des créations basées sur des éléments, adoptez une rotation progressive des nouveaux éléments et ne mettez pas en veille tous les éléments existants simultanément. L'historique des performances des créations basées sur des éléments est associé à la fois aux éléments individuels et au groupe d'annonces. Supprimer tous les éléments peut entraîner une perte importante de l'historique des performances.
- Si vous utilisez des annonces illustrées statiques (incluant des fichiers image .jpeg ou .png, par exemple), intervertissez une annonce à la fois (par taille d'annonce) et mettez en veille l'élément le moins performant du groupe d'annonces. Si vous prévoyez de relancer votre campagne, ne supprimez pas les annonces.
- Réactivez les créations mises en veille au lieu de les réimporter. Nous pouvons utiliser l'ancien historique pour accélérer le processus.
- N'oubliez pas que si vous utilisez des outils de diffusion tiers pour vos annonces, vous limitez les données que Google peut consulter et utiliser pour l'optimisation.
- Respectez toutes les bonnes pratiques applicables aux créations des campagnes display.
- Utilisez "Maximiser les conversions" plutôt que "CPA cible" ou "ROAS cible" si vous modifiez toutes les créations d'un groupe d'annonces chaque semaine.
- Ne mettez pas en veille tous les éléments de création d'un groupe d'annonces simultanément, car cela entraîne des fluctuations des performances. Si vous devez mettre en veille les éléments de vos créations, augmentez les enchères de 20 %.
- Ne diminuez pas les enchères en même temps que vous ajoutez des éléments de création à un groupe d'annonces. N'oubliez pas que les performances de votre création ont une incidence sur l'ampleur de la campagne. Si vous ajoutez des annonces ou des éléments qui génèrent des taux de clics ou de conversion inférieurs, vous risquez de constater une diminution du trafic et du nombre de conversions.
