광고 소재는 잠재고객에 맞게 설정해야 하고 캠페인 운영 중간에는 광고그룹의 모든 광고 소재를 교체하지 않아야 합니다.
광고 소재를 변경해야 하는 경우 새 광고가 실적 기록을 수집하는 동안 일시적으로 실적 변동이 발생할 수 있습니다. 광고 실적이 클릭률과 전환율 측면에서 비슷한 수준일 경우에만 실적이 이전 수준으로 돌아갑니다. 새 광고의 실적은 현재 광고의 실적과 다를 수 있으므로 달성한 캠페인 도달범위에도 영향을 미칠 수 있습니다.
광고 소재 변경이 캠페인 실적에 영향을 미치는 이유
- 광고 로테이션 설정은 입찰에 참여하는 광고 소재에 영향을 줍니다.
- 새 광고에는 예상 클릭률 및 전환율을 파악할 수 있는 실적 기록이 없으므로 Google 자동 입찰 전략에서는 부족한 데이터를 바탕으로 입찰 결정을 내려야 합니다.
- 특정 광고 소재에 대한 입찰가를 결정할 때 Google에서는 이전 클릭률, 전환율, 기기 등의 요소를 평가하여 입찰가를 설정합니다.
실적 변동을 최소화하기 위한 팁
- 애셋 기반 광고 소재를 사용하는 경우 새 애셋을 점진적으로 순환게재하고 기존의 모든 애셋을 한 번에 일시중지하지 마세요. 애셋 기반 광고 소재의 실적 내역은 개별 애셋 및 광고그룹과 모두 연결됩니다. 애셋을 모두 삭제하면 심각한 실적 내역 손실이 발생할 수 있습니다.
- 정적 이미지 광고(예: .jpeg 또는 .png 이미지 파일을 사용하는 광고)를 사용하는 경우 광고 크기별로 광고를 한 번에 하나씩 교체하고 광고그룹에서 실적이 가장 낮은 광고는 일시중지하세요. 다시 게재할 예정이면 광고를 삭제하지 마세요.
- 동일한 광고 소재를 다시 업로드하는 대신 일시중지한 광고 소재의 사용을 재개하세요. 신속한 처리를 위해 Google에서 이전 내역을 사용할 수 있습니다.
- 광고에 타사 게재 도구를 사용하는 경우 Google에서 확인하고 최적화할 수 있는 데이터가 제한될 수 있다는 점에 유의하세요.
- 디스플레이 캠페인 광고 소재 권장사항을 모두 준수하세요.
- 광고그룹에서 매주 모든 광고 소재를 변경하는 경우 타겟 CPA나 타겟 광고 투자수익(ROAS) 대신 전환수 최대화를 사용하세요.
- 광고그룹의 모든 광고 애셋을 한 번에 일시중지하지 마세요. 실적 변동이 발생할 수 있습니다. 광고 애셋을 일시중지해야 하는 경우 입찰가를 20% 올리세요.
- 광고그룹에 새 광고 애셋을 추가하면서 동시에 입찰가를 낮추지 마세요. 광고 소재의 실적이 캠페인 도달범위에 영향을 미친다는 점에 유의하세요. 더 낮은 클릭률 또는 전환율을 유도하는 새 광고나 애셋을 추가하면 트래픽과 전환수가 감소할 수 있습니다.
