Certifique-se de que os seus criativos estão adaptados ao público-alvo e de que não substitui todos os criativos de um grupo de anúncios durante uma campanha.
Se tiver de mudar os criativos, preveja uma mudança temporária no desempenho enquanto os seus novos anúncios acumulam dados para o histórico do desempenho. O desempenho só volta aos níveis anteriores se os anúncios tiverem um desempenho semelhante em termos de taxa de cliques e taxa de conversão. Os novos anúncios poderão ter um desempenho diferente em comparação com os anúncios atuais, o que pode afetar a escala alcançada.
Por que motivo as alterações nos criativos podem afetar o desempenho de uma campanha
- As definições de rotação de anúncios afetam os criativos que entram no leilão.
- Os novos anúncios não têm histórico de desempenho para se poder perceber as respetivas taxas de cliques e de conversão previstas, pelo que as estratégias de lances automáticos da Google têm menos dados para a tomada de uma decisão de licitação.
- Ao determinarmos o valor a licitar para um determinado criativo, avaliamos fatores (como a taxa de cliques histórica, a taxa de conversão, o dispositivo e outros) para definir o lance.
Sugestões para minimizar as flutuações no desempenho
- Se utilizar criativos baseados em recursos, introduza novos recursos gradualmente em rotação e não coloque em pausa todos os recursos existentes em simultâneo. O histórico de desempenho dos criativos baseados em recursos está associado aos recursos individuais e ao grupo de anúncios. A remoção de todos os recursos pode causar uma perda significativa do histórico de desempenho.
- Se utilizar anúncios gráficos estáticos (por exemplo, anúncios que utilizam ficheiros de imagem .jpeg ou .png), troque um anúncio (por tamanho de anúncio) de cada vez e coloque em pausa o anúncio com o desempenho mais baixo no grupo de anúncios. Não elimine anúncios se pretende reiniciá-los.
- Retome os criativos colocados em pausa, em vez de carregar novamente o mesmo criativo. Podemos utilizar o histórico antigo para desenvolver a campanha.
- Lembre-se de que, se estiver a utilizar ferramentas de publicação de terceiros com os seus anúncios, limita os dados que a Google pode ver e em função dos quais pode otimizar a campanha.
- Siga todas as práticas recomendadas para criativos da campanha da Rede de Display.
- Utilize a estratégia Maximizar as conversões, em vez da estratégia CPA alvo ou ROAS alvo, se estiver a alterar todos os criativos semanalmente num grupo de anúncios.
- Não coloque em pausa todos os recursos do criativo num grupo de anúncios de uma só vez. Isto resulta em flutuações do desempenho. Se tiver de colocar em pausa os seus recursos do criativo, aumente os lances 20%.
- Não diminua os lances ao mesmo tempo que adiciona novos recursos do criativo a um grupo de anúncios. Lembre-se de que o desempenho do seu criativo afeta a sua escala. Se adicionar novos anúncios ou recursos que geram taxas de cliques ou taxas de conversão mais baixas, poderá ver uma redução no tráfego e nas conversões como resultado.
