Modification de l'organisation des stratégies d'enchères intelligentes pour les campagnes sur le Réseau de Recherche

Les stratégies d'enchères intelligentes vous aident à atteindre vos objectifs de conversion et de valeur de conversion grâce à l'IA de Google, qui définit automatiquement les enchères en fonction de signaux en temps réel. Google change l'organisation des stratégies d'enchères pour les campagnes sur le Réseau de Recherche afin qu'elles s'axent sur deux principaux objectifs de performances :

• Conversions
• Valeur de conversion

Vous pourrez toujours utiliser les stratégies d'enchères au CPA cible et au ROAS cible. Elles seront simplement intégrées respectivement aux stratégies Maximiser les conversions et Maximiser la valeur de conversion. Qu'est-ce que cela signifie ?

• La stratégie "Maximiser les conversions" pourra opérer en fonction d'un CPA cible facultatif.
• La stratégie "Maximiser la valeur de conversion" pourra opérer en fonction d'un ROAS cible facultatif.

Au cours des prochains mois, vous commencerez à voir ces champs facultatifs lorsque vous créerez des stratégies d'enchères. Cette mise à jour n'aura aucune incidence sur le comportement des enchères. Les champs facultatifs "CPA cible" et "ROAS cible" permettent d'optimiser vos performances de la même façon que les stratégies d'enchères actuelles au CPA cible et au ROAS cible.

Calendrier

Dans toutes les campagnes sur le Réseau de Recherche créées au cours des derniers mois, vous devriez déjà voir les champs cibles facultatifs pour les nouvelles stratégies d'enchères "Maximiser les conversions" et "Maximiser la valeur de conversion".

Cependant, dans les campagnes sur le Réseau de Recherche qui utilisaient l'année dernière le CPA cible ou le ROAS cible, il est possible que le nom des champs soit resté identique. À partir de juillet, en raison de ce changement, ces nouveaux champs seront utilisés pour vos stratégies au CPA cible et au ROAS cible existantes. Les campagnes qui utilisent une stratégie de portefeuille ne seront pas affectées par ce changement et les nouveaux champs seront appliqués en 2023.

Si vous spécifiez une cible facultative, les stratégies d'enchères intelligentes seront optimisées en fonction de cet objectif (comme avec le CPA cible et le ROAS cible). La stratégie "Maximiser les conversions" avec un CPA cible défini se comportera de la même manière qu'une stratégie au CPA cible actuelle, et la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" avec un ROAS cible défini se comportera de la même manière qu'une stratégie au ROAS cible actuelle.

Fonctionnement

Lorsque vous sélectionnez une stratégie "Maximiser les conversions" ou "Maximiser la valeur de conversion", vous pouvez ajouter un CPA cible et un ROAS cible facultatifs au lieu de créer des stratégies autonomes pour les campagnes sur le Réseau de Recherche.

• Maximiser les conversions avec un CPA cible :
  • Google Ads définit vos enchères pour générer un maximum de conversions en fonction du coût par action (CPA) cible que vous spécifiez.
  • Le coût de certaines conversions peut être supérieur ou inférieur à votre montant cible.
  • Cette stratégie fonctionnera comme la stratégie d'enchères au CPA cible actuelle.

• Maximiser la valeur de conversion avec un ROAS cible :
  • Google Ads définit vos enchères pour vous aider à enregistrer la plus grande valeur de conversion possible en fonction de l'objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) moyen que vous avez défini.
  • Le ROAS de certaines conversions peut être supérieur ou inférieur à votre cible.
  • Pour la stratégie "Maximiser la valeur de conversion", ce ROAS cible correspond à la valeur de conversion moyenne que vous souhaitez obtenir pour chaque euro investi dans vos annonces.
  • Saisissez une valeur en pourcentage à l'aide de la formule suivante : valeur de conversion ÷ dépenses publicitaires x 100 % = pourcentage de ROAS cible.

• Cette stratégie fonctionnera comme la stratégie d'enchères au ROAS cible actuelle.

Instructions

Configurer vos stratégies "Maximiser les conversions" avec un CPA cible ou "Maximiser la valeur de conversion" avec un ROAS cible

Afficher, dans le rapport sur la stratégie d'enchères, vos stratégies "Maximiser les conversions" avec CPA cible ou "Maximiser la valeur de conversion" avec ROAS cible

Trouver vos stratégies de type "Maximiser les conversions" pour lesquelles un CPA cible ou un ROAS cible est défini

Conséquences sur Google Ads Editor et l'API Google Ads

En savoir plus sur l'incidence de ce changement sur l'API Google Ads

Liens associés

• À propos des stratégies d'enchères intelligentes
• À propos de la stratégie d'enchères au CPA cible
• À propos de la stratégie d'enchères au ROAS cible