Google Ads에서는 2021년 2월에 변형 확장검색(BMM) 동작을 구문검색에 통합했습니다. 2021년 7월부터 구문검색과 변형 확장검색 키워드는 동일하게 업데이트된 구문검색 동작으로 모든 언어에 적용되며, 키워드의 의미를 포함하는 검색어에 광고를 게재합니다.
이번 변경사항은 별도의 조치를 취하지 않아도 구문검색 또는 BMM 키워드에 적용됩니다.
업데이트된 구문검색
업데이트된 구문검색은 더 섬세한 관리가 가능한 구문검색의 장점과 더 넓은 도달범위라는 중단된 변형 확장검색의 장점을 결합하여 검색 유형을 간소화합니다. 새로운 구문검색 동작은 이전 구문검색보다 더 확장되었으며, 중단된 BMM보다는 좀 더 제한적입니다.
예를 들어 '서울에서 하남 이사 서비스'와 같은 구문검색 키워드에는 '합리적인 가격의 서울에서 하남 이사 서비스'와 같은 검색어가 계속 포함됩니다. 또한 '서울에서 하남 회사 이사 서비스'와 같이 기존에 BMM으로만 검색되었던 검색어도 포함됩니다. 업데이트된 구문검색에서는 종전처럼 단어 순서가 검색 동작에 영향을 미치며, 단어의 순서가 변경되면 의미가 달라지는 검색어에는 광고가 게재되지 않습니다(예: '하남에서 서울' 이사 서비스를 찾는 사용자). 여기에서 업데이트된 구문검색의 예를 더 찾아보세요.
변형 확장검색
더 이상 변형 확장검색을 별도의 검색 동작으로 사용할 수 없습니다. 즉, 이번 변경사항으로 기존의 BMM 키워드는 구문검색 키워드와 동일하게 작동하며 더 이상 BMM 키워드를 만들 수 없게 됩니다.
계정에 기존 BMM 키워드가 있는 경우:
- 기존 BMM 키워드는 업데이트된 구문검색 동작을 사용합니다.
- 광고주는 광고를 계속 게재하기 위해 구문검색에 동일한 키워드를 추가하지 않아도 됩니다.
- 이전에는 BMM 수정자를 키워드의 일부 검색어에만 추가할 수 있었으며, 이 경우 다른 검색어는 확장검색처럼 작동하곤 했습니다. 이제 부분적으로 수정된 키워드는 완전히 구문검색처럼 작동합니다.
- 기존 BMM 키워드 텍스트를 수정하면 키워드는 저장 시 구문검색 표기법("키워드")으로 자동 전환됩니다.
- 여전히 기존 BMM 키워드의 다른 속성을 수정할 수 있습니다(예: 입찰가 또는 상태).
2021년 7월 기준:
- 기존 BMM 표기법(+키워드)을 사용하여 새 키워드를 추가할 수 없습니다.
- 기존 BMM 키워드는 계속 게재되지만 구문검색 키워드로 작동합니다.
권장사항
- '중복 키워드 삭제' 추천을 확인하여 이미 키워드가 구문검색으로 존재하는 동일한 광고그룹에 있는 BMM 키워드를 별도로 표시하세요.
- 특정 검색어를 제외하려면 트래픽을 모니터링하고 제외 키워드를 추가하세요. 제외 키워드에 대해 자세히 알아보기
- 일부 구문검색 키워드로 인해 트래픽이 증가할 수도 있으므로 캠페인 예산을 확인하여 예산이 한정되지 않도록 하세요.
- '새 키워드 추가' 추천을 검토하여 일치 범위를 유지하기 위해 추가해야 하는 키워드가 있는지 확인하세요. BMM의 도달범위가 좁아지면서 기존 키워드로는 도달할 수 없는 검색어가 있을 수 있으며, 이러한 키워드는 추천 키워드 목록에 라벨이 지정되어 있습니다. 추천에 대해 자세히 알아보기
- 스마트 자동 입찰을 사용하는 경우 구문검색 및 BMM 키워드를 확장검색으로 전환해 보세요. 이렇게 하면 실적 목표를 유지하면서도 도달범위를 극대화할 수 있습니다.
