Os Lances inteligentes ajudam você a alcançar suas metas de conversão e valor de conversão usando a IA do Google para definir lances com indicadores em tempo real. O Google está mudando a organização das estratégias de lances para que as campanhas da pesquisa se concentrem em duas metas principais de desempenho:
- Conversões
- Valor da conversão
Você ainda poderá usar o CPA desejado e o ROAS desejado como estratégias de lances. Elas vão estar combinadas com as estratégias Maximizar conversões e Maximizar o valor da conversão, respectivamente. Isso significa que:
- A estratégia "Maximizar conversões" terá um CPA desejado opcional.
- a estratégia "Maximizar o valor da conversão" terá um ROAS desejado opcional.
Você começará a ver esses campos opcionais nos próximos meses à medida que criar estratégias de lances. Não haverá impacto no comportamento dos lances devido a essa atualização. Use os campos opcionais "CPA desejado" e "ROAS desejado" para otimizar seu desempenho, assim como ocorre com as estratégias de lances de CPA desejado e ROAS desejado.
| Meta de desempenho | Estratégia de lances atual | Estratégia de lances atualizada |
|---|---|---|
| Maximizar conversões com um orçamento definido | Maximizar conversões | Maximizar conversões
|
| Maximizar conversões para um CPA desejado | CPA desejado | |
| Maximizar o valor da conversão com um orçamento definido | Maximizar o valor da conversão | Maximizar o valor da conversão
|
| Maximizar o valor da conversão para um ROAS desejado | ROAS desejado |
Cronograma
Nas campanhas de pesquisa criadas nos últimos meses, você já vê os campos de destino opcionais para as novas estratégias de lances "Maximizar conversões" ou "Maximizar o valor da conversão".
No entanto, qualquer campanha de pesquisa que usou CPA ou ROAS desejado no último ano ainda poderá ter o nome "CPA desejado" ou "ROAS desejado". A partir de julho, como parte dessa mudança, essas estratégias vão passar automaticamente a usar os novos campos. As campanhas que utilizam uma estratégia de portfólio não serão afetadas por essa mudança. A previsão é que a migração delas aconteça em 2023.
Com uma meta opcional, os Lances inteligentes otimizam essas metas da mesma forma que faria para o CPA desejado e o ROAS desejado. A estratégia "Maximizar conversões" com um CPA desejado definido vai se comportar da mesma maneira que uma estratégia de CPA desejado, e a estratégia "Maximizar o valor da conversão" com um ROAS desejado definido agirá da mesma maneira que uma estratégia de ROAS desejado.
Como funciona
Ao selecionar as estratégias de lances "Maximizar conversões" ou "Maximizar o valor da conversão", é possível adicionar um CPA desejado e um ROAS desejado em vez de criar estratégias independentes para campanhas de pesquisa.
- Maximizar conversões usando um CPA desejado:
- O Google Ads define os lances para gerar o maior número possível de conversões sem ultrapassar o custo por ação (CPA) desejado que você definiu.
- O custo de algumas conversões pode ser maior ou menor do que o valor desejado.
- Essa estratégia funcionará como a estratégia de lances de CPA desejado atual.
- Maximizar o valor da conversão usando um ROAS desejado:
- O Google Ads define os lances para gerar o maior valor de conversão possível com o retorno do investimento em publicidade (ROAS) médio que você definiu.
- Algumas conversões podem ter um retorno maior ou menor que a meta.
- Com a estratégia "Maximizar o valor da conversão", este ROAS desejado é o valor de conversão médio que você quer receber para cada real gasto com anúncios.
- Insira um valor como uma porcentagem usando esta fórmula: valor de conversão ÷ gasto com publicidade x 100% = porcentagem do ROAS desejado.
- Essa estratégia vai funcionar igual à estratégia de lances de ROAS desejado.
Instruções
Defina sua estratégia "Maximizar conversões" usando um CPA desejado ou a estratégia "Maximizar o valor da conversão" usando as estratégias de lances de ROAS desejado.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu suspenso Campanhas, depois em Campanhas.
- Clique na campanha que você gostaria de editar.
- Clique em Configurações e role a página para baixo até chegar em "Lances". É possível analisar o seguinte:
- Conversões: você pode definir um custo por ação desejado na sua campanha "Maximizar conversões".
- Valor da conversão: você pode definir uma campanha "Maximizar o valor da conversão" com a opção "Retorno do investimento em publicidade desejado".
- Custo por ação desejado ou retorno do investimento em publicidade desejado: insira o novo valor que você quer usar.
- Clique em Salvar.
.Ver a estratégia "Maximizar conversões" usando um CPA desejado ou a estratégia "Maximizar o valor da conversão" usando um ROAS desejado no Relatório de estratégia de lances
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Campanhas, depois em Campanhas. Você verá uma linha para cada campanha.
- Na coluna "Tipo de estratégia de lances", você verá os tipos de estratégia de lances "Maximizar conversões" ou "Maximizar o valor da conversão". Clique no link para ver o Relatório de estratégias de lances.
Encontrar suas estratégias de lances "Maximizar conversões" com um CPA desejado ou ROAS desejado definido
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Campanhas, depois em Campanhas. Você verá uma linha para cada campanha.
- No canto superior direito da tabela, clique no ícone de colunas
e selecione Modificar colunas.
- Na seção "Atributos", escolha CPA desejado ou ROAS desejado.
- Clique em Aplicar para ver as informações na tabela de estatísticas. Se a estratégia "Maximizar conversões" tiver um CPA desejado ou um ROAS desejado na coluna "CPA desejado" ou "ROAS desejado", há uma meta definida para a estratégia.
e selecione Modificar colunas.Impacto no Google Ads Editor e na API Google Ads
Saiba como essa mudança afeta a API Google Ads (link em inglês).
