Обязательно адаптируйте объявления к интересам целевой аудитории и избегайте замены групп объявлений во время проведения кампании.
Изменение объявлений временно повлияет на эффективность – ее показатели будут колебаться, пока для новых объявлений не будет собрано достаточно статистики. Когда возобновятся показатели CTR и коэффициент конверсии, эффективность вернется к прежнему уровню. Новые и существующие объявления могут работать с разной эффективностью, что может повлиять на охват кампании в целом.
Почему изменение объявлений может повлиять на эффективность кампании
- Настройки ротации объявлений определяют, какие объявления будут участвовать в аукционе.
- Поскольку для новых объявлений не собрано достаточно статистики, чтобы определить ожидаемые показатели CTR и коэффициенты конверсии, автоматизированным стратегиям Google не будет хватать данных для назначения ставок.
- Определяя размер ставки для объявления, система учитывает различные факторы (в частности, показатели CTR за предыдущие периоды, коэффициент конверсии, тип устройства и т. д.).
Как минимизировать изменения эффективности
- Если вы показываете объявления на основе объектов, заменяйте имеющиеся объекты на новые постепенно. Не отказывайтесь от использования имеющихся объектов сразу. Статистика эффективности таких объявлений связана как с отдельными объектами, так и с группой объявлений. Удаление всех объектов может привести к значительной потере статистики эффективности.
- Если вы используете статические графические объявления (например, с файлами формата .jpeg или .png), заменяйте по одному объявлению каждого размера за раз и приостанавливайте показ наименее эффективного объявления в группе. Не удаляйте объявления, если планируете их перезапуск.
- Возобновите приостановленное объявление, а не загружайте его снова. Система может использовать статистику, чтобы ускорить процесс.
- Помните, что используя сторонние инструменты для показа рекламы, вы ограничиваете объем данных, которые Google может просматривать и оптимизировать.
- Соблюдайте все советы по работе с объявлениями в контекстно-медийной сети.
- Используйте стратегию "Максимум конверсий" вместо стратегий "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", если еженедельно вы меняете все объявления в группе.
- Не приостанавливайте все объявления в группе одновременно, поскольку это приведет к скачкам эффективности. Если вам нужно приостановить объявления, повысьте ставки на 20 %.
- Не снижайте ставки одновременно с добавлением новых объектов в группу объявлений. Помните, что эффективность объявления влияет на охват кампании. Если вы добавите новые объявления или объекты, которые снижают показатель CTR или коэффициент конверсии, то заметите снижение трафика и уменьшение количества конверсий.