FAQ
내 구문검색 및 BMM 키워드 트래픽은 어떻게 되나요?
구문검색 키워드의 경우 트래픽 양이 증가할 수도 있습니다. 검색어 보고서와 계정 실적을 면밀히 모니터링하는 것이 좋습니다. 검색어 보고서에 대해 자세히 알아보기
BMM 키워드의 경우, 특히 모든 단어가 아닌 일부 단어에만 기호를 사용(예: +이사 서비스)하면 트래픽 양이 감소할 수도 있습니다.
기존 BMM 키워드는 앞으로도 계속 작동하며, BMM 키워드를 전환해도 실적상의 이점은 없습니다. BMM 키워드를 구문검색 키워드(또는 기타 검색 유형)로 변경하는 경우, BMM 키워드를 대규모로 전환하는 데 도움이 되는 두 가지 해결책이 있습니다.
Google Ads 내에서:
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 잠재고객, 키워드 및 콘텐츠 드롭다운을 클릭합니다.
- 검색 키워드를 클릭합니다.
- 변경할 키워드를 선택합니다. 또는 표 상단의 체크박스를 사용하여 모든 키워드를 선택해도 됩니다.
- 수정을 클릭합니다.
- 검색 유형 변경 옵션으로 이동합니다.
- 검색 유형 변경에 마우스를 가져가면 변형 확장검색 키워드 변경 옵션이 표시됩니다.
- 변형 확장검색 키워드 변경을 선택합니다.
을 클릭합니다.이 해결책을 통해 선택한 검색 유형 변경사항을 BMM 키워드에만 적용할 수 있습니다.
구문검색과 BMM에 동일한 키워드가 있는 경우 BMM 버전을 삭제해야 하나요?
이 중복 키워드를 정리할 수 있도록 '중복 키워드 삭제' 추천을 사용하여 이미 키워드가 구문검색으로 존재하는 동일한 광고그룹에 있는 BMM 키워드를 별도로 표시하세요. 중복 키워드를 찾고 수정하는 방법에 대해 자세히 알아보기
내 계정에 BMM 키워드와 구문검색 키워드가 모두 있는 경우 입찰에서 어떤 키워드가 우선시되나요?
입찰 선호도 측면에서 구문검색 키워드와 기존 BMM 키워드는 다르게 취급되지 않습니다. 일반적으로 광고 순위가 가장 높은 키워드에서 우선적으로 광고를 트리거하지만, 이 조건에는 예외가 있습니다. Google Ads 계정 내의 유사한 키워드에 대해 자세히 알아보기
일부 단어에만 더하기 기호(+)를 사용하는 내 BMM 키워드는 어떻게 되나요?
변형 확장검색은 더 이상 키워드 내 단어의 일부에만 적용되지 않게 됩니다. +이사 서비스 등의 키워드를 사용하는 경우 연산자가 +이사 +서비스 또는 "이사 서비스"와 같이 두 단어 모두에 적용됩니다. 트래픽 감소를 방지하려면 다음과 같은 조치를 취하는 것이 좋습니다.
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스마트 자동 입찰을 사용하는 경우 확장검색(예: 이사 서비스)을 사용하세요.
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'새 키워드 추가' 추천을 살펴보아 트래픽 양을 복구하기 위해 추가해야 할 키워드를 확인하세요.
이번 변경사항이 내 키워드 품질평가점수에 영향을 미치나요?
디스플레이 또는 동영상 키워드에 어떤 영향을 주나요?
- 디스플레이 네트워크에서 모든 키워드는 확장검색으로만 간주됩니다.
- YouTube 검색을 비롯한 동영상에는 일치검색, 구문검색, 확장검색 유형만 사용됩니다. BMM은 확장검색으로 간주되므로 이번 변경사항의 영향을 받지 않습니다.
검색과 마찬가지로, 2021년 7월부터 광고주는 더 이상 BMM 기호를 사용하여 키워드를 만들 수 없습니다. 사용자 검색어에 키워드의 의미가 포함되도록 하는 것이 목표인 경우 동영상 캠페인에 구문검색을 사용하는 것이 좋습니다.
